基于大數據的江蘇省農村電商建設不足與完善發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:55

1、大數據背景下江蘇農村電子商務(wù)的發(fā)展情況

在大數據背景下，江蘇省政府對信息技術(shù)更加關(guān)注，充分認識到了電子商務(wù)的重要性，推出了一系列福利政策，鼓勵支持農村電子商務(wù)的發(fā)展，拓展了江蘇農村電子商務(wù)的規模。江蘇省享有地域條件優(yōu)勢，掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得巨大突破，構建了完整的電子商務(wù)運行體系，實(shí)現了農產(chǎn)品的創(chuàng )收。近幾年來(lái)，在政府的支持引導下，農村電子商務(wù)平臺越來(lái)越多，農產(chǎn)品類(lèi)型得到豐富，農民的收入水平顯著(zhù)提高[1]。很多大型電子商務(wù)平臺下鄉，與農民建立合作關(guān)系，打開(kāi)了農村電子商務(wù)的大門(mén)，使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮發(fā)展。江蘇農村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，打破了傳統經(jīng)濟模式的桎梏，很多企業(yè)都加快了轉型升級的步伐，探索了互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道，采用了電子商務(wù)的運行模式。政府擔任著(zhù)社會(huì )發(fā)展的重要任務(wù)，始終為農村電子商務(wù)的發(fā)展保駕護航，部署了電子商務(wù)發(fā)展戰略，制定了電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計劃。江蘇農村電子商務(wù)得到了社會(huì )各界的重視，且有明確的制度規范，正處在穩態(tài)發(fā)展階段。

2、大數據背景下江蘇農村電子商務(wù)發(fā)展的重要意義

2.1 、發(fā)展農村經(jīng)濟

我國城市化水平不斷提升，各類(lèi)資源涌入城市，在一定程度上拉大了城鄉之間的距離。與城市相比，農村信息接收速度較慢，農產(chǎn)品推廣受到阻礙，農民收入水平相對較低。傳統經(jīng)濟模式并不能帶領(lǐng)農民脫貧致富，電子商務(wù)在一定程度上彌補了傳統經(jīng)濟模式的不足，拓寬了農產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，打開(kāi)了農產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)。在2014年，阿里巴巴啟動(dòng)了下鄉計劃，投資上百億構建了農村服務(wù)站，加快了信息傳遞速度。隨后其他電商平臺陸續下鄉，為農村經(jīng)濟發(fā)展提供了機遇。電子商務(wù)實(shí)現了農業(yè)的開(kāi)放化經(jīng)營(yíng)，為農民帶來(lái)了更多的經(jīng)濟收入，豐富了農民的日常生活[2]。
 

2.2、 實(shí)現共同富裕

我國制定了全面建成小康社會(huì )的目標，打響了共同富裕的口號，但城市和農村經(jīng)濟發(fā)展懸殊，農村長(cháng)期處于滯后位置。開(kāi)展農村電子商務(wù)，拓展了網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的應用范圍，提高了農村信息化建設水平。農村電子商務(wù)改變了農民的生活生產(chǎn)方式，農民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取自己想要的信息，全身心投入到農業(yè)生產(chǎn)之中，延長(cháng)農產(chǎn)品的銷(xiāo)售鏈條。農村電子商務(wù)發(fā)展不僅對農民有裨益作用，且對周邊服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生裨益作用，串聯(lián)了農村快遞業(yè)務(wù)、農村倉儲業(yè)務(wù)等等，有利于縮小城市與鄉村之間的差距，實(shí)現共同富裕的目標[3]。

2.3 、刺激農村就業(yè)

在大數據背景下，農村電子商務(wù)繁榮發(fā)展，解決了農民就業(yè)難的問(wèn)題。電子商務(wù)增加了農產(chǎn)品銷(xiāo)售量，需要構建完整的貨運體系，優(yōu)化農產(chǎn)品包裝，提升農產(chǎn)品的附加值。在過(guò)去一段時(shí)間內，農民大量涌入城市，使就業(yè)市場(chǎng)競爭更加激烈。農村電子商務(wù)興起后，農民就業(yè)問(wèn)題得到解決，農民可以投入到農產(chǎn)品運輸崗位、農產(chǎn)品包裝崗位之中，緩解個(gè)人的生活壓力，助推農村電商經(jīng)濟的可持續發(fā)展。

