網(wǎng)站建設如何教我們設計品牌LOGO發(fā)布者：本站     時(shí)間：2021-01-26 15:01:59

理所當然，這種轉變導致了標志設計的簡(jiǎn)化趨勢。使用簡(jiǎn)單的形狀、簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條和字體來(lái)創(chuàng )造持久的、容易理解的標志。各種規模的品牌–從啤酒和快餐行業(yè)到專(zhuān)業(yè)體育、媒體、娛樂(lè )和消費品牌–都在不斷升級和簡(jiǎn)化他們現有的標志，希望能夠吸引當代受眾，在競爭中脫穎而出，并在數字媒體中蓬勃發(fā)展。
保持簡(jiǎn)單
我說(shuō)的不是細線(xiàn)或幾何形狀。簡(jiǎn)單不等于 “極簡(jiǎn)”。雖然極簡(jiǎn)的方法可以使一個(gè)標志在廣泛的媒體上使用，但我真正談?wù)摰氖呛?jiǎn)化一個(gè)想法或執行。


這個(gè)由Commoner.Inc.設計的Fuel Coffee的簡(jiǎn)單字標結合了一個(gè)定位良好的閃電，為該商標增加了生命和故事。
不要把你想講的故事過(guò)于復雜化。不要包裝太多細節、線(xiàn)條或顏色。從迭代想法和簡(jiǎn)化執行開(kāi)始，當你接近一個(gè)精致的設計時(shí)，拋棄不必要的元素和層次。你應該留下一些用最少的信息清晰地傳達的設計。



在過(guò)去的幾十年中，殼牌不斷簡(jiǎn)化其品牌標志，同時(shí)忠于自己的身份并依靠強大的視覺(jué)效果來(lái)識別品牌。


殼牌標志動(dòng)效。
在標志設計過(guò)程中，首先關(guān)注簡(jiǎn)化的任務(wù)，就能讓自己在實(shí)現這個(gè)清單上的其它標準時(shí)有一個(gè)良好的開(kāi)端，因為簡(jiǎn)單的解決方案往往會(huì )導致成就一個(gè)標志性標志設計的其他元素。

更簡(jiǎn)單的設計更容易被記住，從而獲得更高的認可度。想想蘋(píng)果，耐克的（Nike Swoosh），麥當勞的金拱門(mén)（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來(lái)。簡(jiǎn)單的設計也有助于提高標志的通用性–讓標志在各種尺寸上都能更實(shí)用、更有效。

 

讓人難忘
我們對我們所喜愛(ài)的品牌變得如此依戀，以至于我們常常忘記了標志–品牌的視覺(jué)識別物–并不是我們購買(mǎi)產(chǎn)品的原因。標志不是品牌，這對我們與之互動(dòng)的所有品牌都適用。品牌是客戶(hù)每次與之互動(dòng)時(shí)的體驗。當然，這要通過(guò)強大的視覺(jué)識別來(lái)加強。


由B＆B Studio設計的London Crisp Co.徽標標志著(zhù)這座城市。與品牌包裝上的地標搭配時(shí)，可記憶性會(huì )增強。
標志有助于人們記住它們與公司，因此我們應該努力設計出易于記憶的符號。因為我們以如此驚人的速度生產(chǎn)數據–其中大部分都是視覺(jué)品牌–我們看到的標志越來(lái)越相似，或者與早已被遺忘的設計非常熟悉。這使得視覺(jué)差異化的任務(wù)更加艱巨。

五大要素告訴你，如何幫助公司設計一個(gè)優(yōu)秀的品牌標志

重復簡(jiǎn)單的幾何形狀和使用顏色使BP標志在市場(chǎng)上脫穎而出。
保持簡(jiǎn)單是一個(gè)好的起點(diǎn)?，F在我們要考慮如何讓它變得獨獨一無(wú)二，因為獨特性在記憶力方面同樣發(fā)揮著(zhù)重要作用?？紤]專(zhuān)注于一個(gè)元素，然后深入研究分享該焦點(diǎn)元素的標志。迭代從獨特的角度接近你的想法的方法，使其從類(lèi)似的視覺(jué)競爭中脫穎而出。同時(shí)保持焦點(diǎn)和執行與品牌、目標和價(jià)值相關(guān)。

 

它必須是多功能的
我們看到許多品牌升級的主要原因之一是注重簡(jiǎn)化，這不僅僅是為了適應不斷變化的審美偏好，而是為了使現有的標志更加適應和通用。有效的標志應該能夠跨越各種媒介和應用，從大到小，從平面到數字。

可擴展性是超級重要的，通過(guò)小而精的思維來(lái)實(shí)現。每一個(gè)細節點(diǎn)在近看（在社交媒體廣告中）或遠看（老式廣告牌）都應該清晰可見(jiàn)。因此，專(zhuān)注于完善你的想法，用更少的時(shí)間來(lái)溝通，以實(shí)現可擴展性，最終實(shí)現適應性。這可能意味著(zhù)一個(gè)可以在任何地方使用的單一標記，或者一個(gè)旨在跨越多個(gè)印象的標記系統。


從2016年開(kāi)始對Subway進(jìn)行品牌重塑，不僅有必要使快餐連鎖店朝著(zhù)新的方向發(fā)展（擺脫其原有的形象），而且還必須創(chuàng )造一個(gè)強大的，多功能的，在數字時(shí)代表現出色的商標。
可擴展的標志和識別系統還可以為公司節省大量資金。最糟糕的事情莫過(guò)于推出一個(gè)在大尺寸下效果很好的標識，但卻無(wú)法繡在公司服裝上，導致要么是低質(zhì)量的品牌互動(dòng)，要么是潛在的重新設計來(lái)實(shí)現第一個(gè)標識應該有的效果。



