LOGO和圖標，你真的明白兩者的異同點(diǎn)么？ 發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-28 14:01:41

對于LOGO和圖標概念上的異同的爭論，最近似乎逐漸多了起來(lái)。這一切緣起于著(zhù)名流媒體服務(wù)商 Netflix 的一個(gè)微小變動(dòng)：Netflix 更新了他們的圖標，而LOGO依然保持不變。這件事情引起了Twitter 上大量用戶(hù)的

討論，圖標和LOGO，兩者在概念上有哪些區別，在功能上有哪些異同呢？
品牌和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家通常認為，LOGO 是一種影響和促進(jìn)用戶(hù)行為的一種手段，同時(shí)也是一種特定的溝通方式。許多企業(yè)將LOGO視作為品牌的視覺(jué)代表以及品牌和用戶(hù)之間情感聯(lián)系的紐帶。
但是，不管你信不信，LOGO和圖標是兩回事。LOGO 是品牌設計的一部分，然而圖標則是作為快捷方式和入口而存在的。想要完全理解兩者的差別，我們得從品牌設計和業(yè)務(wù)的運作規律上出發(fā)。
LOGO是從哪里來(lái)的？
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最早的LOGO設計可以追溯到古希臘時(shí)期，當時(shí)的最高統治者會(huì )將法律和功績(jì)銘刻在硬幣上，作為一種社會(huì )身份的象征。
可以說(shuō)，在這個(gè)階段，LOGO設計是一種原始的社會(huì )組織的方式，而今天的奢侈品品牌設計師依然沿用著(zhù)類(lèi)似的方法來(lái)建立自己的品牌帝國。LV，CK，這些品牌LOGO 被用戶(hù)們穿在身上，作為自己身份的象征。
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在此之后，LOGO設計進(jìn)入了下一個(gè)階段。類(lèi)似于今天LOGO的設計在13世紀的時(shí)候出現了，當時(shí)一位金飾匠人 Potters 將他的個(gè)人標志作為L(cháng)OGO 銘刻到他的作品上。到了維多利亞時(shí)期，各種各樣的LOGO 設計開(kāi)始大行

其道，對于商業(yè)機構而言，品牌也變得越來(lái)越重要，他們也越來(lái)越期待使用獨特的字體讓自家的品牌脫穎而出。
如今的LOGO
現如今，市場(chǎng)中哪個(gè)成功的品牌沒(méi)有LOGO？想成為一個(gè)成功的品牌，一個(gè)高度可識別的品牌是必不可少的，所以企業(yè)會(huì )需要真正專(zhuān)業(yè)的LOGO設計。
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優(yōu)秀的LOGO設計應當給用戶(hù)以熟悉的感覺(jué)，并且能夠喚起情感聯(lián)系。真正專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)機構和LOGO設計專(zhuān)家會(huì )使用一整套專(zhuān)業(yè)的方法來(lái)設計LOGO，而不是單純的給企業(yè)一個(gè)單純好看的標識。
LOGO設計靈感
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想想那些真正成功的LOGO都有是怎么做的，在成功的案例中尋求靈感吧。成功的企業(yè)需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的、精心打磨的LOGO設計。這可能需要在不斷的摸索和調整中達到最佳，但是對于那些已經(jīng)達到完美狀態(tài)的品牌而言

，就沒(méi)有太大調整的必要了，比如可口可樂(lè )。
讓我們向最頂尖的商業(yè)品牌學(xué)習吧。在福布斯2015年最有價(jià)值的品牌排行榜上，蘋(píng)果公司位居榜首。盡管蘋(píng)果曾經(jīng)有過(guò)若干個(gè)不同版本的LOGO，但是目前他們所采用的，是最簡(jiǎn)單最扁平，也是最貼合蘋(píng)果設計風(fēng)格的

