國內酒水行業(yè)B2C網(wǎng)站發(fā)展困境研析發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-03 11:05:19

酒水 B2C 電子商務(wù)銷(xiāo)售模式興起于 2006 年，近年來(lái)都保持著(zhù)快速發(fā)展的勢頭。

隨著(zhù)酒水消費環(huán)境由政府、公務(wù)消費向個(gè)人、商務(wù)消費方向轉變，基于大眾人群的電商渠道更加的有利于高端酒企向普通中低端市場(chǎng)的成功轉型。相對于傳統渠道，垂直型 B2C 渠道的品種多樣性、價(jià)格優(yōu)勢是前者無(wú)法企及的，這些因素共同促進(jìn)國內大部分知名酒水廠(chǎng)商向網(wǎng)絡(luò ) B2C 銷(xiāo)售方向轉變。

本文首先從市場(chǎng)規模、市場(chǎng)結構描述了國內酒類(lèi) B2C 網(wǎng)站發(fā)展現狀與特征，然后從產(chǎn)品角度、市場(chǎng)角度、網(wǎng)絡(luò )角度分析了酒類(lèi) B2C 網(wǎng)站特征。接下來(lái)運用 PEST 經(jīng)典模型分析和探討了國內酒水行業(yè) B2C 網(wǎng)站所面臨的政治、社會(huì )、經(jīng)濟、技術(shù)與競爭環(huán)境，然后陳述了國內最大的酒水 B2C 網(wǎng)站酒仙網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程與經(jīng)營(yíng)模式，并運用SWOT 矩陣模型分析酒仙網(wǎng)相的競爭環(huán)境，探討其發(fā)展中所面臨的問(wèn)題，對其未來(lái)發(fā)展提出建議，進(jìn)一步分析其市場(chǎng)定位等問(wèn)題。

基于對酒仙網(wǎng)的戰略分析，提出對B2C酒類(lèi)電子商務(wù)公司在以下幾方面進(jìn)行完善：

注重創(chuàng )造企業(yè)品牌意識；積極推進(jìn)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng )新，依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢占領(lǐng)市場(chǎng)；完善管理、服務(wù)體系，建立行之有效的信息交流機制；塑造優(yōu)秀、獨特的企業(yè)文化。

本文希望可以對從事于或致力于發(fā)展垂直型酒類(lèi) B2C 網(wǎng)站的企業(yè)有所幫助。找準市場(chǎng)目標，對企業(yè)運營(yíng)策略進(jìn)行優(yōu)化，樹(shù)立品牌意識，實(shí)施適合企業(yè)自身特點(diǎn)的運營(yíng)戰略和競爭策略，是在電子商務(wù)市場(chǎng)通向成功的必由之路。