視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)電子商務(wù)中的應用發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:22

結合國內移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展情況來(lái)看，智能手機的普及化成為了電子商務(wù)發(fā)展的重要渠道，為電子商務(wù)提供了眾多網(wǎng)絡(luò )群體，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)向著(zhù)智能化、社交化和移動(dòng)化發(fā)展。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對用戶(hù)的影響最為深遠，商家通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手段能夠打破傳統產(chǎn)品時(shí)間和空間的限制，讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，增加消費者的記憶認同，優(yōu)秀的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)形式不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠全面提高網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面的點(diǎn)擊率，讓產(chǎn)品的品牌符號在最短的時(shí)間內被人們所接受。

1視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)電子商務(wù)中的應用優(yōu)勢

1.1吸引消費者的注意力。我們正處在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò )上遍布著(zhù)網(wǎng)購的信息資源，用戶(hù)很容易在商品選擇的過(guò)程中產(chǎn)生審美疲勞。因此，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展手段，能夠更好的吸引用戶(hù)的注意力，通過(guò)觀(guān)賞到的圖片和視頻等表現形式，將自身產(chǎn)品的品牌化符號傳達給消費者。通過(guò)視覺(jué)傳達中的圖片、文案、視頻等功能性模塊的有效應用，實(shí)現具有一定差異性的產(chǎn)品視覺(jué)設計，充分的表現出品牌形象，能夠讓用戶(hù)第一時(shí)間捕捉到豐富的視覺(jué)信息，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。因此，在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設計的過(guò)程中需要結合消費者的內心需求，通過(guò)封面和文字引導讀者主動(dòng)的點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)瀏覽營(yíng)銷(xiāo)內容，通過(guò)獨特的設計形象，提高商品的表現力。

1.2增加消費者瀏覽時(shí)間。移動(dòng)電子商務(wù)平臺的消費者在進(jìn)行產(chǎn)品購買(mǎi)的過(guò)程中，大多數都是依靠自己的直觀(guān)感受和慣性地發(fā)展思維進(jìn)行判定，其在宣傳頁(yè)面停留的時(shí)間長(cháng)短，直接取決于產(chǎn)品的內容是否對消費者具有一定的吸引力。不同的群眾會(huì )對造型、色彩和文化符號有著(zhù)不同的理解，因此，在消費者點(diǎn)擊到視覺(jué)頁(yè)面之后，設計人員需要考慮好如何讓消費者更好的體驗人機頁(yè)面，主動(dòng)投身到購物環(huán)境中，通過(guò)簡(jiǎn)單舒適的視覺(jué)傳達，給消費者帶良好的購物感受，通過(guò)適當的信息引導，吸引消費者的注意力，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。

1.3刺激消費者的購買(mǎi)行為。在消費者接受巨大的視覺(jué)沖擊之后，就會(huì )產(chǎn)生一定的購買(mǎi)情緒，因此需要刺激消費者購買(mǎi)行為，激發(fā)購買(mǎi)欲望，通過(guò)視覺(jué)傳達的營(yíng)銷(xiāo)形式，讓產(chǎn)品對消費者形成吸引力，將產(chǎn)品不同角度的信息都傳達給消費者，借助視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的形式，產(chǎn)生虛擬現實(shí)的傳達效果，這也是未來(lái)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的主要方向。

2 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)電子商務(wù)中的應用問(wèn)題

2.1 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)缺乏創(chuàng )新性。

隨著(zhù)移動(dòng)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手段設計的過(guò)程中，需要注重創(chuàng )新性，當前我國的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)存在著(zhù)嚴重的同質(zhì)化問(wèn)題，大量的購買(mǎi)信息堆積到一起，視覺(jué)符號在市場(chǎng)上存在著(zhù)嚴重的濫用和抄襲現象，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意也經(jīng)常被盜用，嚴重缺乏創(chuàng )新性。想要助力移動(dòng)端的商品視覺(jué)傳播，就需要滿(mǎn)足受眾的深度需求，做好視覺(jué)符號的轉變工作。當前，我國各電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，很多電子商務(wù)商家不愿意花費時(shí)間進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內容的創(chuàng )造，只是一再的抄襲一些企業(yè)的成功案例，一些企業(yè)在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)計劃設計的過(guò)程中，只是為了在短時(shí)間內吸引消費者的眼球，通過(guò)刺激性營(yíng)銷(xiāo)手段讓用戶(hù)產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，沒(méi)有注重品牌化群體的培養。

2.2 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)品牌化滯后。

在社會(huì )發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)更加注重品牌化建立，而移動(dòng)電子商務(wù)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)品牌化發(fā)展存在滯后性，通常我們所看到的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內容都具有一定的欺騙性，帶有一些不符合實(shí)際產(chǎn)品情況的信息。很多電子商務(wù)的商家所展示出的產(chǎn)品圖片和實(shí)際圖片存在著(zhù)不一致，這種視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)形式會(huì )降低消費者對商家的信任感，不利于品牌化發(fā)展，很多商家在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的過(guò)程中，只注重其形式化表現，而忽視了產(chǎn)品自身的品牌化建設，沒(méi)有有效地利用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)這一有效的宣傳手段建立自身的品牌化形象，向人們傳達具有特色的形象符號。

