5G融入我國視頻網(wǎng)站發(fā)展的新探索發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-02-11 10:02:48

“網(wǎng)絡(luò )強國”的推進(jìn), 實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )與傳統產(chǎn)業(yè)的融合, 加快了數字行業(yè)的升級換代, 構建了全新的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)環(huán)境。從固定電話(huà)到手機, 從1G到4G, 通信技術(shù)從個(gè)人和家庭延伸到社會(huì )經(jīng)濟、生活的各個(gè)領(lǐng)域。5G時(shí)代的到來(lái), 將以革命性的技術(shù)驅動(dòng)帶來(lái)高效的網(wǎng)絡(luò )體驗。據最新研究預測數據, 面向用戶(hù)和場(chǎng)景定義的5G三大應用場(chǎng)景主要是:增強移動(dòng)寬帶、高可靠低時(shí)延連接 、海量物聯(lián)。未來(lái)幾年, 用戶(hù)數據流量預計將持續呈現年均47%左右的爆發(fā)式增長(cháng), 而業(yè)務(wù)形態(tài)也將以占比約78%左右的視頻為主。在5G的支持下, 用戶(hù)可以輕松享受在線(xiàn)2k/4k視頻、VR/AR視頻, 用戶(hù)體驗速率峰值速度甚至能達到10Gbps。不難預見(jiàn), 視頻網(wǎng)站將在5G技術(shù)的加持下, 加速攻克當前4G無(wú)法解決的難題, 以用戶(hù)為中心構建以視頻傳播為主的全方位生態(tài)系統, 支持面向未來(lái)媒介聚合平臺的各種移動(dòng)終端應用, 成為連接相關(guān)工業(yè)網(wǎng)絡(luò )和視頻傳播生態(tài)圈的底層基礎設施。
從時(shí)間坐標看, 每隔10年就會(huì )出現新的通信技術(shù), 自20世紀80年代第一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )1G誕生至今, 不僅在通信技術(shù)革命中從固網(wǎng)轉向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )、從語(yǔ)音轉向數據, 而且從3G的10兆帶寬到4G的100兆帶寬, 5G網(wǎng)速越來(lái)越快無(wú)非是為了適應日益增長(cháng)的移動(dòng)數據流量。網(wǎng)絡(luò )紅利的消減亟待網(wǎng)絡(luò )效率的提升, 5G技術(shù)將更高效地支持與廣泛應用在增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、高清視頻等領(lǐng)域, 極大地提高人們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗感。5G能夠實(shí)現低延時(shí)超量高網(wǎng)速傳送, 視頻網(wǎng)站也會(huì )因5G的全面接入, 進(jìn)一步對其原有的平臺功能提速增效, 朝著(zhù)更好地滿(mǎn)足人們美好生活需求的方向發(fā)展。
隨著(zhù)我國5G發(fā)展進(jìn)入技術(shù)研發(fā)及標準研制的關(guān)鍵階段, 5G的實(shí)驗即將商用, 目前基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速迭代的視頻網(wǎng)站等媒體消費將迎來(lái)高速增長(cháng)期, 視聽(tīng)新媒體也將迎來(lái)新的變革與發(fā)展。5G帶來(lái)的新興網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的廣泛應用, 不僅會(huì )大幅提升網(wǎng)絡(luò )視頻的傳播效率, 也會(huì )有助于提升移動(dòng)終端的續航能力。愛(ài)立信最新研究表明, 5年后視頻應用在移動(dòng)數據流量中的占比將由現在的五成六上升到七成以上, 視頻應用在用戶(hù)使用排名中位列第一?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅動(dòng)的商業(yè)新模式與數字新技術(shù)正在集合成摧枯拉朽的影響力, 它致力于改變每一個(gè)普通中國人的消費模式, 而非以往由尖端科技在工業(yè)領(lǐng)域自上而下地推廣應用。作為建構于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形態(tài)的新一代數字傳播網(wǎng)絡(luò ), 5G將會(huì )加速網(wǎng)絡(luò )視頻技術(shù)的更新迭代, 進(jìn)一步釋放基于視頻傳播生態(tài)體系的泛媒介優(yōu)勢, 將人類(lèi)社會(huì )帶入萬(wàn)物互聯(lián)的全息體驗階段。
