基于綠色農業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展模式研究發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:16

從當前經(jīng)濟發(fā)展現狀以及未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展趨勢來(lái)看，市場(chǎng)與信息技術(shù)之間的融合越來(lái)越強，電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢不可逆轉，而這對綠色農業(yè)來(lái)說(shuō)既是機遇也是挑戰，其為綠色農業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，也使綠色農業(yè)發(fā)展面對更多的風(fēng)險與誘惑，如何科學(xué)、合理的利用機遇與時(shí)代的優(yōu)勢，形成獨具中國特色社會(huì )主義的綠色農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式十分關(guān)鍵，因此，對于該課題的探究具有重大現實(shí)意義。

一、綠色農業(yè)發(fā)展模式現實(shí)情況

（一）園區模式

20世紀，我國經(jīng)歷了經(jīng)濟快速發(fā)展的幾十年，付出了慘痛的代價(jià)，尤其廣大農村地區，環(huán)境惡劣、資源減少，面對這樣的情況，很多農村地區以環(huán)境保護、科學(xué)開(kāi)發(fā)、可持續利用為宗旨確立了園區綠色農業(yè)發(fā)展模式，建設了產(chǎn)業(yè)研結合農業(yè)技術(shù)創(chuàng )新、成果孵化基地等多個(gè)項目，成立了現代化綠色農業(yè)發(fā)展示范區，利用科學(xué)技術(shù)手段實(shí)現農產(chǎn)品增產(chǎn)增效增收，保障土地資源綜合效益的最大化；同時(shí)，利用園區模式的優(yōu)勢，深入開(kāi)發(fā)農產(chǎn)品的附加值，例如，蜂蜜產(chǎn)業(yè)園通過(guò)對蜂蜜產(chǎn)品的深加工研發(fā)出了更多新型產(chǎn)品，這種園區模式使農業(yè)資源得到了優(yōu)化整合與配置，集中了農產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)，在實(shí)現綠色農業(yè)可持續發(fā)展道路上也發(fā)揮了積極的作用。

（二）優(yōu)先發(fā)展單一產(chǎn)業(yè)模式

很多農村地區借助地理優(yōu)質(zhì)、農業(yè)資源優(yōu)勢，發(fā)展單一產(chǎn)業(yè)模式，專(zhuān)注某一農產(chǎn)品的加工，如武夷山茶葉，形成規?；?、產(chǎn)業(yè)化、機械化發(fā)展模式，創(chuàng )新了綠色農業(yè)發(fā)展方式，提升了整體發(fā)展水平，并形成了品牌文化，展現出地域特色與魅力。

（三）生態(tài)農莊模式

我國地大物博、人杰地靈，諸多優(yōu)美的景色隱藏在各個(gè)地區，這也為農村綠色農業(yè)的發(fā)展提供了契機，利用其農業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境資源建立生態(tài)農莊，實(shí)現農業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展的結合，例如，農家樂(lè )模式，可以為觀(guān)光者提供生態(tài)休閑服務(wù)，同時(shí)也可以提供農產(chǎn)品采摘服務(wù)。

（四）特色養殖模式

綠色農業(yè)的發(fā)展始終秉持著(zhù)最大程度保護與利用當地農業(yè)資源的宗旨，形成地域特色，在全國范圍內打響品牌。因此，特色養殖模式在當前的綠色農業(yè)發(fā)展中也十分普遍，如西藏地區有著(zhù)得天獨厚的地理條件，高寒草地富含豐富的營(yíng)養元素，大力發(fā)展牦牛養殖，使牦牛成為西藏地區的典型特色農產(chǎn)品，暢銷(xiāo)全國。

（五）專(zhuān)業(yè)合作模式

與傳統農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式不同，現代農業(yè)無(wú)論是技術(shù)、設備、理念上都有所更新，傳統發(fā)展模式必然阻礙農業(yè)經(jīng)濟的快速提升，因此，很多地區采取專(zhuān)業(yè)合作模式發(fā)展綠色農業(yè)，培育當地的龍頭企業(yè)，將種植、生產(chǎn)、供銷(xiāo)、產(chǎn)品加工、產(chǎn)品流通等環(huán)節聯(lián)系在一起，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在提升綠色農業(yè)發(fā)展效率上有所成效，發(fā)展質(zhì)量上也取得了突破。

二、綠色農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究的迫切性

現階段，我國正處于農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展轉型的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)上農產(chǎn)品需求的轉變、經(jīng)濟形勢的調整、農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方向的變化都對綠色農業(yè)產(chǎn)生了沖擊，為此，需要從綠色農業(yè)長(cháng)遠發(fā)展角度進(jìn)行考慮，如何順應時(shí)代發(fā)展創(chuàng )新發(fā)展模式。而構建科學(xué)的綠色農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，其可以解決當前綠色農業(yè)發(fā)展的困境，為其尋求新的發(fā)展思路，創(chuàng )新發(fā)展模式，具體來(lái)講：一是綠色農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的構建是順勢而為，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)是現代文明重要的兩項物質(zhì)成果，在未來(lái)較長(cháng)的發(fā)展時(shí)間內，其與社會(huì )發(fā)展的結合越來(lái)越深入，作用與影響也會(huì )越來(lái)越明顯，如若農業(yè)經(jīng)濟與其脫軌將會(huì )逐漸被市場(chǎng)以及社會(huì )淘汰。二是人們需求以及訴求的改變，年輕群體越來(lái)越喜歡網(wǎng)購、海淘，其消費方式以及購物理念已深受網(wǎng)絡(luò )的影響，不再喜歡混亂的菜市場(chǎng)、農產(chǎn)品市場(chǎng)，為了充分開(kāi)客戶(hù)資源，也需要根據客戶(hù)需求以及訴求的改變調整綠色農業(yè)發(fā)展方式。

