淺談網(wǎng)站運營(yíng)中的活動(dòng)策劃發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-05 12:05:33

從1989年我國開(kāi)始建設互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今, 我國互聯(lián)網(wǎng)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分, 從經(jīng)濟建設、科技服務(wù)、文化傳播、生活娛樂(lè )等各個(gè)方面深入滲透到社會(huì )的每一個(gè)領(lǐng)域。截至2012年, 我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站已超過(guò)190萬(wàn)個(gè), 網(wǎng)頁(yè)數達到600億個(gè), 容量接近1800TB。作為網(wǎng)站運營(yíng)者, 當務(wù)之急是如何使自己的網(wǎng)站在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò )世界中脫穎而出, 從而樹(shù)立具有自身特色的品牌形象, 在激烈的網(wǎng)絡(luò )競爭中占據一席之地。與新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的大品牌相比, 不少門(mén)戶(hù)網(wǎng)站另辟蹊徑, 在廣告經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中, 成功實(shí)施了各具特色的活動(dòng)策劃, 取得了不錯的成績(jì), 成為促進(jìn)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展的一劑“強心針”, 值得借鑒與參考。本文就活動(dòng)策劃在網(wǎng)站運營(yíng)中的作用及具體實(shí)施展開(kāi)論述。

一、活動(dòng)策劃在網(wǎng)站運營(yíng)中的作用

1. 提升網(wǎng)站的品牌形象

網(wǎng)站品牌形象是指網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上、在網(wǎng)民心中所表現出的個(gè)性特征, 它所體現的是公眾特別是網(wǎng)民對網(wǎng)站品牌的評價(jià)與認知, 反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。網(wǎng)站品牌經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)就是塑造網(wǎng)站形象, 對于地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言, 活動(dòng)策劃是實(shí)現這一目標的最佳途徑, 具體表現在兩個(gè)方面:一是擴大品牌形象, 即強化網(wǎng)站在網(wǎng)民心目中的地位;二是深化品牌認知, 即加深網(wǎng)站在網(wǎng)民心中的情感。

2012年, 由松原市委宣傳部主辦、我網(wǎng)站策劃、執行的“感動(dòng)松原十大人物評選”活動(dòng)就取得了這樣一個(gè)理想的效果。這次活動(dòng)面向基層, 挖掘百姓身邊的典型模范人物進(jìn)行評選, 不僅帶動(dòng)全市干部群眾向先進(jìn)學(xué)習、向榜樣看齊, 為松原經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展做出積極貢獻, 還為進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì )主義核心價(jià)值體系建設, 提高松原市民的思想道德素質(zhì)和全社會(huì )的文明程度起到了積極作用。該活動(dòng)歷時(shí)半年, 社會(huì )反響強烈, 廣大民眾在參與這次活動(dòng)的過(guò)程中, 建立了與我網(wǎng)站的無(wú)距離互動(dòng), 從而加深了對我網(wǎng)站的印象良好和深刻記憶。這類(lèi)活動(dòng)以后還將繼續舉辦。

2. 增加網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)收入

由于地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站限于地域及區域內的網(wǎng)民數量, 其廣告的點(diǎn)擊量與瀏覽量無(wú)法與巨頭網(wǎng)站相提并論, 因此通過(guò)活動(dòng)策劃來(lái)吸引消費者是一個(gè)較好的途徑。涉及到經(jīng)濟利益的活動(dòng)首先要具備公信力和公益性, 使消費者在自然、愉快的狀態(tài)下認知和接受企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù), 避免傳統廣告填鴨式的“轟炸疲勞”和反感, 這樣才能達到更好的廣告傳播效果。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站應加大對活動(dòng)的組織策劃力度, 力爭通過(guò)優(yōu)秀的活動(dòng)吸引更多商家和公眾參與, 從而增加廣告經(jīng)營(yíng)收入。

2013年, 由我網(wǎng)站策劃并執行的“松原首屆婚博會(huì )暨青年精英聯(lián)誼會(huì )”取得了巨大成功。這次婚博會(huì )以“青年精英聯(lián)誼”為主旨, 吸引了一大批松原市各機關(guān)及企事業(yè)單位、學(xué)歷高、崗位好的大齡單身青年熱情參與, 婚博會(huì )一度擴容;同時(shí)婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家紛紛亮相布展, 為準新人提供了價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)俱佳的一站式結婚產(chǎn)品和服務(wù)。這次活動(dòng)的參與各方都取得了很大收益。再如, 我市連續舉辦的年度萬(wàn)人徒步行活動(dòng), 上到市領(lǐng)導、機關(guān)企事業(yè)單位干部, 下到街區百姓, 小到幾歲的孩童, 大到高齡的體育健將, 均有廣泛參與。這次活動(dòng)由商家冠名, 不僅提升了冠名商家的企業(yè)知名度, 同時(shí)給政府奉獻了一個(gè)全民健身的體育活動(dòng), 而網(wǎng)站也收獲了人氣和財富。