基于數字移動(dòng)通信技術(shù)的媒介融合, 我國網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域開(kāi)始由早期的橫向劃分格局往當前的縱向劃分格局發(fā)生偏移, 更多的是在同時(shí)發(fā)生、各自推進(jìn)。
首先, 長(cháng)視頻市場(chǎng)趨穩, 內容頭部資源價(jià)值顯現。長(cháng)視頻市場(chǎng)以?xún)?yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻為代表的三方競爭平臺正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn), 強者愈強的贏(yíng)家法則即將啟動(dòng)。以用戶(hù)為核心, 以精細化運營(yíng)、多頻有趣的深度互動(dòng)為重點(diǎn), 三方視頻平臺在內容布局上已經(jīng)初具規模;以純網(wǎng)內容、算法應用吸引付費會(huì )員與增強用戶(hù)黏性為著(zhù)眼點(diǎn), 贏(yíng)利模式也在逐漸從廣告收入為主轉為向會(huì )員收入擴充, 視頻生態(tài)逐漸展現出積極循環(huán)的良性發(fā)展圖景。
其次, 短視頻市場(chǎng)競爭加劇, 視頻直播更加普及。以快手、抖音、火山小視頻為主的短視頻發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)系視頻網(wǎng)站的發(fā)展新亮點(diǎn), 同時(shí), 以YY、映客、斗魚(yú)、虎牙等為代表的多元視頻直播平臺也迅速增長(cháng)。進(jìn)入2017年以后, 短視頻和視頻直播在同業(yè)競爭和政策監管“雙螺旋”作用中產(chǎn)生的馬太效應, 導致了大批中小型平臺和違規平臺的被清理與關(guān)停, 伴隨資本和流量對優(yōu)勢平臺的不斷注入, 短視頻和視頻直播在網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)集中度呈現持續走高態(tài)勢。
再次, 傳統電視市場(chǎng)減少, 廣電系視頻網(wǎng)站得以新發(fā)展。廣電系視頻網(wǎng)站以CNTV、芒果TV較為突出, 芒果TV在設備數和總使用時(shí)長(cháng)方面緊跟第一梯隊, 目前廣播電視總臺的成立, 集中央三臺的優(yōu)勢力量, 擁有眾多影視版權資源, 外加視頻牌照的稀缺性, 廣電系視頻網(wǎng)站有望走出一條差異化發(fā)展路徑:“努力打通全國廣電平臺, 打造視頻節目的節目庫, 成為全國視頻節目的‘谷歌’。
實(shí)際上, 數字傳播技術(shù)尤其是數字通信網(wǎng)絡(luò )出現后, 雖然當前長(cháng)視頻、短視頻、直播視頻等網(wǎng)絡(luò )視頻媒體已經(jīng)呈現出了眾多交叉點(diǎn)與重疊面, 然而不同品類(lèi)視頻網(wǎng)站之間的分界依舊存在, 隨著(zhù)媒介融合的繼續推進(jìn),5G網(wǎng)絡(luò )將成為打造多種網(wǎng)絡(luò )視頻媒體匯流形成一個(gè)全能型融視頻平臺的重要推手?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展, 進(jìn)一步形塑了快節奏與碎片化于一體的大眾生活空間, 新媒體的發(fā)展日益呈現出移動(dòng)化、可視化、智能化、互動(dòng)化、平臺化、開(kāi)放化的趨勢。網(wǎng)絡(luò )視頻由此越發(fā)成為信息傳播與文化消費的主導性潮流, 消費和生產(chǎn)“雙輪”驅動(dòng)下網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的競爭和共存, 無(wú)論在平臺內部還是整個(gè)生態(tài)外部, 仿佛一枚硬幣的兩面相生相伴。背后的核心問(wèn)題是:網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域對廣告、流量、用戶(hù)等資源的競爭都似乎異常激烈。5G的到來(lái)將極大地激發(fā)移動(dòng)端的信息消費活力,  5G賦能形成的融視頻平臺化需要兩方面的動(dòng)力支持，一是消費者驅動(dòng)，二是生產(chǎn)者驅動(dòng)。這應該是未來(lái)我國視頻網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢。