江蘇農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題與優(yōu)化措施發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:40

隨著(zhù)全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統行業(yè)的深度融合,“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”逐漸成為我國助力“三農”、推動(dòng)傳統農業(yè)轉型升級、實(shí)現傳統農業(yè)向現代農業(yè)跨越式發(fā)展和變革的重要手段。農業(yè)電子商務(wù)(簡(jiǎn)稱(chēng)“電商”)作為“互聯(lián)網(wǎng)+ 農業(yè)”的重要組成部分,是推動(dòng)我國現代農業(yè)建設、加快農村經(jīng)濟發(fā)展的新途徑。江蘇省作為全國農業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)省份,近年來(lái)積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現代農業(yè)行動(dòng),大力推進(jìn)農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展,農業(yè)電商平臺云集,發(fā)展快、勢頭猛,成為繁榮農村經(jīng)濟、促進(jìn)農民持續增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。了解江蘇省農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現狀,探究其發(fā)展趨勢及存在的問(wèn)題,并分析其未來(lái)的發(fā)展對策,有利于適應江蘇省現代農業(yè)發(fā)展的需求,對于江蘇省農業(yè)發(fā)展有較好的促進(jìn)作用。

1 、江蘇省農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現狀

1.1 、基本情況

近年來(lái),江蘇省農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展快、勢頭猛,農村網(wǎng)民規模不斷擴大,農業(yè)電商平臺云集,涌現了一批具有較高知名度的農業(yè)電子商務(wù)集聚區和發(fā)展模式,呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,農業(yè)電子商務(wù)成為繁榮農村經(jīng)濟、促進(jìn)農民持續增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。阿里研究院《從“客廳革命”到“廚房革命”——阿里農產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)(2016)》報告顯示,2016年江蘇省在阿里平臺銷(xiāo)售農產(chǎn)品100億元,名列全國第一(圖1),農產(chǎn)品銷(xiāo)售額排名前20位的城市中,江蘇省有2個(gè)(蘇州市和宿遷市),全國“50強縣”當中占9個(gè),位居全國第二。宜興市湖滏鎮張陽(yáng)村依托花卉苗木實(shí)現銷(xiāo)售收入1.25億元,帶動(dòng)農民就業(yè)1 200多人,人均純收入超過(guò) 3.5萬(wàn)元,2016年全村通過(guò)電商銷(xiāo)售苗木6 860萬(wàn)元,占銷(xiāo)售總額的55%。邳州市宿羊山鎮宿羊山村以大蒜為主導產(chǎn)業(yè),2016年全村電子商務(wù)交易額達3.18億元。
 

2018年江蘇省農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)額約為470億元,連續多年保持20%以上的增速。從2017年江蘇省農業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)額統計結果(圖2)看,目前江蘇省農業(yè)電商網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)額最高的是宿遷市,其次是鹽城市和泰州市,最低的是無(wú)錫市,其次低是鎮江市。從整體分布情況來(lái)看, 農產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)額較高的城市主要分布在蘇北,其次是蘇中,蘇南除南京市外,其他城市農產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)額均不高。

目前,江蘇省農業(yè)電商平臺和特色網(wǎng)店多、產(chǎn)業(yè)集聚度高。阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計劃在27個(gè)縣(市、區)落地,淘寶、京東、蘇寧易購等知名電商觸角向農村延伸,建成村級服務(wù)站、直營(yíng)店和合作點(diǎn)超過(guò)2 000個(gè),農村淘寶還成立了30個(gè)縣級服務(wù)中心。對2017年上半年的全省數據進(jìn)行統計發(fā)現,江蘇省已開(kāi)設淘寶特色中國地方館33個(gè)、京東地方特產(chǎn)館33個(gè)、蘇寧易購中華特色地方館19個(gè)(表1)。江蘇省已形成特色農產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)村(社)2 343個(gè),培育全國“一村一品”示范村鎮97家,淘寶村、淘寶鎮數量分別達201、17個(gè),均位居全國前3位。