3、大數據背景下江蘇農村電子商務(wù)發(fā)展的不足之處

3.1 、基礎建設不足

想要開(kāi)展電子商務(wù)，必須完善基礎設施建設，采用現代化的信息設施。從整體上來(lái)看，江蘇省城城鎮地區的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，農村地區的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較低[4]。江蘇省地域遼闊，農村經(jīng)濟發(fā)展并不均衡，東南地區農村經(jīng)濟發(fā)展速度較快，信息技術(shù)建設水平較高；西北地區農村經(jīng)濟發(fā)展速度較慢，信息技術(shù)建設水平偏低。除了信息設備較少之外，江蘇農村物流服務(wù)體系并未構建起來(lái)，物流質(zhì)量比較差。江蘇農村并未形成完備的貨運網(wǎng)絡(luò )，物流輻射范圍很小。農產(chǎn)品的保質(zhì)期比較短，需要儲存在特殊環(huán)境下，快速送至消費者手中。由于貨運速度慢，農產(chǎn)品承擔著(zhù)變質(zhì)風(fēng)險，農村電子商務(wù)發(fā)展將陷入困境。

3.2 、專(zhuān)業(yè)人才匱乏

江蘇農村電子商務(wù)對專(zhuān)業(yè)人才提出需求，但農村缺乏專(zhuān)業(yè)電商人才，無(wú)法為電商發(fā)展提供人力支撐。農民的文化水平不高，對電子商務(wù)的了解不多，不能應用專(zhuān)業(yè)知識運營(yíng)網(wǎng)店等，影響了農產(chǎn)品的快速推廣[5]。很多高校畢業(yè)生愿意留在城市，不愿意回到農村就業(yè)，導致農村電商人才少之又少，人才梯隊建設受到阻礙。在市場(chǎng)經(jīng)濟背景下，農村企業(yè)面臨激烈競爭，如何提高管理效率，優(yōu)化內部管理，成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。無(wú)論是生產(chǎn)管理還是銷(xiāo)售管理，都需要引入專(zhuān)業(yè)人才，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢。農民掌握的專(zhuān)業(yè)信息知識少，不具備實(shí)踐操作技能，且思想觀(guān)念陳舊，不愿意推陳出新改進(jìn)銷(xiāo)售路徑，都對電商發(fā)展產(chǎn)生制約影響。

3.3、 產(chǎn)品標準欠缺

農村電子商務(wù)產(chǎn)品主要為各類(lèi)農產(chǎn)品，但農產(chǎn)品缺乏行業(yè)統一標準，消費者無(wú)法對農產(chǎn)品進(jìn)行合理評價(jià)。為了引導農村電子商務(wù)的發(fā)展，江蘇省政府主導興辦了電子商務(wù)平臺，打造了農產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站大多具有同質(zhì)化弊病，內容非常粗糙，無(wú)法吸引消費者的注意力。很多網(wǎng)站未能及時(shí)發(fā)布農產(chǎn)品信息，導致農村電商淪為了形式化的產(chǎn)物，無(wú)法為農民創(chuàng )造實(shí)際價(jià)值[6]。

4、大數據背景下江蘇農村電子商務(wù)的發(fā)展路徑

4.1、 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

當前江蘇農村電子商務(wù)發(fā)展還存在一些問(wèn)題，外部環(huán)境的支撐作用較小，導致農村電子商務(wù)缺乏發(fā)展活力，江蘇省應該不斷優(yōu)化農村電商環(huán)境，為電商發(fā)展提供更多支持。第一，江蘇省應該開(kāi)展基礎設施建設。政府承擔著(zhù)社會(huì )發(fā)展的重任，需要為農村經(jīng)濟發(fā)展負責。政府需要撥出款項，引導農村開(kāi)展公共基礎設施建設，采購現代化的信息設備，為電子商務(wù)運行奠定堅實(shí)基礎。政府應該著(zhù)手布置公共網(wǎng)絡(luò )，提高農村互聯(lián)網(wǎng)普及率，實(shí)現信息的交互共享，使農民對電子商務(wù)有所了解。第二，江蘇省應該提供優(yōu)惠政策。電子商務(wù)在我國處于新興事物，農民對電子商務(wù)的接受度仍然比較低，政府應該和農村企業(yè)建立聯(lián)系，為這些企業(yè)提供政策福利，鼓勵企業(yè)采用電子商務(wù)模式，推廣宣傳農產(chǎn)品。第三，江蘇省應該加大監管力度。沒(méi)有規矩不成方圓，為了避免企業(yè)陷入惡性競爭之中，政府需要加強市場(chǎng)監管，對企業(yè)運行進(jìn)行動(dòng)態(tài)監督，增強企業(yè)的誠信經(jīng)營(yíng)理念，并完善獎懲制度，對企業(yè)進(jìn)行資格審核[7]。對于部分依法經(jīng)營(yíng)、誠信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，政府可以提供榮譽(yù)稱(chēng)號；對于部分違法經(jīng)營(yíng)、投機取巧的企業(yè)，政府應該予以懲罰。立法部門(mén)需要完善法律法規，對農村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行外部約束，對產(chǎn)品質(zhì)量檢驗等提出硬性要求，使企業(yè)自覺(jué)遵循法律規范，保證農產(chǎn)品質(zhì)量。

