關(guān)鍵詞選取策略及具體方法發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-18 19:05:04

SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效的開(kāi)展；如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導致如下情況：

※ 關(guān)鍵詞熱度不夠：很少人搜索設想的關(guān)鍵詞，即便關(guān)鍵詞排名再高，引入的流量也不會(huì )大

※ 關(guān)鍵詞競爭激烈：SEO工作難度巨大，花費大量的時(shí)間和精力卻長(cháng)時(shí)間達不到預想的目標

※ 直接影響網(wǎng)站內容

關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標群體所在區域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取

一、選擇關(guān)鍵詞的基本原則：

1.關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛，也就是說(shuō)盡量不要選取通用關(guān)鍵詞

大家都知道，“手機”這個(gè)關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進(jìn)而可以提高在線(xiàn)銷(xiāo)售的轉化率，可想而知，這個(gè)關(guān)鍵詞的競爭將非常激烈，一個(gè)以手機在線(xiàn)銷(xiāo)售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個(gè)詞拼的頭破血流嗎？？

這些通用關(guān)鍵詞，例如："旅游、"廣告"、"千客"的競爭者數不勝數，可能你有錢(qián)可以投入一定要獲取好排名，但你也要想到，會(huì )有很多人拿出更多的錢(qián)跟你競爭，也許最終你會(huì )很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧；即便你能排到前面，確實(shí)帶來(lái)了不小的流量，但是由于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶(hù)的目的并不明確，所以這些流量并不具有很強的目標性，而且用戶(hù)所在地區未必含概在既定的市場(chǎng)范圍，其訂單的轉化率也很低，實(shí)際上是花費了更多的成本卻沒(méi)有得到相應的回報。應該將區域、品牌等因素都考慮近來(lái)，譬如：“北京手機”、“三星手機”等，這樣的關(guān)鍵詞的競爭壓力將小很多。

2.關(guān)鍵詞也不能過(guò)“冷”

過(guò)“冷”的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶(hù)量將會(huì )??；千萬(wàn)別以公司名稱(chēng)為做主要關(guān)鍵詞，幾乎沒(méi)有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉化為客戶(hù)。

比如來(lái)千客，這個(gè)名字就是一個(gè)非常冷門(mén)的關(guān)鍵詞語(yǔ)，要想來(lái)千客轉化為客戶(hù)是有一定難度的。

3.調查用戶(hù)的搜索習慣

如果你打算買(mǎi)一部手機，打算了解即將購買(mǎi)的產(chǎn)品，那你會(huì )通過(guò)google搜索什么詞匯來(lái)獲取信息呢？

網(wǎng)站設計者、經(jīng)營(yíng)者由于過(guò)于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當然的覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是重要的是用戶(hù)肯定會(huì )搜索的，但實(shí)際事情是：用戶(hù)思考方式和商家不一定一樣。

比如說(shuō)一些技術(shù)專(zhuān)用詞例如一些筆記本的具體型號等，普通客戶(hù)也許并不清楚，也不會(huì )用它去搜索，但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要，具體型號可能會(huì )決定不同的價(jià)格。

所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應該做一下調查，比如問(wèn)問(wèn)朋友網(wǎng)友，如果要搜索這類(lèi)產(chǎn)品，他們會(huì )用什么詞來(lái)搜索。選擇被搜索次數最多，競爭最小的關(guān)鍵詞；

最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶(hù)搜索次數最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競爭的網(wǎng)頁(yè)非常多，使得效益成本很低，要花很多錢(qián)很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。

所以應該做詳細的調查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。

4.關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內容息息相關(guān)，網(wǎng)站內容體現著(zhù)產(chǎn)品關(guān)鍵詞

二、關(guān)鍵詞選取策略及具體方法：

（一）、列出設想的關(guān)鍵詞及大量擴展關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的選取是策略型的工作，結果一個(gè)粗略值，對其加工要經(jīng)過(guò)一個(gè)從羅列到選取的過(guò)程：

1.了解所在行業(yè)特點(diǎn)，根據一般思維構想可能合適的關(guān)鍵詞

2.調查身邊的朋友或者網(wǎng)上朋友的搜索習慣

3.觀(guān)摩同行業(yè)的競爭網(wǎng)站，記錄下他們都是以什么關(guān)鍵詞作為主打，以此作為參考

4.根據搜索引擎提供的“相關(guān)搜索”或搜索了ABC這個(gè)詞的人，也搜索了DEF“等信息去發(fā)現相關(guān)關(guān)鍵詞。

5.根據搜索引擎提供的關(guān)鍵詞選取工具生成擴展的關(guān)鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool.

中文關(guān)鍵詞選取工具：

百度搜索詞頻： 之前，百度曾列出關(guān)鍵詞每日搜索量所在的數量區段，后來(lái)改為只列出相對比例。

SOHU搜索詞頻：列出該關(guān)鍵詞在SOHU上的搜索次數區段

GOOGLE關(guān)鍵詞工具：輸入關(guān)鍵詞可以生成大量相關(guān)關(guān)鍵詞作為參考，并且可以查詢(xún)相關(guān)關(guān)鍵詞受歡迎程度（即搜索熱度）、在Google上獲得相應排名所需的費用以及搜索量趨勢

英文關(guān)鍵詞選取工具：

OVERTRUE提供的搜索詞頻工具（已經(jīng)被YAHOO收購）：GOOGLE關(guān)鍵詞工具也同樣可以用于英文關(guān)鍵詞選取

（二）、分析關(guān)鍵詞的競爭程度

我們的目標是找出搜索次數相對較多同時(shí)競爭還小的關(guān)鍵詞，以達到最高的效能；關(guān)鍵詞競爭程度有以下兩個(gè)衡量指標：

1.搜索結果右上角列出某個(gè)關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數

這個(gè)數字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)數，而這些網(wǎng)頁(yè)都是你的競爭對手。

2.該關(guān)鍵詞在某些搜索引擎提供的競價(jià)排名廣告中排名前三位所需花費的費用。

我們可以使用雅虎的View Bids Tool查詢(xún)某個(gè)關(guān)鍵詞需要付的價(jià)錢(qián)。Yahoo這套PPC查詢(xún)工具支持中文

或者

Google提供的關(guān)鍵詞擴展工具

或者

百度的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢(xún)工具

或者

SOHU的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢(xún)工具

這些關(guān)鍵詞的價(jià)格比上面說(shuō)的競爭網(wǎng)頁(yè)數更能說(shuō)明競爭程度。

3.計算關(guān)鍵詞效能（laikg的研究結果）

有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。

當然最簡(jiǎn)單的計算方法就是搜索次數除以競爭程度。在這個(gè)公式里面還可以做適當的變化。比如在競爭程度中，我覺(jué)得PPC價(jià)格重要性更高一點(diǎn)，所以我可以把被除數改為

0.4X總網(wǎng)頁(yè)數+0.6XPPC價(jià)格

也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數和PPC價(jià)格不同的權重，當然這個(gè)權重各占多少就是你主觀(guān)判斷和偏好了。

關(guān)鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個(gè)關(guān)鍵詞作為你主頁(yè)的目標關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助。