網(wǎng)站從建站到優(yōu)化的過(guò)程描述發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-17 10:05:38

一、首先我們來(lái)看第一部分： 關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞分析是所有 SEO 必須掌握的一門(mén)功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數據，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵 詞分析，除了 SEO 之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

我們來(lái)看關(guān)鍵詞分析的基本原則：

1、 調查用戶(hù)的搜索習慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶(hù)的搜索習慣，我們才能把我用戶(hù)的搜索需 求，用戶(hù)喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、 關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛： 關(guān)鍵詞 過(guò)于寬泛會(huì )導致競爭激烈，耗費大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并 且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

3、 關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶(hù)搜索的 關(guān)鍵詞 ，還值得去優(yōu)化嗎？

4、 關(guān)鍵詞 要與頁(yè)面內容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶(hù)。

我們再來(lái)看關(guān)鍵詞挑選的步驟：

1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準確的描述網(wǎng)頁(yè)的內容？哪一個(gè)詞用戶(hù)搜索次數最多？

2、 核心 關(guān)鍵詞 定義上的擴展：例如核心 關(guān)鍵詞 的別名、僅次于核心 關(guān)鍵詞 的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

3、 模擬用戶(hù)思維設計 關(guān)鍵詞 ：把自己假想為用戶(hù)，那么我會(huì )去搜索什么 關(guān)鍵詞 呢？

4、 研究競爭者的 關(guān)鍵詞 ：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

二、我們再來(lái)看第二部分：頁(yè)面逆向優(yōu)化

為什么要做逆向優(yōu)化？因為在大型網(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站?？紤]到各種綜合因素（例如品牌、頁(yè)面內容、用戶(hù)體驗等），大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數呈現逆向順序，即：最終頁(yè)》專(zhuān)題頁(yè)》欄目頁(yè)》頻道頁(yè)》首頁(yè)。

如何針對各頁(yè)面進(jìn)行 關(guān)鍵詞 分配呢？通常情況是這樣的：

1、 最終頁(yè)：針對長(cháng)尾 關(guān)鍵詞

2、 專(zhuān)題頁(yè)：針對熱門(mén) 關(guān)鍵詞 ，例如“周杰倫”

3、 欄目頁(yè)：針對固定 關(guān)鍵詞 ，例如“音樂(lè )試聽(tīng)”

4、 頻道頁(yè)：針對核心 關(guān)鍵詞 ，例如 “音樂(lè )”

5、 首頁(yè)：不分配 關(guān)鍵詞 ，而是以品牌為主。

在進(jìn)行 關(guān)鍵詞 分配后，我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內鏈的優(yōu)勢。

三、第三部分，前端 搜索引擎友好

包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點(diǎn)。

1、首先我們來(lái)看UI設計的 搜索引擎 友好：主要是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來(lái)說(shuō)，導航以及帶有 關(guān)鍵詞 的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數 搜索引擎 無(wú)法抓取flash及圖片中的文字 .

2、然后是前端代碼的 搜索引擎 友好：包含以下幾點(diǎn)

a、代碼的簡(jiǎn)潔性： 搜索引擎 喜歡簡(jiǎn)潔的html代碼，這樣更有利于分析。

b、重要信息靠前：指帶 關(guān)鍵詞 的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現在html的靠前位置。

c、過(guò)濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復雜，各種廣告、合作、交換內容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息比較多，我們應該選擇使用js、iframe等 搜索引擎 無(wú)法識別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息。

d、代碼的基礎 SEO ：這是基礎的 SEO 工作，避免html錯誤以及語(yǔ)義化標簽。

四、第四部分，內部鏈接策略

為什么要強調內部鏈接策略？因為內鏈具有以下優(yōu)勢：

1、 大型網(wǎng)站海量的數據使內鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈。外鏈的數量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內容，如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內鏈的建設，優(yōu)勢是很明顯的。

2、 網(wǎng)站內的網(wǎng)頁(yè)間導出鏈接是一件很容易的事情。

3、 提高 搜索引擎 對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

4、 集中主題，使該主題的 關(guān)鍵詞 在 搜索引擎 中具有排名優(yōu)勢。在內鏈建設中，我們應該遵循以下原則：

1、 控制文章內鏈數量：穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在3—8個(gè)左右。

2、 鏈接對象的相關(guān)性要高。

3、 給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有 關(guān)鍵詞 價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。

4、 使用絕對路徑。

五、第五部分，外部鏈接策略

我們強調大型網(wǎng)站的內鏈建設，但是我們同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設。外鏈的建設雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站 那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。我們通?？梢酝ㄟ^(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設外鏈。

1、 我們來(lái)看交換鏈接應該要遵循哪些原則：

a、 鏈接文字中包含 關(guān)鍵詞

b、 盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接

c、 對方網(wǎng)站導出鏈接數量不能過(guò)多，過(guò)多的話(huà)沒(méi)有太大的價(jià)值

d、 避免與未被收錄以及被 搜索引擎 懲罰的網(wǎng)站交換鏈接

2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接 誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng )意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專(zhuān)門(mén)為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。

六、第六部分，網(wǎng)站地圖策略

有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設。其實(shí)網(wǎng)站 對于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數據、復雜的網(wǎng)站導航結構、極快的更新頻率使得 搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁(yè)。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億級的數據量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數據量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名 ？

Html地圖：

1、 為 搜索引擎 建立一個(gè)良好的導航結構。

2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向導航，橫向導航主要是頻道、欄目、專(zhuān)題等鏈接，縱向導航主要是針對關(guān)鍵詞 .