4.2 、壯大人才隊伍

在市場(chǎng)經(jīng)濟的大背景下，企業(yè)之間的競爭更加激烈。企業(yè)之間的競爭，歸根結底就是技術(shù)的競爭與人才的競爭，當代企業(yè)對人才更加渴求，江蘇省應該立足人才培養，壯大農村電子商務(wù)人才隊伍，吸引更多電商人才的注意力。第一，江蘇省應該為人才提供補貼。政府需要對農村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行調研，設置相應崗位，通過(guò)財政補貼吸引人才注意力，并制定人才發(fā)展計劃，實(shí)現人才的專(zhuān)業(yè)化成長(cháng)。第二，江蘇省應該發(fā)揮高校力量。高校是人才培養的重鎮，擔任著(zhù)人才培養的任務(wù)，需要為社會(huì )發(fā)展提供穩定的人才支持。高校需要和當地企業(yè)建立合作關(guān)系，為企業(yè)培養專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才，并保留一線(xiàn)工作人才，使農村電子商務(wù)業(yè)務(wù)順利開(kāi)展。高校要加大宣傳力度，鼓勵學(xué)生下鄉工作，為農村事業(yè)發(fā)展貢獻自己的青春和汗水，成為時(shí)代先鋒和社會(huì )模范[8]。第三，江蘇省應該加強培訓教育。政府應該對農民進(jìn)行教育培訓，傳授給農民基礎的電子商務(wù)知識，使農民了解電子商務(wù)的運行流程。

4.3 、完善物流體系

想要推進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展，必須構建完整的物流體系。物流體系是電子商務(wù)的依托，也是電子商務(wù)運行的關(guān)鍵。第一，江蘇省應該開(kāi)展基礎設施建設，在農村設置不同的物流網(wǎng)點(diǎn)，并發(fā)揮郵政的帶動(dòng)作用，為農民提供郵政物流服務(wù)。郵政物流的建設成本比較小，能夠緩解政府的經(jīng)濟壓力，實(shí)現資金利用效率的最大化。第二，江蘇省應該形成完善的物流網(wǎng)絡(luò )。除了要發(fā)揮郵政的帶頭作用外，還需要整合各個(gè)快遞公司，布置多個(gè)物流代收點(diǎn)。政府應該鼓勵電商平臺下鄉，為農民提供快遞服務(wù)，并在區域內建構物流中轉站，形成物流中心，使物流系統持續運行。第三，江蘇省應該提高網(wǎng)站建設水平。政府需要為農村企業(yè)提供技術(shù)支持，鼓勵農村企業(yè)構建電子商務(wù)網(wǎng)站，推廣銷(xiāo)售農產(chǎn)品。在網(wǎng)站建設過(guò)程中，需要根據農產(chǎn)品特色優(yōu)化頂層設計，明確網(wǎng)站主題。企業(yè)應該構建統一的網(wǎng)絡(luò )資源系統，在系統中共享信息數據，加快信息的流轉速度。

4.4 、制定產(chǎn)品標準

當前江蘇省農村電商推出的產(chǎn)品缺乏統一標準，消費者無(wú)法對農產(chǎn)品進(jìn)行衡量評價(jià)，影響了農產(chǎn)品銷(xiāo)量。針對這一情況，政府需要制定統一標準，企業(yè)需要創(chuàng )建特色品牌。第一，江蘇省應該注重行業(yè)規范。相關(guān)部門(mén)需要開(kāi)展市場(chǎng)調研工作，采集農產(chǎn)品，制定統一的質(zhì)量標準，并確定農產(chǎn)品的保質(zhì)期，為消費者提供精準信息。第二，江蘇省應該善用自然資源。政府應該挖掘農村自然資源，鼓勵企業(yè)輸出特色農產(chǎn)品，實(shí)現農村資源配置、城市資源配置效率的最大化，不斷縮小城市與農村之間的差距。第三，江蘇省應該打造特色品牌。我國網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)平臺較多，電商企業(yè)數不勝數，如何在競爭中保持優(yōu)勢，成為企業(yè)關(guān)注的重中之重。農村企業(yè)應該對區域農產(chǎn)品進(jìn)行包裝，凸顯農產(chǎn)品的質(zhì)量?jì)?yōu)勢，逐漸打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，提升農產(chǎn)品銷(xiāo)量。企業(yè)應該善于利用傳統媒體和新媒體，為農產(chǎn)品宣傳造勢，吸引更多消費者的注意力。