進(jìn)退之間攻守有道 看SEM+SEO如何緊密配合發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-04-28 11:04:27

馬云去年主演了一部網(wǎng)絡(luò )電影《功守道》，身邊陣容十分豪華。此片的誕生頗有淵源，馬云先生練太極有30年了，與本片的監制李連杰一直夢(mèng)想把中國武術(shù)和全世界分享。在馬云的支持下，李連杰帶著(zhù)這個(gè)夢(mèng)想去籌備，中間經(jīng)歷了很多插曲和坎坷，并更終迎來(lái)了此片在網(wǎng)絡(luò )渠道上映。馬爸爸作為成功企業(yè)家熒幕首秀出演了這樣一部充滿(mǎn)中國傳統智慧的電影，我們在欣賞一線(xiàn)功夫巨星風(fēng)采的同時(shí)還能感悟到商戰與太極之道的高度相關(guān)性。

進(jìn)退之間攻守有道 看SEM+SEO如何緊密配合

正所謂，文以載道，融會(huì )貫通為化。如何將太極拳中順勢而為，四兩撥千斤，欲前先后等等，能夠深入理解并且在企業(yè)經(jīng)驗中融會(huì )貫通，靈活變化？只有親自體驗過(guò)后才可以領(lǐng)悟其中的道理！對于企業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)而言，想要更大化搜索營(yíng)銷(xiāo)的效果收益還需要SEM+SEO這樣的攻守之道。SEM開(kāi)啟的是“進(jìn)攻”模式，SEO呈現的則是“防守”模式，兩者結合如同太極推手，進(jìn)退之間，攻守有道。SEM+SEO究竟能帶來(lái)怎樣驚人的效果，看曼朗在實(shí)踐中總結出的攻守之道。

進(jìn)退之間攻守有道 看曼朗SEM+SEO如何緊密配合

1、7*24小時(shí)獲取流量

在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)中，SEM競價(jià)排名需要充裕的預算支持。一般情況下，企業(yè)會(huì )舍棄轉化率低的時(shí)間段，加之賬戶(hù)預算限制，SEM推廣很難保持全天在線(xiàn)。但每個(gè)賬戶(hù)預算、點(diǎn)擊與投放時(shí)段不同，自己的賬戶(hù)下線(xiàn)，而競爭對手仍在也是常事。在屬于進(jìn)攻模式的SEM賬戶(hù)下線(xiàn)后，如果企業(yè)沒(méi)有屬于防守模式的SEO自然排名，面對競爭對手的推廣將毫無(wú)招架之力，原本屬意自己的用戶(hù)也存在被截流的可能。

但是，如果企業(yè)將SEM與SEO有效結合，攻防兼備，情況則完全不同。進(jìn)，SEM競價(jià)排名可以精準引流，提高展現，在搜索結果頁(yè)搶占用戶(hù)注意力；退，SEM競價(jià)排名下線(xiàn)后，SEO自然排名仍可24小時(shí)展現，獲取更多流量。

2、優(yōu)勢互補資源共享

SEM競價(jià)排名是追求ROI的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法，但在實(shí)際推廣中，存在一些轉化成本較高的長(cháng)尾詞，這一類(lèi)詞并不適合SEM推廣，卻適合SEO構建體系，以SEO自然排名的優(yōu)化方法，提高長(cháng)尾詞的排名，獲取SEM競價(jià)排名遺漏的流量。同時(shí)在SEO優(yōu)化過(guò)程中，也存在一些指標突出的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，將這類(lèi)詞分享給SEM進(jìn)行精準投放會(huì )帶來(lái)更好的效果。

SEM與SEO關(guān)鍵詞數據共享可以起到互補的作用，選擇競爭力大的行業(yè)核心詞用于SEM競價(jià)排名，選擇長(cháng)尾詞用于SEO自然排名，可以實(shí)現搜索營(yíng)銷(xiāo)效益更大化。

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（上圖為某廚電品牌的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略，采用SEM+SEO形式，通過(guò)SEM競價(jià)排名，當客戶(hù)有需求并進(jìn)行搜索時(shí)，官網(wǎng)信息即可展現在首頁(yè)；通過(guò)SEO自然排名，可加強品牌形象曝光，促使客戶(hù)進(jìn)行轉化。）

3、多維度數據分析 效果更具價(jià)值

SEM競價(jià)排名的數據分析，旨在通過(guò)對關(guān)鍵詞的排名情況、創(chuàng )意的質(zhì)量度、出價(jià)、匹配模式、預算以及推廣地域和時(shí)段、搜索詞報告等指標的分析，找到優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞、吸引用戶(hù)的標題、易被抓取的描述、適當的匹配模式和相應的落地頁(yè)優(yōu)化，擴大ROI。

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SEM競價(jià)排名的數據分析則通過(guò)對PV、UV、跳出率、停留時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數、新訪(fǎng)客比例這六大指標的分析，了解網(wǎng)站內容質(zhì)量、網(wǎng)站訪(fǎng)客數量、網(wǎng)站可能存在的問(wèn)題、網(wǎng)站的吸引力以及網(wǎng)站的用戶(hù)粘度，這些數據是網(wǎng)站調整優(yōu)化，提高轉化效果的基礎。

SEM與SEO的數據分析相結合，掌握流量入口搜索引擎和流量收口企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵數據，全面而精準的數據分析，有助于選取高效關(guān)鍵詞，精準覆蓋有需求的用戶(hù)群，深度挖掘用戶(hù)價(jià)值，控制并降低搜索引擎競價(jià)成本。


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（將SEM與SEO的數據分析結果相結合，可以更準確找出網(wǎng)站的問(wèn)題所在，有助于企業(yè)選取高效關(guān)鍵詞，精準覆蓋有需求的用戶(hù)群，控制并降低搜索引擎競價(jià)成本。）

4、SEM+SEO高效的團隊實(shí)現效益更大化

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式不是非此即彼的對立關(guān)系，但仍然是術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。SEM與SEO結合的搜索營(yíng)銷(xiāo)方式，還需要有專(zhuān)業(yè)的團隊來(lái)管理和執行。曼朗擁有高效、聯(lián)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)團隊，為每一個(gè)項目配備專(zhuān)業(yè)的管理和執行人員，團隊內部統一協(xié)調溝通、信息數據共享。在整合營(yíng)銷(xiāo)理念的助推下，將基于成本控制的快速營(yíng)銷(xiāo)轉化方式——SEM、基于長(cháng)尾詞內容建設的積累方式——SEO和數據分析相結合，幫助企業(yè)穩定、高效地實(shí)現搜索營(yíng)銷(xiāo)效益更大化。

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（曼朗不僅有整合營(yíng)銷(xiāo)的理念，更有能保障效果實(shí)施的策略、執行體系和團隊。）

作為行業(yè)領(lǐng)先的線(xiàn)上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：曼朗）擁有十多年的數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗及累積的營(yíng)銷(xiāo)數據，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站創(chuàng )意策劃、在線(xiàn)名譽(yù)管理、數據監測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò )科技有限公司以近百人的專(zhuān)業(yè)團隊幫助客戶(hù)策劃并執行個(gè)性化、協(xié)調一致的營(yíng)銷(xiāo)計劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)500家國內外各行業(yè)領(lǐng)先客戶(hù)，涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，幫助客戶(hù)在線(xiàn)傳播品牌，監測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標。