鄉村振興戰略下農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:42

鄉村振興是我國的一項重大戰略，實(shí)施以來(lái)在推進(jìn)農業(yè)發(fā)展方面成效顯著(zhù)，但也存在著(zhù)農業(yè)勞動(dòng)力轉移、農業(yè)資源異化和農產(chǎn)品因消費者疑惑存在質(zhì)量安全問(wèn)題而銷(xiāo)售不暢等問(wèn)題。為此，應借助農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展來(lái)破解現代農業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，助力鄉村振興。

1 鄉村振興面臨的問(wèn)題與挑戰

鄉村振興戰略實(shí)施以來(lái)，迅猛推進(jìn)，成績(jì)斐然，但也應該看到農業(yè)發(fā)展面臨的一系列問(wèn)題與挑戰。

1.1 農業(yè)弱質(zhì)性引發(fā)的矛盾問(wèn)題

受農業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)所處的邊界環(huán)境所影響，農業(yè)產(chǎn)業(yè)迄今為止仍然是一個(gè)弱質(zhì)性的產(chǎn)業(yè)，其風(fēng)險性、低效性在鄉村振興中雖有所改變，但由此引發(fā)的農業(yè)資源分化、異化、轉移和人力資本衰減，以及經(jīng)營(yíng)者的老齡化、婦孺化問(wèn)題仍在加深，農業(yè)的未來(lái)發(fā)展問(wèn)題值得關(guān)注。

1.2 追求利潤引發(fā)的安全問(wèn)題

現代農業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，受市場(chǎng)競爭的驅使，開(kāi)始步入了以追求利潤為目的的軌道，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和技術(shù)措施上出現了一系列反自然、違規律的做法。如為了提高飼料轉化率，而對動(dòng)物圈養、籠養，使其“只吃不動(dòng)”，導致畜禽自身的抗病能力下降，以至于生產(chǎn)者不得不使用大量的藥物、疫苗來(lái)保護畜禽生命安全，使畜禽產(chǎn)品品質(zhì)下降、藥殘發(fā)生概率增高。

1.3 隱性生產(chǎn)引發(fā)的信任問(wèn)題

在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節，有些農業(yè)生產(chǎn)者為了追求利潤而實(shí)行催熟速生，為了防止病蟲(chóng)害，而選擇轉基因品種生產(chǎn)種植，這些做法所引致的潛在性質(zhì)量安全問(wèn)題，消費者無(wú)法用肉眼直接識別，以致消費者只能選擇對某種農產(chǎn)品、某地區的農產(chǎn)品一概排斥，持抵制的態(tài)度，使得目前農產(chǎn)品市場(chǎng)出現了“自產(chǎn)農產(chǎn)品價(jià)低壓庫，外來(lái)農產(chǎn)品高價(jià)搶購”的怪異現象。

1.4 新業(yè)態(tài)發(fā)展引發(fā)的模式問(wèn)題

與新業(yè)態(tài)相適應的市場(chǎng)運作模式正在發(fā)育或者還未破題。在鄉村振興、農業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)行一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程，新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展，需要有新的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)方式與之配套，而這些新的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式恰恰是目前農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和農村的短板[1]。如各地都在紛紛發(fā)展鄉村旅游、休閑農業(yè)和體驗農業(yè)，使農業(yè)大跨度的步入市場(chǎng)化，而這類(lèi)市場(chǎng)如何運作，選擇誰(shuí)作為交易平臺和載體，對于經(jīng)營(yíng)了幾千年傳統農業(yè)的農民來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有破題。

2 農業(yè)電商對鄉村振興的作用及其存在的問(wèn)題

鑒于面臨的問(wèn)題與挑戰，在鄉村振興戰略實(shí)施過(guò)程中，要以產(chǎn)業(yè)振興為核心，積極發(fā)展能夠助力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的農業(yè)電子商務(wù)(簡(jiǎn)稱(chēng)“農業(yè)電商”)服務(wù)，讓其利用網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，把農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程可視化，把農產(chǎn)品交易向田間地頭延伸，將鄉村旅游、休閑農業(yè)借助電商平臺完成交易，推進(jìn)新型農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系建設與完善。

2.1 內涵及特點(diǎn)

