地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運營(yíng)策略總結發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-18 19:05:18

媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報刊雜志，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )媒體被稱(chēng)為第四媒體。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的定位其實(shí)非常明確就是和地方電視臺、地方報紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何管理你就如何管理，地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當然你不要忘了網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體不一樣的特點(diǎn)，不能看我這樣說(shuō)就完全生搬硬套，我這里說(shuō)的意思是你要學(xué)習和掌握媒體運作的方式。

第二、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的欄目設置首先要以便捷有效發(fā)布、查詢(xún)各類(lèi)地方群眾需要的信息為主，不要貪大求全，更不要辦成資訊網(wǎng)。

地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)是辦給地方群眾看的，滿(mǎn)足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了，你的網(wǎng)站才會(huì )具有商業(yè)價(jià)值。地方群眾上網(wǎng)查詢(xún)最多的是房產(chǎn)信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各類(lèi)服務(wù)機構的電話(huà)信息、商戶(hù)的促銷(xiāo)信息等。地方新聞當然也是熱門(mén)，但因為話(huà)題敏感，需要前置審批和采編困難，實(shí)力不夠不建議做。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)一般都設置有房產(chǎn)、人才等各類(lèi)信息頻道，但很多欄目都缺少便捷有效的分類(lèi)檢索功能，甚至有的網(wǎng)站信息欄目不是以信息為主，而是以資訊文章為主。要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了，到你這里干什么。欄目設置的多，精力自然就消耗的多，欄目質(zhì)量就會(huì )降低。這也是很多地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)發(fā)展不過(guò)地方行業(yè)網(wǎng)的原因。

第三、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長(cháng)操作各種活動(dòng)。

地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的信息頻道開(kāi)始信息內容少怎么辦，坐等網(wǎng)民發(fā)布當然不足取，有一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費給當地商戶(hù)和群眾登記各類(lèi)信息，免費發(fā)布到網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費贈送，當然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。邊登記邊宣傳，對方想了解更多的信息時(shí)自然就會(huì )登陸你的網(wǎng)站，有些大爺大媽家里沒(méi)有電腦，不會(huì )上網(wǎng)甚至會(huì )拿著(zhù)傳單到網(wǎng)吧找人幫助查找信息。這是個(gè)快捷有效的方法，成本只是1-2個(gè)人員的工資加上每張僅需幾分錢(qián)的傳單。

空是指網(wǎng)站，地是指地面活動(dòng)，空地一體化指的是網(wǎng)站推廣和現實(shí)活動(dòng)相結合，有效的網(wǎng)站和地面活動(dòng)相結合對于網(wǎng)站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動(dòng)，與報社合作搞網(wǎng)上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動(dòng)，與商家合作搞網(wǎng)上產(chǎn)品知識問(wèn)答有獎比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評選、書(shū)畫(huà)展，攝影展、視頻秀等等，各種活動(dòng)你都可以參與，參與一個(gè)活動(dòng)，影響一個(gè)群體，帶來(lái)一批用戶(hù)，發(fā)掘一批客戶(hù)。當然每個(gè)活動(dòng)都要考慮投入成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢(qián)，能盈利最好，不能盈利，也要達到我們的宣傳目的。

第四、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)要拓展信息采集渠道，搞好內容建設。

地方政府、地方電視臺、地方廣播、地方報紙、地方行業(yè)協(xié)會(huì )、地方信息中介公司等機構單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網(wǎng)上就是你的網(wǎng)站內容，可以考慮和這些機構單位合作，互惠互利，幫助他們實(shí)現內容網(wǎng)絡(luò )化的同時(shí)也豐富了你的網(wǎng)站內容，但是和他們合作時(shí)一定要考慮到他們未來(lái)會(huì )不會(huì )獨立運營(yíng)把你甩掉，筆者認為一個(gè)好的方法就是，他們如果未來(lái)適合獨立運營(yíng)并且很有獨立運營(yíng)意向，那么就讓他們啟用獨立域名，你賺取他們的域名空間和系統開(kāi)發(fā)、內容維護費用，把他變成你的客戶(hù)。同時(shí)考慮到地方門(mén)戶(hù)行業(yè)未來(lái)必然持續加大競爭，你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤分配機制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈利，成為你的頻道合作伙伴，會(huì )使你贏(yíng)得未來(lái)競爭的優(yōu)勢。

第五、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的系統如果自己沒(méi)有精力和實(shí)力持續開(kāi)發(fā)和升級，就不如選購地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)程序專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品。

