自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)SWOT分析發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-03 11:05:18

一、引言

智能科技日漸成熟，引領(lǐng)了一批智能產(chǎn)品的誕生，智能手機在日常生活中成為不可替代的生活必需品。隨之而來(lái)的是各種軟件的普遍應用，這些應用在滿(mǎn)足人們社交和娛樂(lè )的需求外，逐漸地成為網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的一大平臺。對于網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)自身而言，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)有著(zhù)簡(jiǎn)單、易操作、傳播速度快、傳播范圍廣等一系列優(yōu)點(diǎn)，但也隱含著(zhù)真實(shí)性、品牌效應弱等缺點(diǎn)；在社會(huì )大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)在目標群眾越來(lái)越廣、已成熟的網(wǎng)站越來(lái)越多等發(fā)展機會(huì )中，也面臨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )安全、交易風(fēng)險等客觀(guān)威脅。如何發(fā)展優(yōu)勢、回避劣勢、把握機會(huì )、規避威脅提出適合網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)發(fā)展的策略主題，將是本文探討的核心。

二、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè) S W O T 分析

（一）網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的優(yōu)勢（S）

1.網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)成本低。網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)沒(méi)有實(shí)體店面的要求，前期階段也沒(méi)有雇傭人員的需求，所以網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的成本相對實(shí)體創(chuàng )業(yè)要低很多。

2.網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)無(wú)地域限制。由于創(chuàng )業(yè)所經(jīng)營(yíng)的項目都是在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行操作，商品可通過(guò)貨運、快遞等方式送到顧客手中。相對實(shí)體經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，它無(wú)地域限制。

3.創(chuàng )業(yè)者關(guān)注度高。自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式多半取決于社交軟件，創(chuàng )業(yè)者自身的影響力也是網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的重要影響因素。創(chuàng )業(yè)者擁有較高的知名度，擁有較高的粉絲數量，那么他在網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)時(shí)項目傳播的速度和范圍相對較廣。

（二）網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的劣勢（W）

1.商品的實(shí)物對比性較弱。網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)商品的形態(tài)常以圖片形式出現，圖片由于光線(xiàn)等問(wèn)題使商品與實(shí)物有一定差別，顧客難以清晰認識商品。如何能使顧客真是感受到商品，并且通過(guò)圖片對其實(shí)物有良好的判斷，這將是網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)所需要面臨的一大問(wèn)題。

2. 品牌效應弱。網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的商品往往是處于初期宣傳階段，很多商品的并沒(méi)有形成獨立品牌，品牌效應較弱，這就使商品的市場(chǎng)在短時(shí)間內難以達到預期效果，間接影響著(zhù)網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)進(jìn)程。

3.網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者個(gè)人因素影響。網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者在創(chuàng )業(yè)過(guò)程中容易摻雜個(gè)人情緒因素，工作時(shí)間也容易受到個(gè)人情緒影響，使網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)不能夠像實(shí)體創(chuàng )業(yè)一樣有條不紊的進(jìn)行。

（三）網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的機會(huì )（O）

1.網(wǎng)絡(luò )建設日趨成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和智能科技的進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)操作變得平民化且易操作性極高。很多網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者憑借智能手機就可以發(fā)布商品信息，與買(mǎi)家進(jìn)行交流，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )支付的全面發(fā)展，使得網(wǎng)上交易更方便快捷。

2.目標群眾越來(lái)越廣。網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展促使自媒體產(chǎn)生，自媒體的主體也越來(lái)越廣泛?，F如今隨著(zhù)智能科技日趨簡(jiǎn)單化、平民化的進(jìn)程，這些網(wǎng)絡(luò )社交的受眾群體越來(lái)越大，使得網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者在創(chuàng )業(yè)過(guò)程中能夠接觸到的目標群眾也越來(lái)越大。這樣，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)客源擴大，有利于網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的成功。

3.已成熟的購物網(wǎng)站蓬勃發(fā)展。已成熟的購物網(wǎng)站越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者可以在自己社交網(wǎng)絡(luò )宣傳的同時(shí)，可以?huà)炜吭谶@些已成熟的網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)自己的項目，這樣能夠用相對較短的時(shí)間獲得一定的知名度和信譽(yù)度。

（四）網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的威脅（T）

1.網(wǎng)絡(luò )安全問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )安全問(wèn)題一直是網(wǎng)絡(luò )社交、網(wǎng)絡(luò )交易的一大難題。個(gè)人信息的泄露、網(wǎng)絡(luò )詐騙的多樣化都讓網(wǎng)絡(luò )安全問(wèn)題成為一個(gè)隱患。