3. 擴大網(wǎng)站客戶(hù)群體

與傳統企業(yè)一樣, 網(wǎng)站發(fā)展也離不開(kāi)客戶(hù), 客戶(hù)群越大, 經(jīng)營(yíng)效益就越好。同時(shí), 社會(huì )上的很多企業(yè)和機構也需要網(wǎng)站合作進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。通過(guò)組織策劃活動(dòng), 網(wǎng)站既邀請能出錢(qián)出物的企業(yè)和機構參加, 也邀請潛在可能合作的企業(yè)和機構出席, 讓潛在客戶(hù)通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)摩, 親身體驗地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對廣大網(wǎng)民的吸引力、凝聚力、號召力, 從而堅定他們和網(wǎng)站合作的決心和信心, 從而有效增加地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的客戶(hù)群體與營(yíng)收。筆者在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)過(guò)程中策劃了多項此類(lèi)的大型活動(dòng), 帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下有機結合, 良性推廣了網(wǎng)站, 更讓網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)方面取得突破進(jìn)展, 例如2012年, 由網(wǎng)站策劃、執行, 報請市政府主辦的大型房交會(huì ), 規模和影響空前, 實(shí)現成交額過(guò)億。

4. 增強網(wǎng)站人才隊伍的綜合素質(zhì)

網(wǎng)站運營(yíng)是一項復雜的工作, 既需要網(wǎng)站流量監控分析、目標用戶(hù)行為研究、網(wǎng)站日常更新及內容編輯, 也包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃及推廣等, 對人才的要求較高。在活動(dòng)策劃過(guò)程中, 有創(chuàng )意的人才脫穎而出, 工作人員各方面的能力也得以鍛煉, 對網(wǎng)站的綜合運行起到了核心推動(dòng)作用。

二、網(wǎng)站活動(dòng)策劃需注意的問(wèn)題

要做好網(wǎng)站活動(dòng)策劃活動(dòng), 需注意以下幾個(gè)問(wèn)題:

1. 調研當地網(wǎng)民、企業(yè)、市場(chǎng)需求

在活動(dòng)策劃之前, 首先要深入調研, 既要分析網(wǎng)站目標網(wǎng)民的用戶(hù)行為, 也要分析企業(yè)和市場(chǎng)的需求和能力。這樣才能使策劃活動(dòng)將網(wǎng)民行為和網(wǎng)站特性緊密結合起來(lái), 才能真正圍繞企業(yè)需求做策劃。

2. 充分考慮網(wǎng)站自身的資源匹配程度

組織策劃活動(dòng), 需要考慮方方面面的資源需求, 一個(gè)方面的資源跟不上, 可能就會(huì )使整個(gè)活動(dòng)在執行中效果大打折扣, 難以收到預期效果。例如在活動(dòng)中需不需要現場(chǎng)直播, 能否召集特定人群, 能否邀請活動(dòng)需要的領(lǐng)導出席等問(wèn)題, 都是對網(wǎng)站資源匹配能力的考驗。在策劃活動(dòng)時(shí)必須將這些因素考慮在內, 以免出現差錯。

3. 綜合考慮活動(dòng)的長(cháng)遠性和連續性

力爭把活動(dòng)做成品牌活動(dòng)和連續性活動(dòng), 實(shí)現一次策劃投入實(shí)現多次受益, 是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)保持長(cháng)期收益的最佳途徑。再者, 策劃活動(dòng)具備長(cháng)遠性和連續性是吸引更多網(wǎng)民和企業(yè)的最有效廣告, 活動(dòng)穩定了, 參與的網(wǎng)民和企業(yè)就會(huì )越來(lái)越多, 活動(dòng)舉辦的場(chǎng)地規格也會(huì )越來(lái)越高, 出席的嘉賓和名人也會(huì )越來(lái)越多, 經(jīng)濟效益和社會(huì )效益也就一年比一年好, 從而實(shí)現良性循環(huán)。