三、綠色農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究

（一）政府角色定位與發(fā)展綠色農業(yè)電子商務(wù)策略

目前，綠色農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍然處于市場(chǎng)培育的起步階段，政府通過(guò)產(chǎn)業(yè)規劃、人才培養、市場(chǎng)引導等手段也在積極的推動(dòng)綠色農業(yè)發(fā)展，并借助政策、資源等方面的優(yōu)勢，推進(jìn)建設物流服務(wù)體系、構建營(yíng)銷(xiāo)模式、確立誠信體系、宣傳推廣等工作，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)化與重組，保障適應綠色農業(yè)經(jīng)濟結構，形成科學(xué)的電子商務(wù)模式。

首先，在產(chǎn)業(yè)規劃上。針對各地區特色，政府應全面考察情況總結綠色農業(yè)發(fā)展中呈現的問(wèn)題，并發(fā)揮宏觀(guān)布局、政策指導作用，開(kāi)發(fā)出地區特色，例如，某地區作為全國茶葉主產(chǎn)地，政府通過(guò)政策引導其以公司+茶農等合作化模式發(fā)展電子商務(wù)，保障電商營(yíng)銷(xiāo)的合法性、合規性，物流服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性，從而指導其擴大規模，將企業(yè)做大做強，逐步增強市場(chǎng)意識、風(fēng)險意識，更深入的融入市場(chǎng)經(jīng)濟體系中。

其次，在人才培養上?，F階段，綠色農業(yè)電子商務(wù)并未形成體系化發(fā)展形勢，大部分電商營(yíng)銷(xiāo)主體都為農戶(hù)，其受教育程度低，風(fēng)險意識、服務(wù)意識、市場(chǎng)意識、營(yíng)銷(xiāo)能力差，政府應承擔起引導與培育的作用，以地區為單位組織電商隊伍接受正規、專(zhuān)業(yè)的培訓，學(xué)會(huì )知識產(chǎn)權保護、分享信息等技能，能夠利用電子商務(wù)發(fā)展品牌，拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道，引導綠色農業(yè)發(fā)展市場(chǎng)形成具有競爭性的良好發(fā)展氛圍。并加大人才引進(jìn)力度，政府通過(guò)政策手段完善農村地區綠色農業(yè)電子商務(wù)人才引進(jìn)渠道，從營(yíng)銷(xiāo)、策劃、運營(yíng)等角度充分開(kāi)發(fā)與利用電子商務(wù)功能。

最后，在市場(chǎng)引導上。為了保障綠色農業(yè)發(fā)展環(huán)境的健康、穩定，實(shí)現綠色農業(yè)電子商務(wù)誠信發(fā)展十分重要，應確立電商誠信電子檔案，記錄與公示電商的不誠信記錄，加大警示力度，引導電商之間相互監督，規范其發(fā)展行為，并推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下征信體系，嚴肅處理違規、違紀發(fā)展行為，銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品行為，欺騙消費者行為，為綠色農業(yè)電子商務(wù)的可持續發(fā)展創(chuàng )造堅實(shí)、穩固的基礎。

（二）電子商務(wù)交易平臺角色定位與發(fā)展綠色農業(yè)電子商務(wù)策略

綠色農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中，是應用現有交易平臺還是獨立創(chuàng )建交易平臺是其迫切需要解決的問(wèn)題。從綠色農業(yè)的發(fā)展特色來(lái)講，由于各個(gè)區域農業(yè)資源的特點(diǎn)不一致，在現有交易平臺上發(fā)展并不能突出其特色，但以縣或村為單位開(kāi)發(fā)新的交易平臺其成本較高。因此，從目前發(fā)展來(lái)看，選擇現有交易平臺的幾率更大，但如何體現出綠色農業(yè)的特征，則需要綜合考慮電子商務(wù)平臺的發(fā)展形勢、發(fā)展戰略、營(yíng)銷(xiāo)模式，與電子商務(wù)平臺達成深度合作，從農產(chǎn)品、旅游資源等獨具特色的角度為切入點(diǎn)，形成農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模塊，便于消費者深入了解農產(chǎn)品的情況與信息。例如，目前淘寶平臺上推出的特色中國館模塊，其不僅便于我國民眾了解中國特色，也便于國外消費者了解，綠色農業(yè)電子商務(wù)也可以借助這一形式，形成特色板塊，加強產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設；同時(shí)，為了更好地開(kāi)拓國際市場(chǎng)，應積極與海淘平臺合作，銷(xiāo)售保險時(shí)間長(cháng)且附加值高的產(chǎn)品，構建跨境B2C平臺，形成完整的電子商務(wù)發(fā)展體系，全面覆蓋國內外市場(chǎng)。但需要注意的問(wèn)題是，農產(chǎn)品由于保質(zhì)期短，無(wú)論是國內消費還是跨境消費，物流配送問(wèn)題都至關(guān)重要，因此，產(chǎn)品形式也要做出調整，以便于物流配送的形式進(jìn)行生產(chǎn)與加工，例如對土豆、茄子等常見(jiàn)蔬菜進(jìn)行低溫萃取、凍干深加工，可以形成方便食用的休閑食品，不僅延長(cháng)了農產(chǎn)品的保質(zhì)期，也創(chuàng )新了產(chǎn)品形式。