2.1.1 內涵

農業(yè)電商是利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和通信技術(shù)進(jìn)行農產(chǎn)品商務(wù)活動(dòng)的一種經(jīng)濟運行方式，包括農業(yè)的信息化生產(chǎn)和信息化經(jīng)營(yíng)管理、農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售和物流配送及資金的電子支付等全過(guò)程。農業(yè)電商通過(guò)網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)將農業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后有機結合起來(lái)，從生產(chǎn)環(huán)節、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節和金融支付環(huán)節徹底改變傳統的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，把農業(yè)發(fā)展成與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)相銜接的新型現代農業(yè)。農業(yè)電商克服了生產(chǎn)過(guò)程中的信息不對稱(chēng)所造成的技術(shù)措施遲滯性問(wèn)題，改變農產(chǎn)品交易環(huán)節的信息不對稱(chēng)，提高農業(yè)生產(chǎn)對市場(chǎng)的反應能力，并且優(yōu)化了農業(yè)經(jīng)濟資源配置，有助于提升農業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)競爭力。

2.1.2 特點(diǎn)

(1)信息化生產(chǎn)降低農業(yè)風(fēng)險。農業(yè)電商依托現代網(wǎng)絡(luò )技術(shù)可收集大量生產(chǎn)信息、市場(chǎng)價(jià)格信息和產(chǎn)品交易信息，讓生產(chǎn)者和消費者在信息充足的背景下有效溝通，讓供需雙方通過(guò)簽訂合作協(xié)議的方式確定生產(chǎn)類(lèi)型、生產(chǎn)規模和銷(xiāo)售渠道，實(shí)現契約生產(chǎn)、合約生產(chǎn)和訂單生產(chǎn)，可降低農產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)和生產(chǎn)風(fēng)險[2]。

(2)透明化生產(chǎn)重獲消費者信心。農業(yè)電商可以幫助農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者宣傳農產(chǎn)品品質(zhì)、品牌，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )把農產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程可視化，讓消費者對生產(chǎn)過(guò)程中飼料、農藥和化肥的投放時(shí)間及質(zhì)量進(jìn)行監控，從而消除其對農產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，提升和增強其消費農產(chǎn)品的信息，樹(shù)立農產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌形象，提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，為鄉村產(chǎn)業(yè)振興添能助力。

(3)溝通式經(jīng)營(yíng)提升商業(yè)效益。農業(yè)電商把以物為中心的商務(wù)活動(dòng)變成了以信息為中心的商務(wù)活動(dòng)，實(shí)現了實(shí)時(shí)的生產(chǎn)、流通與消費，不僅降低了交易費用和交易成本，而且提高了商務(wù)活動(dòng)的效率[3]。同時(shí)，對于如鄉村旅游、體驗農業(yè)這樣的非實(shí)物性交易的新型農業(yè)產(chǎn)業(yè)，農業(yè)電商使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費者遠距離溝通、簽約和交易成為可能，為鄉村振興中實(shí)現新舊動(dòng)能轉換和三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供支撐。

(4)依據市場(chǎng)需求促成自發(fā)調控。農業(yè)電商打破了農產(chǎn)品消費的地域邊界，實(shí)現農產(chǎn)品遠距離跨境銷(xiāo)售，使得農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的供不應求和供過(guò)于求的價(jià)格波動(dòng)機率大幅度降低，市場(chǎng)風(fēng)險得到了有效防范。與此同時(shí)，農業(yè)電商將原有的“農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶上農產(chǎn)品在市場(chǎng)上尋求買(mǎi)家往往貨爛于市”轉變?yōu)椤百徺I(mǎi)者依據市場(chǎng)需求到田間地頭上門(mén)收購”，很好地解決了農村勞動(dòng)資源轉移流失后，老年婦孺勞動(dòng)力從事農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的不便性。

2.2 發(fā)展現狀

自2017年中央1號文件專(zhuān)門(mén)論述農業(yè)電商、號召實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現代農業(yè)活動(dòng)以來(lái)，不少新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體充分利用電商平臺進(jìn)行農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)了農民就業(yè)增收。據不完全統計，目前全國280萬(wàn)個(gè)新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體中，有86.4%開(kāi)展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，其中17%自建門(mén)戶(hù)網(wǎng)站電商平臺，54.24%入駐了第三方電商平臺，合計為農村居民提供了19 990.79萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，促進(jìn)了33.13%農民就業(yè)增收。2017年農村網(wǎng)絡(luò )零售額達到1.25萬(wàn)億元，其中農產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)額達到2 400億元。僅2018年上半年，全國網(wǎng)上零售額突破39 000億元，其中以農產(chǎn)品為主的食用產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售同比增長(cháng)42%，預計2018年全年農產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售上行量將達到1.62萬(wàn)億元。