版本。
這樣的設計使得這個(gè)LOGO能夠最大程度的運用到各個(gè)不同的場(chǎng)合，從平面印刷到電子版，無(wú)論大小，用戶(hù)總能毫無(wú)障礙地識別它，也不容易因為失真而誤讀。
所以，請盡量確保你的LOGO獨一無(wú)二，讓你的品牌和競爭對手區別開(kāi)來(lái)。蘋(píng)果的LOGO 至少證明了一點(diǎn)，你的品牌和你的業(yè)務(wù)并不需要真正保持著(zhù)內在關(guān)聯(lián)，否則蘋(píng)果在若干年前就得設計一個(gè)電腦LOGO，而現在還得設

計一個(gè)手機的LOGO，想想就覺(jué)得特別尷尬。對此，專(zhuān)家是這樣解釋的：
“讓你的LOGO設計獨特并不是意味著(zhù)它必須是突破性的設計。你可以嘗試將思路放在同其他品牌去分開(kāi)上來(lái)，甚至可以將你所喜歡的元素適當的融入其中?！?br /> 圖標是什么？
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圖標這個(gè)詞，嚴格意義上是進(jìn)入數字化時(shí)代之后才廣泛運用的詞匯，盡管它的實(shí)際使用時(shí)間已經(jīng)有好幾百年了。最突出的例子就是古代文獻中的宗教符號，它們也是圖標。
只不過(guò)在現如今，這個(gè)詞更多指的是我們在各種數字化設備中看到的那些大大小小的應用快捷方式。圖標的偉大之處在于它確確實(shí)實(shí)讓我們的生活更便捷了，而它的主要功能是以可視化的方式，令信息更易于我們理

解和獲取。與LOGO不同，圖標的概念隨著(zhù)電腦和手機的普及，在用戶(hù)的頻繁使用下，開(kāi)始大規模流行。圖標體積小巧，而它的設計要求更加精確，需要讓它所代表的應用以更加一目了然的形式，呈現在用戶(hù)面前?？?br />
以說(shuō)，它比起LOGO而言功能性更加直接。
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ITunes Icon
這回還是拿蘋(píng)果的例子來(lái)對比LOGO和圖標。蘋(píng)果的iTunes 圖標采用了經(jīng)典的雙八分音符作為主要形象，無(wú)需解釋?zhuān)脩?hù)掃一眼就知道這是一個(gè)音樂(lè )播放器。這個(gè)圖標的全部目的，就是幫助用戶(hù)識別、找到特定功能、

應用的一個(gè)視覺(jué)引導。
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圖標不僅僅可以用作可點(diǎn)擊的按鈕，也能作為品牌的文本信息的視覺(jué)說(shuō)明而存在。專(zhuān)業(yè)的圖標設計不僅可以讓網(wǎng)站或者APP的風(fēng)格渾然一體，同時(shí)也能夠協(xié)助用戶(hù)瀏覽頁(yè)面，并且讓他們更好的理解產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。
簡(jiǎn)單總結一下LOGO和圖標的差別：
·圖標通過(guò)視覺(jué)設計提供信息和引導，而LOGO則是品牌信息的展示
·并不是每一個(gè)企業(yè)都需要圖標，但是每個(gè)企業(yè)都需要LOGO
·圖標是品牌LOGO的伴生產(chǎn)物，并且作為視覺(jué)CTA而存在
·LOGO可以縮放，而圖標通常是像素精準的（不可縮放），圖標需要制作成特定尺寸大小的，縮放會(huì )導致信息丟失
·圖標是用來(lái)豐富并簡(jiǎn)化用戶(hù)體驗的一種導航工具
netflixlogo
數字技術(shù)正在模糊不同設計領(lǐng)域之間的界限，這也是混淆的源頭。比如 Instagram 的圖標和LOGO就是一樣的，而Twitter 現在差不多也是這樣了。而開(kāi)頭提到的Netflix 公司則通過(guò)這次設計，在Twitter 上聲明了兩

者之間的差異，并強調新的圖標“并非新的LOGO”，新的圖標中就是一個(gè)字母 N 只是基于現有LOGO的一個(gè)創(chuàng )新設計，而Netflix的 LOGO 依然不變。
當然，LOGO 和圖標的差異是相當明顯的?；诓煌哪康?，不同的場(chǎng)合，兩者的差別其實(shí)并不難分辨。