除農產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)外,休閑觀(guān)光農業(yè)和農資的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)已成為江蘇省農業(yè)電商的重要內容。各類(lèi)休閑農業(yè)及鄉村旅游點(diǎn)通過(guò)自建網(wǎng)站、微信公眾號、入駐團購網(wǎng)等方式,積極開(kāi)展網(wǎng)上推介和交易,南京巴布洛生態(tài)谷開(kāi)展旅游觀(guān)光、休閑娛樂(lè )、綠色生態(tài)食品購買(mǎi)等一系列的在線(xiàn)預訂、支付等服務(wù),南京市江寧區橫溪街道112家“農家樂(lè )”的餐飲、住宿等在線(xiàn)訂單量已占總訂單量的近一半?；窗彩薪êh“蜻蜓農服”打造“線(xiàn)上線(xiàn)下”診斷、網(wǎng)上訂購、農資供應、農事作業(yè)“一條龍”服務(wù)新模式,平臺交易額近1億元。截至2017年6月,江蘇省休閑觀(guān)光農業(yè)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)額達17億元,其中鹽城市最高,其次是徐州市,江蘇省農資電商網(wǎng)上銷(xiāo)售額達34億元,鹽城市最高,其次是淮安市。

1.2、 2種典型發(fā)展模式

隨著(zhù)江蘇省農業(yè)電子商務(wù)的不斷發(fā)展,一批典型模式創(chuàng )新如雨后春筍般不斷涌現,如“沭陽(yáng)模式”“沙集模式”“豐縣模式”“新沂路徑”、宿遷“一村一品一店”“蘇寧江蘇館模式”“都市農業(yè)電商模式”等。從地區分布來(lái)看,蘇南等經(jīng)濟發(fā)達地區由于地理位置優(yōu)越、交通便捷發(fā)達、農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)比重高等優(yōu)勢,主要以蘇州食行生鮮、常州一號農場(chǎng)等生鮮電商為代表,通過(guò)大規模的基地直采和集約化的冷鏈配送,大大提升了網(wǎng)銷(xiāo)農產(chǎn)品的附加值。而蘇北地區的農副產(chǎn)品品種多、特色鮮明、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,雖然在物流體系和基礎設施等方面不如蘇南地區,但以根植于土地的特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎,通過(guò)運用電子商務(wù)的手段創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新,也走出了一條特色發(fā)展模式,其中尤以宿遷市沭陽(yáng)縣和徐州市睢寧縣沙集鎮較典型。

1.2.1 、突出傳統產(chǎn)業(yè)的“沭陽(yáng)模式”

沭陽(yáng)縣通過(guò)廣大農民運用電子商務(wù)的手段創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新,帶動(dòng)了傳統花木產(chǎn)業(yè)的成功轉型升級,形成了從傳統苗木到家庭綠植及周邊配套產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,形成了完善的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現了政府、協(xié)會(huì )、服務(wù)商和網(wǎng)商的共同參與,推動(dòng)了整個(gè)縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展[1]。其中,3個(gè)鄉(鎮)獲評“中國淘寶鎮”,32個(gè)村居(社區)獲評“中國淘寶村”,并獲評“國家電子商務(wù)綜合示范縣”稱(chēng)號。全縣網(wǎng)店數量達到3萬(wàn)家,全年快遞發(fā)件量6 000萬(wàn)件,實(shí)現花木銷(xiāo)售額(含花木網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、花木電商銷(xiāo)售)85億元/年,各類(lèi)花木從業(yè)人員約25萬(wàn)人,專(zhuān)業(yè)花木經(jīng)紀人約3萬(wàn)人,各類(lèi)花木網(wǎng)店突破20 000家,連續2年在阿里零售平臺農產(chǎn)品銷(xiāo)售額的全國縣域排名中位列第三。

1.2.2、 運用產(chǎn)業(yè)集群的“沙集模式”

睢寧縣沙集鎮的農業(yè)電商走出了一條完全不依賴(lài)當地傳統產(chǎn)業(yè)的道路,探索出從商品設計、網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)下加工、物流配送一整套成熟的商業(yè)運作模式,農民從加工廠(chǎng)拿貨,然后通過(guò)自己的網(wǎng)店賣(mài)給消費者。當地政府出臺了一系列文件,通過(guò)基礎設施投入、技能培訓、土地、資金、考核激勵機制等各種優(yōu)惠政策,使沙集鎮的農業(yè)電商逐步走上專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、集群化發(fā)展道路。截至2016年9月底,沙集鎮有物流快遞公司73家,擁有網(wǎng)商11 696戶(hù),網(wǎng)店15 869個(gè),皇冠、雙皇冠網(wǎng)店超100個(gè)。同時(shí),相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)還有電商運營(yíng)服務(wù)機構3家,原材料供應商70家,五金配件36家,床墊加工廠(chǎng)42家,紙箱廠(chǎng)12家,會(huì )計服務(wù)公司14家等?！吧臣Ｊ健陛^適合傳統產(chǎn)業(yè)都不突出的地區,已探索出一條農業(yè)電商扶貧的新路徑。