3、 每個(gè)頁(yè)面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。

Xml網(wǎng)站地圖：

主要針對Google、yahoo、live等 搜索引擎 .因為大型網(wǎng)站數據量太大，單個(gè)的sitemap會(huì )導致 sitemap.xml文件太大，超過(guò) 搜索引擎 的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數個(gè)，每個(gè)拆分后的sitemap.xml則保持在 搜索引擎 建議的范圍內。

七、第七部分， 搜索引擎 友好寫(xiě)作策略

搜索引擎 友好寫(xiě)作是創(chuàng )造海量數據對取得好的 搜索引擎 排名的很關(guān)鍵的一部分。而 SEO 人員不可能針對每 個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出 SEO 建議或者方案，所以對寫(xiě)作人員的培訓尤為重要。如果所有寫(xiě)作人員都按照 搜索引擎友好的原則去寫(xiě)作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。

1、 對寫(xiě)作人員要進(jìn)行反復培訓：寫(xiě)作人員不是 SEO ，沒(méi)有經(jīng)驗，不可能一遍就領(lǐng)悟 SEO 的寫(xiě)作技巧。所以 要對寫(xiě)作人員進(jìn)行反復的培訓才能達到效果。

2、 創(chuàng )造內容先思考用戶(hù)會(huì )去搜索什么，針對用戶(hù)的搜索需求而寫(xiě)作。

3、 重視title、meta寫(xiě)作：例如Meta雖然在 搜索引擎 的權重已經(jīng)很低，但是不好的meta寫(xiě)作例如堆積關(guān) 鍵詞、 關(guān)鍵詞 與內容不相關(guān)等行為反而會(huì )產(chǎn)生負作用。而Title的權重較高，盡量在Title中融入 關(guān)鍵詞 .

4、 內容與 關(guān)鍵詞 的融合：在內容中要適當的融入 關(guān)鍵詞 ，使 關(guān)鍵詞 出現在適當的位置，并保持適當的關(guān) 鍵詞密度。

5、 為 關(guān)鍵詞 加入鏈接很重要：為相關(guān) 關(guān)鍵詞 加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁(yè)出現的其他網(wǎng)頁(yè)的 關(guān)鍵詞 加入鏈接 ，可以很好的利用內鏈優(yōu)勢。

6、 為 關(guān)鍵詞 使用語(yǔ)義化標簽：

八、第八部分，日志分析與數據挖掘

日志分析與數據挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數據挖掘工作難度要更高一些，因為數據量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠的 耐心來(lái)做該項工作，并且要有的放矢。

1、 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類(lèi)有很多，如訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源、瀏覽器、客戶(hù)端屏幕大小、入口、跳出 率、PV等。跟 SEO 工作最相關(guān)的主要有以下三種：

a、 搜索引擎 流量導入

b、 搜索引擎 關(guān)鍵詞 分析

c、 用戶(hù)搜索行為統計分析

2、 熱點(diǎn)數據挖掘：我們可以通過(guò)自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和 SEO 自己對熱點(diǎn)的把握能力 來(lái)進(jìn)行熱點(diǎn)數據的挖掘。熱點(diǎn)數據的挖掘主要有以下手段：

a、 把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與 SEO 共同完成

b、 預測潛在熱點(diǎn)，對信息的敏感度要求較高，能夠預測潛在的熱門(mén)信息。

c、 自己創(chuàng )造熱點(diǎn)，如炒作等

d、 為熱點(diǎn)制作專(zhuān)題

九、第九部分，為關(guān)鍵詞創(chuàng )作專(zhuān)題

除了最終頁(yè)面，各種針對熱門(mén)的 關(guān)鍵詞 所制作的專(zhuān)題應該作為網(wǎng)站的第二大 搜索引擎 流量來(lái)源。我們在對熱點(diǎn)數據進(jìn)行挖掘后，就可以針對這些熱門(mén) 關(guān)鍵詞 制作專(zhuān)題了。制作的專(zhuān)題頁(yè)的內容從何而來(lái)？我們一般通過(guò)程序實(shí)現對應 關(guān)鍵詞 相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內容與 關(guān)鍵詞 高度匹配，為用戶(hù)、為搜索引擎都提供了所需要的內容。當然，僅僅建立一個(gè)專(zhuān)題而沒(méi)有輔助手段是很難保證專(zhuān)題的 搜索引擎 排名的，我們可以通過(guò)文章內鏈、頻 道頁(yè)推薦、或者最終頁(yè)的專(zhuān)題推薦來(lái)獲得鏈接達到效果。

1、為熱點(diǎn) 關(guān)鍵詞 制作專(zhuān)題。

2、 關(guān)鍵詞 相關(guān)信息的聚合

3、輔以文章內鏈導入鏈接