2016年美國足球品牌重塑引入了簡(jiǎn)化的設計，在制服和Twitter上看起來(lái)都很時(shí)尚。
設計多功能標志的主要途徑是保持對簡(jiǎn)單性的關(guān)注。當一個(gè)標志是簡(jiǎn)單的，容易識別的，多功能的，它更有可能持久，并為客戶(hù)的投資提供更大的回報。

 

面向未來(lái)
在我的職業(yè)生涯中，我收到的一些最好的建議是遠離趨勢，因為它們正是如此。潮流有效的標志應該經(jīng)得起時(shí)間的考驗。如果你專(zhuān)注于避免漸變、陰影和復雜的動(dòng)畫(huà)等趨勢，你就更有可能提供一個(gè)品牌標志，在未來(lái)的20年、30年甚至100年都能保持相關(guān)和令人難忘。

五大要素告訴你，如何幫助公司設計一個(gè)優(yōu)秀的品牌標志

由Wolff Olins重新設計的大都會(huì )藝術(shù)博物館標志在發(fā)布時(shí)引起了爭議。但是它為博物館提供服務(wù)的時(shí)間肯定比以前的某些識別標志更長(cháng)。
以可口可樂(lè )的標志為例，這個(gè)標志自20世紀初問(wèn)世以來(lái)，在世界范圍內獲得了很高的品牌認知度，但基本上沒(méi)有變化。而排名第二的競爭對手百事可樂(lè )，則在同一時(shí)期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂(lè )從未成為改變壓力的犧牲品呢？因為它根本不需要?？煽诳蓸?lè )的標志在今天和100年前一樣具有現實(shí)意義，它依靠一個(gè)簡(jiǎn)單而獨特的字體字標，從來(lái)就沒(méi)有過(guò)時(shí)，吸引了一代又一代人，在今天的數字市場(chǎng)上和工業(yè)革命后的大規模廣告中一樣發(fā)揮作用。

五大要素告訴你，如何幫助公司設計一個(gè)優(yōu)秀的品牌標志

可以立即識別的經(jīng)典。
一個(gè)公司的標志應該比公司的壽命長(cháng)。當然，可能需要不時(shí)地進(jìn)行改進(jìn)和更新，但整體的想法應該保持不變，以建立在現有的品牌知名度上。不要把客戶(hù)的時(shí)間和金錢(qián)浪費在一個(gè)最終會(huì )顯得過(guò)時(shí)的設計上。

 

保持適當的設計
你如何定位一個(gè)標志應該適合它的預期目的。這意味著(zhù)你必須考慮到行業(yè)和受眾，并做大量深入的研究，以發(fā)現合適的方向，使客戶(hù)的標志從競爭中脫穎而出，同時(shí)也要與他們所處的市場(chǎng)保持相關(guān)性。

五大要素告訴你，如何幫助公司設計一個(gè)優(yōu)秀的品牌標志

加拿大毛絨玩具制造商Gund于2017年進(jìn)行了重新設計，以原件無(wú)法做到的方式捕捉了品牌的個(gè)性，這是贏(yíng)得消費者信任的關(guān)鍵。
 

一個(gè)標志不需要講述你公司的故事，甚至不需要代表你銷(xiāo)售的東西，但它應該在幫助加強你的身份方面發(fā)揮很大作用。因此，如果你的公司銷(xiāo)售水果，例如，這并不意味著(zhù)你的標志需要是一個(gè)香蕉，但這絕對不意味著(zhù)它應該是一個(gè)小丑。養老院的標志應該讓人聯(lián)想到關(guān)懷和舒適。歷史悠久的大學(xué)的標志應該立足于傳統和威望。但是我們都知道，你也可以用蘋(píng)果作為你的標志，賣(mài)出很多電腦。



大多數人認為蘋(píng)果代表知識，或者與艾薩克·牛頓（Isaac Newton）的聯(lián)系與蘋(píng)果公司的“不同思維”品牌承諾保持一致。
品牌的正確選擇也取決于你的品牌個(gè)性和你作為一個(gè)公司所堅持的價(jià)值觀(guān)。因此，只要你的設計是在講述預期的故事，那么你就可以在建立品牌的過(guò)程中建立這種關(guān)系。



隨著(zhù)Netflix品牌地位從郵購租賃轉變?yōu)閿底至髅襟w，他們的視覺(jué)形象得到了迫切需要的更新。
一個(gè)成功的標志只是其中的一個(gè)組成部分，它是由其他不同的元素組成的。藝術(shù)指導、色彩和信息傳遞等等，不一而足。這并不意味著(zhù)所有元素都需要投入同樣的時(shí)間和創(chuàng )造性的精力，只是說(shuō)標志本身只能做這么多的工作。

品牌的忠誠度和偏好是品牌一致實(shí)施的結果。我們不能指望一個(gè)新的標志就能引起積極的品牌情感，我們也不應該指望它能完成所有的工作，直到多年來(lái)通過(guò)一致的品牌建立起積極的資產(chǎn)。

但在設計過(guò)程中關(guān)注這5個(gè)品質(zhì)是一個(gè)相當不錯的起點(diǎn)。簡(jiǎn)單的標志，具有相關(guān)性、可擴展性和可記憶性，將經(jīng)受住時(shí)間的考驗，很有可能在某一天，達到統治地位。