“沭陽(yáng)模式”和“沙集模式”代表了江蘇省2種不同類(lèi)型的農業(yè)電商發(fā)展模式,是江蘇省農業(yè)電商轉型升級的示范典型,在江蘇省農業(yè)電商的發(fā)展中具有非常重要的意義,讓農民通過(guò)農業(yè)電商的方式找到致富新路子,為促進(jìn)農民持續增收提供范例。

2 、農業(yè)電商發(fā)展趨勢

2.1 、全國農業(yè)電商發(fā)展趨勢

我國農業(yè)一直以傳統的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售,而“三農”問(wèn)題一直是國家關(guān)注的重點(diǎn)和難點(diǎn),科技發(fā)展在帶來(lái)農業(yè)改革的同時(shí),農業(yè)也急切須要與互聯(lián)網(wǎng)結合[2,3,4,5,6]。近年來(lái),國家出臺了一系列政策鼓勵、支持、引導縣域經(jīng)濟的發(fā)展。其中,農業(yè)電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟的重要新興“增長(cháng)點(diǎn)”,吸引了各大電商紛紛在此布局,已經(jīng)成為未來(lái)巨頭間市場(chǎng)爭奪的主要戰場(chǎng)。農業(yè)電商是未來(lái)農業(yè)發(fā)展的必然趨勢,也是農業(yè)現代化、信息網(wǎng)絡(luò )化的必然選擇。隨著(zhù)“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等創(chuàng )新技術(shù)的廣泛使用,未來(lái)農業(yè)電商的規模向多樣化發(fā)展,與智能農業(yè)、智能流通、智能消費連接成一個(gè)有機的整體,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和電商大數據幫助農民調整種植結構,同時(shí)收集消費者的消費習慣,以需求為基礎打造優(yōu)勢品牌農特產(chǎn),推動(dòng)農業(yè)轉型升級,成為農業(yè)供給側結構性改革的重要抓手。同時(shí),農業(yè)電商服務(wù)環(huán)境將日趨完善,吸引各類(lèi)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商進(jìn)入農村,引領(lǐng)農業(yè)服務(wù)業(yè)革新,已成為農業(yè)農村經(jīng)濟變革的重要推力。

2.2、 江蘇省農業(yè)電商發(fā)展趨勢

當前江蘇省農業(yè)電商蓬勃發(fā)展,農民創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新熱情高漲,未來(lái)農業(yè)電商將成為江蘇省農民創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的重要平臺。一批有知識、有市場(chǎng)、有現代經(jīng)營(yíng)理念的農村能人紛紛返鄉就業(yè)創(chuàng )業(yè),這將加速人才回流,壯大電商創(chuàng )業(yè)群體;“一村一品一店”在江蘇省的大力建設,也將打造一條農產(chǎn)品電商供應鏈,促進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合,進(jìn)而帶動(dòng)江蘇省農業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸;通過(guò)推動(dòng)品牌化、標準化建設,未來(lái)一些標準化程度較高、擁有特色品牌的農業(yè)電商將擁有更廣闊的市場(chǎng)空間;第三方支付、物流配送、物聯(lián)網(wǎng)建設、大數據分析等服務(wù)功能的不斷完善,將為優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新途徑;隨著(zhù)農業(yè)電商的發(fā)展,社區電商開(kāi)始興起。未來(lái)以社區為主力的移動(dòng)端將成為農業(yè)電商的主體,農產(chǎn)品供應及生鮮電商物流冷鏈的問(wèn)題能夠得到解決;伴隨著(zhù)一批線(xiàn)下農產(chǎn)品體驗店、綠色食品原產(chǎn)地直供體驗式旅游等現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的涌現,線(xiàn)下實(shí)體與網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)融合發(fā)展,農業(yè)電商將逐步從單一線(xiàn)上銷(xiāo)售轉向“線(xiàn)上線(xiàn)下”融合發(fā)展,江蘇省農業(yè)電商的未來(lái)將更加豐富多彩。

3 、目前存在的問(wèn)題

雖然當前江蘇省農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢較好,但也存在一些問(wèn)題,主要體現在以下4個(gè)方面。

3.1、 地區發(fā)展不平衡

目前江蘇省農業(yè)電子商務(wù)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢,但還遠未成為農產(chǎn)品銷(xiāo)售的主流渠道,農產(chǎn)品電商化程度偏低。從發(fā)展現狀來(lái)看,存在發(fā)展不平衡性,主要是蘇南、蘇中、蘇北之間的不平衡,這可能是由于各地重視程度不同、扶持政策不同,造成地區間的農業(yè)電商發(fā)展程度差異較大。

