農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展途徑探究發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:49

從全球視野來(lái)看，我國長(cháng)久以來(lái)都屬于傳統農業(yè)大國。農業(yè)是我國最核心的產(chǎn)業(yè)，這使我國擁有種類(lèi)豐富的農產(chǎn)品。然而隨著(zhù)農業(yè)的快速發(fā)展，很多農產(chǎn)品供求關(guān)系上信息性的不對稱(chēng)等問(wèn)題日益凸顯出來(lái)。移動(dòng)電子商務(wù)能夠對農產(chǎn)品的銷(xiāo)售工作起到良好的推動(dòng)作用，因此，有關(guān)部門(mén)應當對此予以高度重視。

一、相關(guān)概述

（一）移動(dòng)電子商務(wù)。

所謂移動(dòng)電子商務(wù)，主要源自于“電子商務(wù)”。傳統電子商務(wù)的重要界面通常以PC機為主，屬于一種有線(xiàn)電子商務(wù)，與之相比，移動(dòng)電子商務(wù)主要是用戶(hù)通過(guò)個(gè)掌上電腦、人數字助理（PDA）以及手機終端等，不受時(shí)間、空間限制地執行操作，展開(kāi)O2O、B2B、C2C和B2C等的一種無(wú)線(xiàn)電子商務(wù)。在移動(dòng)電子商務(wù)中，最為核心的技術(shù)包括短途通信技術(shù)、因特網(wǎng)以及移動(dòng)通信技術(shù)等，促使人們的商貿活動(dòng)不受時(shí)空限制，使其具備及時(shí)性。

（二）農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)。

農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)，主要建立于移動(dòng)電子商務(wù)上。歷經(jīng)三代的發(fā)展，我國移動(dòng)電子商務(wù)平臺及其系統已經(jīng)取得了長(cháng)足的進(jìn)步，每年的電子交易金額都在飛速上漲。對于農產(chǎn)品而言，在此領(lǐng)域中的移動(dòng)電子商務(wù)即經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)等將各類(lèi)農產(chǎn)品的交易信息發(fā)布出去，從而使農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )交易和銷(xiāo)售收獲切實(shí)效益，進(jìn)而使農產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)途徑更加完善，最終建立健全以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的農產(chǎn)品交易服務(wù)平臺和體系。

（三）電子商務(wù)和農業(yè)經(jīng)濟相結合。

我國的整體互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)雖然已經(jīng)取得了長(cháng)足的進(jìn)步，然而相比于發(fā)達國家，由于其起步相對較晚，如今的水平依舊相對較為滯后；然而在世界經(jīng)濟全球化的大趨勢下，我國需要農業(yè)生產(chǎn)以及農業(yè)經(jīng)濟得到快速的發(fā)展，二者存在一定程度的現實(shí)矛盾性。在此問(wèn)題上，有關(guān)部門(mén)需要充分借鑒國內外的成功經(jīng)驗。將移動(dòng)電子商務(wù)和農業(yè)經(jīng)濟進(jìn)行充分、科學(xué)的結合，能夠有效打破千百年來(lái)我國農業(yè)傳統的交易模式，從而把虛擬與實(shí)體經(jīng)濟充分融合起來(lái)，使中介、信息服務(wù)緊密相連，使農業(yè)經(jīng)濟以新姿態(tài)展開(kāi)全面發(fā)展，這也符合了我國社會(huì )信息化的總體發(fā)展趨勢。

二、我國農產(chǎn)品應用移動(dòng)電子商務(wù)的主要優(yōu)勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)應用門(mén)檻有所降低。

對于農產(chǎn)品而言，在以往的傳統電子商務(wù)模式里，需要農戶(hù)具備較高的互聯(lián)網(wǎng)應用門(mén)檻，即具備較為先進(jìn)的軟件以及硬件，加之農產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站并不能及時(shí)更新各種數據信息，導致了參與交易的雙方很少能夠同時(shí)在線(xiàn)，最終使得交易中止的現象頻發(fā)，嚴重阻礙了農業(yè)經(jīng)濟的有效發(fā)展。然而，隨著(zhù)移動(dòng)電子商務(wù)的出現，各類(lèi)移動(dòng)終端設施價(jià)格的持續親民化，以及各大網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商時(shí)常推出的優(yōu)惠、促銷(xiāo)活動(dòng)，使農戶(hù)能夠簡(jiǎn)單地運用平板電腦、智能手機等移動(dòng)終端優(yōu)化交易流程，實(shí)現實(shí)時(shí)在線(xiàn)，進(jìn)而提升經(jīng)濟效益，促進(jìn)了各地農村的科學(xué)發(fā)展。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐。

隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的持續提升，使得每一名農戶(hù)都能夠通過(guò)移動(dòng)智能終端獲得實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的供求市場(chǎng)數據和信息。市場(chǎng)中對于農戶(hù)最為重要的信息、數據包含了價(jià)格、農產(chǎn)品供求數據和信息以及農業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息等，在信息化時(shí)代下，農戶(hù)甚至可以智能篩選其所需要的各類(lèi)信息數據，從而對來(lái)年種植農產(chǎn)品的種類(lèi)以及規模進(jìn)行分析、衡量以及決定，進(jìn)而制定出最為合理的生產(chǎn)規劃，最終最大限度地確保最大化地提升經(jīng)濟效益。

（三）農村移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)空間大。

移動(dòng)式的智能終端包括手機以及掌上電腦等，農戶(hù)在應用移動(dòng)電子商務(wù)后，相比于以往應用PC機更靈活方便，且資費更低，具備高效、快速等優(yōu)點(diǎn)。這主要是由于PC機只能在家中操作，而農戶(hù)日常絕大部分時(shí)間都是在田間工作；移動(dòng)智能終端更靈活，農戶(hù)可以隨身攜帶，從而使各種電子商務(wù)工作能夠在第一時(shí)間進(jìn)行。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，使用移動(dòng)智能終端的中青年農戶(hù)數量越來(lái)越多，這使得農村移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)空間也越來(lái)越大。

（四）農戶(hù)對移動(dòng)電子商務(wù)重視程度上升。

隨著(zhù)近些年我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，我國的電子商務(wù)進(jìn)步神速。在國家頒布相關(guān)網(wǎng)絡(luò )管理制度后，使用移動(dòng)電子商務(wù)的用戶(hù)規模越來(lái)越大，線(xiàn)上交易支付金額與日俱增。伴隨社會(huì )各界對于農產(chǎn)品的重視程度逐漸提升，農戶(hù)為了更有效地對自身的農產(chǎn)品進(jìn)行有效銷(xiāo)售，其對移動(dòng)電子商務(wù)的重視程度也在全面上升。

三、農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)對我國農業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生的主要影響

（一）使農產(chǎn)品交易打破時(shí)間、空間限制。

在傳統的農產(chǎn)品交易模式中，各地農戶(hù)通常都是將自身生產(chǎn)的各類(lèi)農產(chǎn)品在當地或者本省范圍內進(jìn)行交易。在我國物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及電子商務(wù)技術(shù)的快速發(fā)展過(guò)程中，農戶(hù)生產(chǎn)的農產(chǎn)品也擁有越來(lái)越大的交易范圍。特別是出現移動(dòng)電子商務(wù)后，越來(lái)越多的農戶(hù)對其進(jìn)行了全面應用，其交易范圍已經(jīng)突破了當地、本省，面向全國甚至全世界，效率得到了充分提升。

（二）使農產(chǎn)品流通成本全面降低。

相比于以往的農產(chǎn)品交易方式，農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)能夠同時(shí)使物流公司、農戶(hù)以及農產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)公司同時(shí)在移動(dòng)電子商務(wù)平臺、系統中發(fā)布招標、采購信息，其中，當地的農村合作社也能夠參與投標。長(cháng)此以往，不僅能夠使各類(lèi)農產(chǎn)品實(shí)際交易的成本被有效節約，更能夠使農產(chǎn)品日常經(jīng)營(yíng)的范圍得到全方位擴展，最終為整體供應鏈提供諸多便利。

（三）使農產(chǎn)品生產(chǎn)更加標準規范。

一旦農戶(hù)能夠全面掌握各項需求以及生產(chǎn)信息數據，便能夠產(chǎn)業(yè)化地對農產(chǎn)品生產(chǎn)展開(kāi)合理布局，從而促使周邊其他農戶(hù)都能夠針對某類(lèi)農產(chǎn)品展開(kāi)全面生產(chǎn)，使得此類(lèi)農產(chǎn)品的日常生產(chǎn)規?；?。而在生產(chǎn)實(shí)現規?；?，相應的標準化制度以及質(zhì)量檢查制度便隨之誕生。最終，在各類(lèi)制度的引導下，農戶(hù)的規范化生產(chǎn)會(huì )實(shí)現產(chǎn)業(yè)化以及標準化，使得農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)可以健康、長(cháng)遠地發(fā)展。