地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的持續開(kāi)發(fā)是個(gè)極其消耗精力的過(guò)程，設置什么頻道、增加什么功能、如何做到操作人性化、如何設計盈利模式，等你想好了、開(kāi)發(fā)好了也許機會(huì )就喪失了。因此選擇有實(shí)力的、專(zhuān)一的、持續升級的、行業(yè)中數一數二的地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)程序開(kāi)發(fā)商的系統是個(gè)比較好的選擇。當然還要考慮程序開(kāi)發(fā)者的項目策劃和推廣能力，純粹從程序員的角度構思開(kāi)發(fā)的系統未必能適合市場(chǎng)的需要。要是有專(zhuān)業(yè)的地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者認為自己開(kāi)發(fā)的系統不錯，可以與我聯(lián)系，我來(lái)協(xié)助大家挑選。

第六、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的運營(yíng)一定要考慮投資回報周期問(wèn)題。

有很多地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)有著(zhù)很好的規劃，但是盈利緩慢，運營(yíng)1-2年后都沒(méi)有很好的效益，就會(huì )喪失經(jīng)營(yíng)的興趣，減少投入。尤其是個(gè)人站長(cháng)運營(yíng)地方門(mén)戶(hù)一定要計算你的網(wǎng)站月度最低要開(kāi)支多少、多少時(shí)間后收支平衡，多長(cháng)時(shí)間后能盈利，多長(cháng)時(shí)間后純利潤達到你的目標收入，你是否有足夠的資金撐到達到盈利目標的哪一天？要知道這個(gè)行業(yè)隨時(shí)隨地會(huì )誕生出很多競爭對手，你如果不能快速實(shí)現盈利目標，你就沒(méi)有足夠的實(shí)力支撐你持續發(fā)展。

第七、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的盈利模式問(wèn)題。

地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)常見(jiàn)的盈利模式有商戶(hù)加盟費，商家聯(lián)合優(yōu)惠會(huì )員卡銷(xiāo)售收入、頁(yè)面廣告費、廣告聯(lián)盟收入、VIP會(huì )員費、頻道冠名收入等，這些形式大家都知道，那我們應該采用哪種盈利模式呢？我個(gè)人認為關(guān)鍵是看你的優(yōu)勢何在，你有能力先掌握商戶(hù)資源還是普通用戶(hù)資源，有能力掌握信息資源還是廣告資源。你必須先獲得一塊資源才能利用這塊資源吸引需求方，然后獲得利潤。比如，你能先發(fā)展了大量的網(wǎng)站會(huì )員，你就可以向商家收取加盟費和廣告費；你能先聯(lián)合大量商家加盟，你就可以銷(xiāo)售聯(lián)合優(yōu)惠卡；你要是能獲得第一手的準確信息，你就可以收取VIP會(huì )員費；你要是擅長(cháng)規劃和推廣，你就可以賺到頻道冠名費；你要是能力突出，你還可以賺到合作推廣贊助費。采用哪種盈利模式?jīng)]有定式，關(guān)鍵要看你的資源優(yōu)勢何在、看市場(chǎng)發(fā)展歷程、看競爭對手的策略，法無(wú)定法、適合為上。

第八、地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的發(fā)展和前景問(wèn)題

地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)是地方媒體的有效組成部分，有其合理存在的意義，只要認真調研、合理規劃、精心操作、持續發(fā)展必然能在地方媒體中獲得一席之地，一個(gè)地級城市發(fā)展好了一年少則十幾萬(wàn)、多則幾十萬(wàn)的收入應該是合理的。但是未來(lái)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的競爭也必然是無(wú)比慘烈的，各大網(wǎng)站的分站連鎖加盟，地方媒體的強勢介入，新公司新人的不斷進(jìn)入及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷創(chuàng )新變化，這個(gè)行業(yè)不是容易做的，但風(fēng)險與機會(huì )并存，任何一個(gè)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如果能注重客戶(hù)體驗，持續開(kāi)發(fā)并探索總結出有效的推廣套路，必然也能獲得一個(gè)發(fā)展機遇。除實(shí)力之外，發(fā)展無(wú)捷徑，看誰(shuí)更專(zhuān)一專(zhuān)注而已。有心經(jīng)營(yíng)地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的朋友可以登陸小站妙創(chuàng )網(wǎng)對照敝作“想賺錢(qián)的個(gè)人網(wǎng)站站長(cháng)要回答的33個(gè)問(wèn)題”作出自己的規劃。