在農產(chǎn)品電子商務(wù)交易額大幅度增加的同時(shí)，各類(lèi)電商巨頭紛紛搶灘農產(chǎn)品電商市場(chǎng)。阿里巴巴的電商千縣萬(wàn)村工程覆蓋了550個(gè)縣、2.2萬(wàn)個(gè)村，組成了超過(guò)2萬(wàn)人的電商營(yíng)銷(xiāo)團隊;京東在全國1 700個(gè)郊縣建立了電商服務(wù)中心和京東幫扶店，培育了30萬(wàn)名鄉村電商服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人員;郵掌柜利用原郵電系統的網(wǎng)店優(yōu)勢，在全國建立了55個(gè)農村電商服務(wù)網(wǎng)店;菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )配合電商發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，目前已實(shí)現40%的縣網(wǎng)購貨物由縣到村當日達，99%的縣網(wǎng)購貨物由縣到村次日達，有力推動(dòng)了農業(yè)產(chǎn)業(yè)的振興。與此同時(shí)，生鮮農產(chǎn)品也借助電商APP平臺進(jìn)行大范圍流通，如“多點(diǎn)”月度活躍的用戶(hù)規模高達728.25萬(wàn)人次;“每日優(yōu)選”月度活躍的用戶(hù)規模達到300.24萬(wàn)人次;“京東到家”月度活躍的用戶(hù)達200.19萬(wàn)人次。電商有力地推動(dòng)了生鮮農產(chǎn)品的上行銷(xiāo)售，克服了生鮮農產(chǎn)品的“買(mǎi)難賣(mài)難”問(wèn)題，為鄉村振興中城鄉融合發(fā)展架起了新的產(chǎn)業(yè)銜接之橋。

在農業(yè)電商發(fā)展中，各類(lèi)電商模式也層出不窮。從電商平臺角度看，目前農業(yè)電商主要有政府信息網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò )期貨交易網(wǎng)、專(zhuān)業(yè)性涉農批發(fā)交易網(wǎng)站和涉農零售網(wǎng)站等;從驅動(dòng)力角度看，主要有供應鏈驅動(dòng)型、營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)型、產(chǎn)品驅動(dòng)型、渠道驅動(dòng)型和服務(wù)驅動(dòng)型等模式;從產(chǎn)品銷(xiāo)售角度看，主要有B2C模式、F2C模式、C2B模式，C2F模式和三微營(yíng)銷(xiāo)模式等;從電商交易的特征看，主要有遂昌模式、成縣模式和通榆模式等。還有在鄉村振興戰略實(shí)施中發(fā)展起來(lái)的分享農業(yè)、定制農業(yè)、康養農業(yè)和旅游農業(yè)等，僅2017年就接待游客28萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入達到7 400億元，帶動(dòng)750萬(wàn)農民受益。

農業(yè)電商拓寬了農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，活躍了農村市場(chǎng)，促進(jìn)了農產(chǎn)品銷(xiāo)售，解決了農民的后顧之憂(yōu)。以糧食產(chǎn)品為例，目前除了有中糧集團和招商局攜手注資3億元培育的糧食電子交易平臺“糧達網(wǎng)”以外，還有蘇州市糧食批發(fā)交易市場(chǎng)的“良糧網(wǎng)”、大連糧食批發(fā)市場(chǎng)“易糧網(wǎng)”(B2B+O2O)、一站式綜合服務(wù)平臺“糧多多”、“中國大米網(wǎng)”和“我買(mǎi)網(wǎng)”等，有力地推動(dòng)了糧食的上市交易。如2016年200多萬(wàn)t的國家儲備糧作為飼料糧在網(wǎng)上進(jìn)行了輪換拍賣(mài);江西省上饒市連續8年舉辦糧食網(wǎng)商交易會(huì )，網(wǎng)上交易早稻34.1萬(wàn)t，交易額達8.14億元，參會(huì )人數達到3 400余人。

2.3 存在的問(wèn)題

2.3.1 缺乏整體性頂層設計和有效的進(jìn)入門(mén)檻

目前，有些電子商務(wù)活動(dòng)魚(yú)目混珠，阻礙了農業(yè)電商的良性發(fā)展。農業(yè)電商活動(dòng)是網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)在農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用，它不僅需要有完備的網(wǎng)絡(luò )信息體系、金融支付體系和物流供應鏈體系與之配套，而且需要有一個(gè)完整的組織監管體系來(lái)組織運作，否則就會(huì )出現商業(yè)欺騙、交易遲滯和流通不暢等種種亂象。