（四）促進(jìn)農戶(hù)積極轉變傳統交易理念。

在傳統的農業(yè)生產(chǎn)模式中，絕大部分農戶(hù)獲取生產(chǎn)知識的渠道主要是老一代農戶(hù)的經(jīng)驗示范以及口頭相傳，能夠獲得農村合作社專(zhuān)業(yè)人員指導和幫助的農戶(hù)僅為少數。這種方式不僅難以科學(xué)、全面地將農業(yè)生產(chǎn)知識傳授出去，更降低了教育效率。而在應用移動(dòng)電子商務(wù)之后，有關(guān)部門(mén)能夠在互聯(lián)網(wǎng)中使有關(guān)農業(yè)的各類(lèi)培訓、教學(xué)課程更便捷、系統且全面，這使得廣大農戶(hù)能夠在第一時(shí)間便獲得最先進(jìn)、最全面的農業(yè)有關(guān)知識以及技術(shù)等，最終使我國的農業(yè)生產(chǎn)以及交易更加規?；?、現代化。

四、農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展途徑

（一）使移動(dòng)終端使用性能得到提升。

雖然當前我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平得到了很大的提升，然而對于農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)而言，移動(dòng)終端網(wǎng)速較慢、設備屏幕較小以及網(wǎng)絡(luò )數據信息較不穩定的傳輸等劣勢都對其未來(lái)發(fā)展具有一定程度的阻礙作用。所以，有關(guān)部門(mén)應當合理采用以下方式使移動(dòng)終端的使用性能得到全面提升，從而使之更加實(shí)用：一是最大限度地滿(mǎn)足農戶(hù)的合理應用需求，并且在設計、開(kāi)發(fā)移動(dòng)智能終端各類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，確保其能夠讓各個(gè)農戶(hù)方便使用。二是各大網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商需要為各地的農戶(hù)提供移動(dòng)電子商務(wù)的相應服務(wù)，以便確保各農戶(hù)可以經(jīng)由移動(dòng)智能終端快速且免費地收獲有效數據信息。

（二）與第三方物流展開(kāi)全面的合作。

在我國，如今最為常見(jiàn)的三種傳統農產(chǎn)品交易方式包括了農產(chǎn)品批發(fā)再零售、農產(chǎn)品零售公司進(jìn)行零售以及加工企業(yè)與農戶(hù)合作銷(xiāo)售。上述方式在很大程度上都會(huì )導致各類(lèi)農產(chǎn)品物流的整體成本得到極大提升，使得農戶(hù)自身的經(jīng)濟效益被降低。因此，農戶(hù)在應用農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)，可以和第三方物流公司展開(kāi)全面的合作。在此過(guò)程中，農產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商與農戶(hù)可以不參與到具體的物流工作中，借助移動(dòng)電子商務(wù)平臺將物流信息發(fā)布出去，使第三方物流公司能夠在各自的移動(dòng)智能終端及時(shí)收到相關(guān)信息，從而在第一時(shí)間為其提供物流服務(wù)，最終使消費者、第三方物流公司以及農戶(hù)實(shí)現共贏(yíng)。

（三）打造專(zhuān)業(yè)人才隊伍，完善設施。

各地政府部門(mén)應當對人才展開(kāi)科學(xué)調配，積極擴大選聘范圍，優(yōu)先錄取電子商務(wù)以及信息技術(shù)能力強、工作素養高的綜合型先進(jìn)人才，并且提升其責任意識，隨后安排其到各地當村官，從而為農村打造專(zhuān)業(yè)的人才團隊，并且讓這些先進(jìn)人才對當地電子商務(wù)所需各類(lèi)基礎設施加以全面完善，同時(shí)積極推動(dòng)當地移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )以及信息網(wǎng)絡(luò )的整體建設，對當地交通以及運輸情況進(jìn)行實(shí)地勘察，制定合理的改善方案。除此之外，還應當鼓勵社會(huì )上的各大物流公司在當地村鎮中設置物流點(diǎn)，最終全面掃除當地農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的各種障礙。

（四）構建農產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)系統。

一是構建以品牌為核心的移動(dòng)交易工作平臺：通過(guò)逐步樹(shù)立農產(chǎn)品平臺的品牌，吸引更多消費者、農戶(hù)以及農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)公司，從而使之逐漸養成移動(dòng)交易、購買(mǎi)農產(chǎn)品的移動(dòng)電子商務(wù)習慣，最終實(shí)現農產(chǎn)品交易有效向移動(dòng)電子商務(wù)系統進(jìn)行轉移。二是和電視臺、廣播站以及報紙等傳統的媒體展開(kāi)合作：很多農戶(hù)依然會(huì )通過(guò)傳統媒體獲得消息，因此，電子商務(wù)有關(guān)部門(mén)可以和傳統媒體展開(kāi)合作，定期將各個(gè)有關(guān)農業(yè)的重要信息、數據傳達給農戶(hù)，最終使其潛移默化地接受并掌握移動(dòng)電子商務(wù)系統。