2.虛假信息的摻入。由于網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)商品在交易前不能夠以實(shí)物的形式讓消費者先感受到，致使很多不良商家虛假信息摻入，商品以次充好，很多消費者在上當受騙后，很難再相信這種虛擬的交易，甚至懷疑創(chuàng )業(yè)者的產(chǎn)品，這樣就使得網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者在創(chuàng )業(yè)過(guò)程中信譽(yù)度的建立需要一定的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的前期路程也會(huì )十分艱難。

3.競爭激烈?，F代網(wǎng)絡(luò )飛速發(fā)展，智能應用已經(jīng)普遍的使用在生活中，其可操作性極高，易掌握，使得越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行創(chuàng )業(yè)。一個(gè)新領(lǐng)域產(chǎn)品的出現，很快將會(huì )涌現出一大批網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者投身其中。在層出不窮的創(chuàng )業(yè)者中，憑借著(zhù)產(chǎn)品的熱度能夠獲得一定收益，可當收益減少時(shí)很多人會(huì )選擇撤出，同時(shí)該產(chǎn)品在市場(chǎng)的熱度已經(jīng)開(kāi)始褪去，那么給剩余堅守的創(chuàng )業(yè)者帶來(lái)的將是更艱難的挑戰。

三、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)策略

（一）運用適當宣傳，形成自媒體營(yíng)銷(xiāo)戰線(xiàn)（SO）

網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者可以運用網(wǎng)絡(luò )宣傳范圍廣、速度快等特點(diǎn)，加上自身在網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)中的關(guān)注度優(yōu)勢，積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)，但要注意適當宣傳，并且抵制虛假宣傳。同時(shí)社會(huì )環(huán)境中，科技的進(jìn)步，推動(dòng)了自媒體時(shí)代成熟發(fā)展，越來(lái)越多的媒體網(wǎng)站、購物網(wǎng)站作依托，為創(chuàng )業(yè)者提供了更便捷、更可靠的平臺。創(chuàng )業(yè)者要把握社會(huì )大環(huán)境給予的機會(huì )，發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢，形成自媒體營(yíng)銷(xiāo)戰線(xiàn)。

（二）打造獨立品牌，樹(shù)立品牌形象（WO）

網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者在前期創(chuàng )業(yè)過(guò)程中，可能存在商品未形成獨立且知名度較高的品牌，缺乏品牌效應，同時(shí)創(chuàng )業(yè)者個(gè)人因素的影響，使網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)在初期工作中運行緩慢。各大購物網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，也為創(chuàng )業(yè)者打開(kāi)了一道大門(mén)。網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的目標群眾也越來(lái)越大，創(chuàng )業(yè)者可以根據不同年齡、不同地域的特點(diǎn)，尋找適合的創(chuàng )業(yè)項目，使網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)從源頭上就能夠順利開(kāi)展。在創(chuàng )業(yè)過(guò)程中，揚長(cháng)避短，盡最大的努力規避自身的劣勢，把握機會(huì )，尋找合適項目，打造自身品牌，將網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)做大做強。

（三）提高服務(wù)品質(zhì)，擴大影響范圍（ST）

網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者在打造自身品牌的同時(shí)，要提高服務(wù)品質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)競爭較為激烈，導致很多不良商家渾水摸魚(yú)，給網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)者帶來(lái)信譽(yù)缺失。這也使得創(chuàng )業(yè)者在創(chuàng )業(yè)過(guò)程中不得不提高警惕，提升服務(wù)品質(zhì)，堅決抵制虛假信息，在現有的技術(shù)下多樣化宣傳，能夠給消費者提供一個(gè)良好的購物環(huán)境和消費感官。發(fā)揮自媒體時(shí)代創(chuàng )業(yè)者的優(yōu)勢，提防來(lái)自社會(huì )消極方面的影響和威脅，創(chuàng )業(yè)者自身先提高服務(wù)品質(zhì)，為創(chuàng )業(yè)項目擴大積極向上的影響范圍。

（四）健全法律法規，完善市場(chǎng)監管（WT）

網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)出現的問(wèn)題與困境，在很大程度上，源于我們尚沒(méi)有健全的法律法規規范著(zhù)網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)。創(chuàng )業(yè)者和消費者之間也要形成互相監督機制，增加雙方的信譽(yù)度，也要提高對網(wǎng)絡(luò )安全的警惕性，保證交易在合法且安全的條件下進(jìn)行，保證創(chuàng )業(yè)者和消費者雙方的權益。這就要求政府能夠在網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的法律法規方面進(jìn)一步完善，讓網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)有法可依，有法必依，同時(shí)加強市場(chǎng)監管，懲治不良商家，為創(chuàng )業(yè)者清掃創(chuàng )業(yè)環(huán)境。