2.3.2 缺乏因地制宜和因品種種類(lèi)制宜的電商營(yíng)銷(xiāo)模式

從近年來(lái)的農產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)運作實(shí)際情況看，在網(wǎng)上銷(xiāo)售最好的是堅果、干貨類(lèi)農產(chǎn)品，其次是米面油之類(lèi)的生活必需品，而生鮮類(lèi)農產(chǎn)品水果、蔬菜、水產(chǎn)品和肉類(lèi)等網(wǎng)購網(wǎng)銷(xiāo)雖然也有了發(fā)展，但始終不溫不火。有的主營(yíng)生鮮農產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)配送的電商虧損嚴重甚至因難以為繼而停業(yè)關(guān)網(wǎng)，有的因生鮮農產(chǎn)品網(wǎng)購前的可視質(zhì)量外觀(guān)與到貨后的質(zhì)量外觀(guān)差異而引發(fā)商業(yè)糾紛，致使農業(yè)電商發(fā)展受阻[4]。

2.3.3 缺乏必要的政府支持導致有被邊緣化的趨勢

隨著(zhù)人民群眾生活水平提高，人們購買(mǎi)農產(chǎn)品最關(guān)注質(zhì)量安全問(wèn)題，因此，農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者必須能有效證明自己產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量?jì)?yōu)越性。這種證明需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把生產(chǎn)過(guò)程可視化，然而這對于依然具有弱質(zhì)性、風(fēng)險性和小規模特征的農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)而言，其成本投入大，如果沒(méi)有政府的支持是難以辦到的。

2.3.4 缺乏農產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝以及服務(wù)的標準化

受農業(yè)生產(chǎn)布局的廣普性和生產(chǎn)過(guò)程的自然性特性，以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織制度中的農戶(hù)經(jīng)營(yíng)主體性的影響，我國農產(chǎn)品供應迄今為止依然主要來(lái)源于全國2.4億農戶(hù)，農戶(hù)們的耕地經(jīng)營(yíng)規模平均只有0.6hm2，能提供的商品性農產(chǎn)品十分有限，加之各地區的氣候地形地貌差異，各農戶(hù)為了規避風(fēng)險實(shí)現小而全式的多樣化經(jīng)營(yíng)，至今都不能為各地各類(lèi)的農產(chǎn)品制定和頒布一個(gè)國家標準或者省(市、地)標準。沒(méi)有標準則難以進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)，也無(wú)法判斷買(mǎi)賣(mài)雙方在交易過(guò)程中是否有違規違約的行為，直接阻礙了農產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展。

2.3.5 缺乏電商發(fā)展所需的配套基礎設施

農業(yè)電商的開(kāi)展除了有完備的信息網(wǎng)絡(luò )系統以外，還要有完備的物流系統，對于生鮮農產(chǎn)品而言還需要完備的冷鏈物流系統。我國的國情地貌特征是“三山六水一分田”，農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)呈分散性，物流運輸系統建設、運營(yíng)以及維護的成本較高。有些地方全年能夠進(jìn)入市場(chǎng)交易的商品性農產(chǎn)品可能還裝不滿(mǎn)一輛汽車(chē)，物流運輸系統的投資建設與利用的性?xún)r(jià)比很低;還有的地方有網(wǎng)絡(luò )，但無(wú)運送農產(chǎn)品的條件和能力，農產(chǎn)品仍然不能利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)。

2.3.6 缺乏懂得農業(yè)的電子商務(wù)運營(yíng)管理人才

城鄉差別的現實(shí)差距、工農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)利潤的不平等，吸引了大批有知識、有文化和有技能的青壯年勞動(dòng)力進(jìn)城擇業(yè)、就業(yè)，以至于農村勞動(dòng)力結構發(fā)生了變化。真正既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂農業(yè)的復合型人才匱乏，難以滿(mǎn)足農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和農業(yè)電商發(fā)展對人力資本的需求[5]。加之大部分實(shí)力較強的網(wǎng)絡(luò )、信息和電商公司都集中在大城市，其給電商人才的薪酬待遇，是地處農村的農業(yè)企業(yè)和農產(chǎn)品電商服務(wù)機構無(wú)法比擬的，以致農業(yè)電商人才持續缺乏且難以得到有效補充。

