B2B企業(yè)網(wǎng)站如何做搜索引擎優(yōu)化排名發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-17 10:05:49

隨著(zhù)越來(lái)越多的B-to-B用戶(hù)認識到搜索引擎的潛在的強大宣傳力量后，很多B2B的企業(yè)開(kāi)始尋求一個(gè)有效的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略，要想成功地進(jìn)行B2B企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，我們必須了解B2C和B2B搜索引擎優(yōu)化的區別和聯(lián)系。以下是借鑒自專(zhuān)家GalenDeYoung的觀(guān)點(diǎn)總結的幾點(diǎn)。
        (1)B2C和B2B有不同的網(wǎng)站優(yōu)化目標

當然，B2C和B2B網(wǎng)站優(yōu)化的最終目標都是為了提高銷(xiāo)售量，在這點(diǎn)上B2C和B2B沒(méi)有什么區別，但是在網(wǎng)站優(yōu)化上，B2C網(wǎng)站通常是為了提高人均訪(fǎng)問(wèn)的銷(xiāo)售率。最理想的狀態(tài)是，當用戶(hù)通過(guò)搜索引擎發(fā)現網(wǎng)站，從著(zhù)陸頁(yè)的引導進(jìn)入網(wǎng)站設定的通道，最終完成購物的流程。

然而，這對于B-to-B的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不實(shí)際的，B2B的買(mǎi)家通常不可能在網(wǎng)站完成整個(gè)的購買(mǎi)流程，因此B2B企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化目標不是立即見(jiàn)效的銷(xiāo)售，而更多的是吸引買(mǎi)家將你的企業(yè)列入它的首選供應商候選名單中。在B2B領(lǐng)域的轉化率通常不是馬上就可以做到，在B2B網(wǎng)站優(yōu)化中，使網(wǎng)站被采購商發(fā)現只是一個(gè)開(kāi)始。

(2)提高用戶(hù)粘性對B2B企業(yè)網(wǎng)站提高轉化率非常重要

B2B企業(yè)網(wǎng)站應該把注意集中在“粘性”上，讓買(mǎi)家停留在網(wǎng)站上的時(shí)間更久，更深入地查閱覽網(wǎng)頁(yè)及其它相關(guān)網(wǎng)頁(yè)內容，從而建立買(mǎi)家對網(wǎng)站的信任。一個(gè)專(zhuān)業(yè)B2B采購商做決定時(shí)最大的影響因素是風(fēng)險，換句話(huà)說(shuō)，他怕作出一個(gè)錯誤的決定。

因此，B2B買(mǎi)家看網(wǎng)站的一個(gè)主要目標是評估企業(yè)和企業(yè)所提供的產(chǎn)品。確保當買(mǎi)家到達網(wǎng)站的著(zhù)陸頁(yè)，當中鏈接到其它網(wǎng)頁(yè)的內容可有助于建立企業(yè)電子商務(wù)資料庫6.+1'8214/:+!73可信性，從而使買(mǎi)家把企業(yè)列入考慮范圍。

(3)B2B企業(yè)網(wǎng)站每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內容更顯重要

B2B企業(yè)網(wǎng)站文案內容的重要性不僅對網(wǎng)站在搜索引擎的排名有重要影響，而且更重要是對采購商有影響，文案必須還具有說(shuō)服力。

雖然在B2C網(wǎng)站中文案的說(shuō)服力也很重要，但一般典型的B2C客戶(hù)是一些散戶(hù)，他們對產(chǎn)品規格、顏色、優(yōu)惠或者一些較為夸大的對產(chǎn)品作用的贊美之詞感興趣，但是一個(gè)商業(yè)采購商受規避風(fēng)險的心態(tài)驅使，僅僅產(chǎn)品價(jià)格低并不意味著(zhù)你就是他最好最合適的供應商，B2B采購商在一個(gè)采購流程中會(huì )做更多的調查研究。因此，為了讓采購商無(wú)論走到網(wǎng)站的哪一頁(yè)，都能建立對企業(yè)信任，就需要對網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁(yè)內容進(jìn)行認真的設計而不僅是一兩個(gè)重要網(wǎng)頁(yè)。

(4)了解B2B企業(yè)網(wǎng)站的潛在買(mǎi)家所習慣使用的搜索引擎

不同國家的人喜歡使用不同的搜索引擎，而不同的搜索引擎的算法和排名規則又有所不同。比如說(shuō)百度和google，百度有人工參與編輯，Google是全自動(dòng)的，而針對Google的優(yōu)化與百度的優(yōu)化又有一點(diǎn)不同。不過(guò)由于搜索引擎的算法基本上沒(méi)有太大的不同，因此對Google做好優(yōu)化，網(wǎng)站在其它搜索引擎的表現也會(huì )挺好。此外，隨著(zhù)垂直搜索引擎越來(lái)越受歡迎，要了解你的潛在買(mǎi)家喜歡使用哪些垂直搜索引擎，并采取行動(dòng)讓你的網(wǎng)站在這些垂直搜索引擎也有較好的曝光度