2.3 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能力不足。

當前國內的移動(dòng)電子商務(wù)商戶(hù)大多數都是中小型商戶(hù)，缺乏視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能力，無(wú)論是在視覺(jué)內容的設計過(guò)程中，還是推廣的過(guò)程中都嚴重缺乏宣傳經(jīng)驗，即使一些商家設計出具有獨特性的創(chuàng )意作品，也只局限在平民設計領(lǐng)域。當前我國存在著(zhù)移動(dòng)端視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)比電腦端視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展要更為快速，很多中小型商戶(hù)很難在短時(shí)間內建立起整合性發(fā)展思維，沒(méi)有做好用戶(hù)消費數據的整理，難以理解消費者的實(shí)際心理，所創(chuàng )造出的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內容也缺少視覺(jué)感染力，這對視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體系的創(chuàng )新發(fā)展有著(zhù)消極影響。

3 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)電子商務(wù)中的應用措施

3.1 創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)體系的建立。

移動(dòng)電子商務(wù)會(huì )受到網(wǎng)頁(yè)的局限性，因此，在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設計的過(guò)程中，需要簡(jiǎn)明清晰，讓消費者能夠在有限的時(shí)間內接收更多的商品信息，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設計要避免雜亂無(wú)序，需要分清設計的主次，在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，體現出網(wǎng)站和店鋪所具有的美感。視覺(jué)設計要具有層次性，讓用戶(hù)能夠感受到店鋪的高端氣質(zhì)，通過(guò)層次化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體系，對消費者的觀(guān)賞進(jìn)行適當的美感轉移，消費者在進(jìn)行視覺(jué)設計內容瀏覽的過(guò)程中，目光會(huì )先集中于一點(diǎn)，然后轉移到第二點(diǎn)。因此，設計人員需要保證消費者在進(jìn)行觀(guān)賞的過(guò)程中，能夠不斷的進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽，這就需要在網(wǎng)頁(yè)設計時(shí)注重視覺(jué)對比，通過(guò)清晰的層次化內容，延長(cháng)用戶(hù)的瀏覽時(shí)間，滿(mǎn)足用戶(hù)的產(chǎn)品購買(mǎi)需求。同時(shí)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體系設計人員還需要結合企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念，做好產(chǎn)品外包裝設計，包裝設計需要符合時(shí)代發(fā)展下綠色、實(shí)用、安全的發(fā)展需求，在移動(dòng)端展示出產(chǎn)品的封面，通過(guò)封面觀(guān)賞突出產(chǎn)品的精美性和價(jià)值性，相比于傳統的普通紙面營(yíng)銷(xiāo)，能夠為商家創(chuàng )造更高的經(jīng)濟效益，同時(shí)在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設計的過(guò)程中，還需要注重色彩、形象、符號等元素的應用，充分的表達出產(chǎn)品所具有的設計理念和文化內涵。

3.2 強化品牌化發(fā)展理念。

在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內容設計的過(guò)程中，需要充分地利用移動(dòng)電子商務(wù)所具有的大數據用戶(hù)優(yōu)勢，能夠精準的明確產(chǎn)品的目標用戶(hù)群體，結合用戶(hù)的個(gè)人發(fā)展需求和實(shí)際年齡特點(diǎn)，選擇一些易于人們接受的色彩和文字傳播形式進(jìn)行視覺(jué)傳播設計。我們以色彩的運用為例，首先需要明確黃色代表尊貴，紅色代表喜慶，綠色代表生態(tài)等私彩表現內涵，不同的產(chǎn)品在視覺(jué)宣傳設計的過(guò)程中，要選擇不同的色調，產(chǎn)品logo的設計也要具有品牌化特征，為品牌化建立奠定一個(gè)良好的基礎。同時(shí)還需要結合我國文化建設的基本方向，在視覺(jué)宣傳的過(guò)程中，充分體現出不同地域的文化特點(diǎn)，例如：“送禮就送腦白金”這樣的廣告詞簡(jiǎn)單易懂、朗朗上口，對于一些中年人士使用產(chǎn)品的宣傳過(guò)程中，可以利用移動(dòng)客戶(hù)端進(jìn)行視覺(jué)宣傳，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內容的設計要盡量的減少復雜的文字和理念的應用，要簡(jiǎn)單易懂，能夠直接切入主題。通過(guò)圖片、音頻、文字、顏色相結合的宣傳模式，改變消費者的產(chǎn)品選擇觀(guān)念，同時(shí)還需要在未來(lái)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的過(guò)程中不斷優(yōu)化產(chǎn)品的形象，結合消費者的根本需求設計品牌化符號。

3.3 體驗式營(yíng)銷(xiāo)的建立。

在未來(lái)的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，商家需要在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體系的構建過(guò)程中，采用體驗式營(yíng)銷(xiāo)的方式，結合消費者的實(shí)際需求和習慣，營(yíng)造出不同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，體驗式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的構建，不僅能夠實(shí)現商家研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，還能夠在滿(mǎn)足消費者商品購買(mǎi)需求的同時(shí)，了解消費者的主觀(guān)想法。結合市場(chǎng)調查發(fā)現，電子商務(wù)的主要用戶(hù)群體處于14歲到40歲之間，這一類(lèi)群體更加青睞品牌化的產(chǎn)品購買(mǎi)，品牌理念已經(jīng)深入人心，因此商家在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)體系構建過(guò)程中需要注重品牌化建設，結合自身的發(fā)展理念和審美價(jià)值，構建吸引消費者目光的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，將傳統的為消費者提供產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)形式轉變?yōu)闉橄M者提供自我展示平臺。例如：在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的過(guò)程中，消費者可以通過(guò)掃二維碼獲取更多的參與機會(huì )，較為經(jīng)典的就是每年春節支付寶集五?；顒?dòng)，都能夠吸引眾多消費者的目光。