3 對策與措施

(1)加強農業(yè)電商的頂層設計，進(jìn)行電商網(wǎng)點(diǎn)的合理布局，建成完整配套的農業(yè)電商服務(wù)體系。從服務(wù)農村、服務(wù)農民和促進(jìn)農業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，設計農業(yè)電商網(wǎng)絡(luò )，布局電商網(wǎng)點(diǎn)。將電商營(yíng)銷(xiāo)和物聯(lián)網(wǎng)及智能農業(yè)相聯(lián)結，以便消費者在購買(mǎi)農產(chǎn)品之前能夠對農產(chǎn)品質(zhì)量管控過(guò)程有清晰的了解，從而放心購買(mǎi)和消費農產(chǎn)品，讓農產(chǎn)品有效需求拉動(dòng)農產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展，真正形成現代農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。

(2)加強農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，強化農村物流體系，讓農業(yè)電商真正有效助力鄉村振興。積極推進(jìn)農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)和質(zhì)量標準認定及分級定等工作，加強農村交通及農產(chǎn)品物流體系建設。要針對農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者眾多、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規模小、經(jīng)營(yíng)水平有差異和農村青壯年勞動(dòng)力缺的特點(diǎn)，把標準化生產(chǎn)和分級定等、農產(chǎn)品收購與運送向千家萬(wàn)戶(hù)延伸，政府應從產(chǎn)業(yè)振興和補齊基礎設施短板的角度考慮，給予農產(chǎn)品物流體系建設相應的投入和支持。

(3)積極引進(jìn)和培訓農業(yè)電商專(zhuān)門(mén)人才，為農業(yè)電商發(fā)展提供智力支持。首先，應該加強對農戶(hù)中農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的培訓，可以采取集中授課的方式對農戶(hù)進(jìn)行農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售方式、途徑及政策方面的培訓;其次是政府可以利用地方大專(zhuān)院校和社會(huì )力量的專(zhuān)業(yè)知識和技術(shù)資源進(jìn)行電商專(zhuān)業(yè)人才的培訓;然后積極引進(jìn)和鼓勵電商人才到農村去創(chuàng )業(yè)和建立電商網(wǎng)點(diǎn)，打造一支懂網(wǎng)絡(luò )、懂電商、懂農業(yè)、愛(ài)農村和愛(ài)農民的電商人才隊伍。

(4)合理選擇電商服務(wù)模式，助力農業(yè)產(chǎn)業(yè)振興。創(chuàng )新電商服務(wù)模式，讓農產(chǎn)品走出依靠“悲情消費、弱勢者受同情”的怪圈，是每一位電商經(jīng)營(yíng)管理者都值得思考的問(wèn)題。對于目前出現的“達人導購+電商”、“農產(chǎn)品產(chǎn)地及生產(chǎn)環(huán)節直播+電商”、“C2F”和“B2C”等模式，應根據農產(chǎn)品是生鮮產(chǎn)品還是干燥耐儲藏、易運輸農產(chǎn)品，農業(yè)經(jīng)營(yíng)組織形式是“企業(yè)+農戶(hù)”、“農民生產(chǎn)合作社”還是“家庭農場(chǎng)”或一般農戶(hù)來(lái)選擇電商模式，不可盲目實(shí)行“一刀切”。

(5)將農業(yè)電商與農業(yè)大數據發(fā)展有機結合，開(kāi)拓農業(yè)電商發(fā)展新領(lǐng)域。農業(yè)資源日益稀缺，農業(yè)環(huán)境污染、面源污染日益嚴重，生態(tài)保護與振興是鄉村振興必須面對的問(wèn)題與挑戰，要建立農業(yè)大數據系統進(jìn)行農業(yè)內外環(huán)境、條件分析。對生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行管理記錄，對農業(yè)生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行智能監控，對產(chǎn)量進(jìn)行大數據預測，為農民“種什么、怎么種、種多少”提供決策服務(wù)，開(kāi)拓農業(yè)電商服務(wù)現代農業(yè)、振興鄉村的新途徑和新模式。

結束語(yǔ)

農業(yè)電商作為數字鄉村的重要組成部分，在打贏(yíng)脫貧攻堅戰、實(shí)施鄉村振興戰略的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)積極的推動(dòng)作用。盡管當前農業(yè)電商在發(fā)展的過(guò)程中，難點(diǎn)較多、阻力重重，但隨著(zhù)標準化建設的深入、實(shí)用人才隊伍的培育和大數據的有效應用等，農業(yè)電商對農業(yè)升級、農村發(fā)展和農民增收的功效將進(jìn)一步得到釋放。