3.2、 配套設施跟不上

當前江蘇省農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快,伴隨而來(lái)的就是倉儲、保鮮、物流等配套服務(wù)設施還不夠完善,尤其是物流體系及基礎設施發(fā)展相對薄弱的蘇北地區較顯著(zhù)。網(wǎng)上銷(xiāo)售的農產(chǎn)品主要依賴(lài)第三方物流公司配送,由于農產(chǎn)品本身的特殊性,長(cháng)距離運輸過(guò)程中農產(chǎn)品易變質(zhì)、損耗,加上冷鏈物流的覆蓋率不高,使得網(wǎng)上銷(xiāo)售農產(chǎn)品的成本拉高。

3.3 、標準化品牌化程度低

由于農產(chǎn)品品種多、生產(chǎn)方式多樣,目前農產(chǎn)品標準化較難一致,也缺乏認證標準。農村網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化競爭現象較普遍,品牌化、差異化程度低。質(zhì)量較高、種類(lèi)較全、價(jià)格較低、品質(zhì)獨特具有較高競爭力并適合網(wǎng)上銷(xiāo)售的農產(chǎn)品還不多,這在一定程度上影響了農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4、 人才培養跟不上

目前,江蘇省農村勞動(dòng)力普遍年齡較大,受教育程度相對較低,缺乏電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)知識和操作技能,阻礙了農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。而農業(yè)電子商務(wù)本身對人員的要求高,很多懂電商的人不懂農業(yè),對農村的現狀也不了解,不知道如何發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)。此外,很多農業(yè)電商人才不愿意回到農村,中小型電商企業(yè)普遍存在招人難、培養難、留人難的問(wèn)題。

4 、建議措施

4.1 、突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

著(zhù)力打造優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),選取具有地方傳統、特色、市場(chǎng)競爭力的農產(chǎn)品,運用農業(yè)電商平臺,帶動(dòng)多農產(chǎn)品加工業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)等發(fā)展,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應,把資源優(yōu)勢轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,打造區域特色農產(chǎn)品交易集聚中心,形成健全的農業(yè)電商生態(tài)體系。

4.2、 完善配套設施建設

推動(dòng)郵政、中華全國供銷(xiāo)合作總社(簡(jiǎn)稱(chēng)“供銷(xiāo)社”)、快遞、物流企業(yè)及涉農電商企業(yè)的自營(yíng)物流網(wǎng)點(diǎn)向農村延伸,加快在農村地區建設具備冷鏈倉儲與配送功能的快件處理中心,重點(diǎn)與農產(chǎn)品、農資、農村消費品集散中心有效對接,以提升物資配送能力。鼓勵發(fā)展農產(chǎn)品冷鏈物流配送體系,對生鮮農產(chǎn)品提供包裝、倉儲、運輸的標準化、定制化服務(wù),促進(jìn)農產(chǎn)品冷鏈與供應鏈、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同發(fā)展。

4.3 、推動(dòng)農產(chǎn)品電商標準和品牌建設

實(shí)施農產(chǎn)品標準和品牌建設是提升農產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò )競爭力的根本保證。鼓勵企業(yè)積極創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段,充分利用好農業(yè)博覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“農博會(huì )”)、招商會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )等平臺,借助電商平臺、微信微博、手機APP等互聯(lián)網(wǎng)工具,拓寬宣傳推廣渠道,提高品牌知名度;制定種植和養殖的產(chǎn)地環(huán)境標準、農業(yè)投入品標準、產(chǎn)品質(zhì)量標準、生產(chǎn)管理標準等,通過(guò)標準化的生產(chǎn)流程和管理標準來(lái)增加農產(chǎn)品的附加值,以實(shí)現農產(chǎn)品的差異化。

4.4、 加強農業(yè)電商人才培養

人才是農業(yè)電商發(fā)展的重要因素,當前農業(yè)電商的快速發(fā)展,急需一批有實(shí)踐經(jīng)驗的農業(yè)電商人才。因此,持續開(kāi)展農業(yè)電商萬(wàn)人培訓、農民手機技能培訓等有針對性的培訓活動(dòng)尤為重要。此外,電商企業(yè)可以和高校、科研院所進(jìn)行人才培育合作,給電商專(zhuān)業(yè)的學(xué)生提供實(shí)習機會(huì ),培育出更多實(shí)用性人才。