網(wǎng)站推廣有哪些需要注意的問(wèn)題發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-03-03 18:03:38

網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站建設和都必須定位目標受眾。網(wǎng)站推廣就是一個(gè)傳播概念、引導記憶、強化品牌推廣和服務(wù)推廣的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò )具有世界性，是跨國界的文化傳播方式，也是世界性的營(yíng)銷(xiāo)與推廣平臺。網(wǎng)站策劃建設和推廣那必須在定位目標受眾的基礎上了解民族之間的差片和各種不同生活習慣。從而避免發(fā)生與受眾的文化相沖突或服務(wù)出現總諱等問(wèn)題。

網(wǎng)站推廣“從高層次上來(lái)說(shuō)應該屬于文化營(yíng)銷(xiāo)的范疇。而文化營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品同質(zhì)化為前提，以文化分析為基礎，以滿(mǎn)足消費者的文化需求為目的，為實(shí)現組織的目標而營(yíng)造、實(shí)施、保持的文化滲透過(guò)程。因此， 網(wǎng)站推廣過(guò)程中要了解不同國家的文化禁忠、民族習慣、法律規定、民族歷史，溝通風(fēng)格、語(yǔ)言特色等。
 
例如，在語(yǔ)言溝通中，中國、日本人~般比較含蓄， 善干推理，美國人習慣從字而上表達和理解傳遞的信息，不太拘于方式，芬蘭人內向自率、說(shuō)話(huà)守信用，口頭上:達成的協(xié)議如同正式合同.樣有效， 阿拉伯人和南美人則愛(ài)用富有詩(shī)意的比喻。溝通風(fēng)格的差異不只限于語(yǔ)言，還包括非語(yǔ)言溝通、信仰、風(fēng)俗等。
 
不同國家對營(yíng)銷(xiāo)手段和宣傳有不同的法律約束，以營(yíng)銷(xiāo)廣告為例，在英國，刊登廣告的報紙可發(fā)行到全國各地，在西班牙，廠(chǎng)商只能在當地報紙上刊登廣告，在阿拉伯國家，女性不能做廣告，在法國、挪威和保加利亞不得對香煙和烈性酒做廣告，在澳大利亞和意大利對兒童的電視廣告有限制。對比廣告在美國司空見(jiàn)慣，在德國、意大利、比利時(shí)則是違法的。由于每個(gè)國家的法律是這些國家文化價(jià)值觀(guān)的最高體現，是需要強制執行的，在進(jìn)行國際營(yíng)銷(xiāo)中，一定要事先了解當地關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的法律規定，使自己的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段符合這些規定，并在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中嚴格遵守當地關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的法律規定。
 
建好一個(gè)網(wǎng)站不是目的，這只是很多公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第一步，網(wǎng)站處設的真正目的是要使這個(gè)網(wǎng)站取得效果，能吸引眾多的訪(fǎng)問(wèn)者，使目標客戶(hù)能很方便地找到自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能之一，網(wǎng)站推廣的作用現在已經(jīng)被眾多企業(yè)所理解；Internet站上的Web站點(diǎn)多如牛毛，如果一個(gè)網(wǎng)站做好后不能實(shí)施有效的推廣，那就如錦衣夜行一樣，網(wǎng)站建設的再好也不會(huì )有多少人來(lái)訪(fǎng)問(wèn)。
 
名牌的創(chuàng )建可以分為三個(gè)階段:知名度階段、美譽(yù)度階段和忠誠度階段。知名度主要靠廣告，美警度和忠誠度主要靠企業(yè)的公關(guān)和企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些都不是一朝一夕就可以迅速提高的。因此網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，而不是一些網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單應用。制訂有效的網(wǎng)站推廣策略應當重視網(wǎng)站推廣的系統性思想，如網(wǎng)站建設對網(wǎng)站推廣策略的影響、網(wǎng)訂站推廣方法在不同網(wǎng)站推廣階段的適用性等，在宣傳方法上，要綜合運用網(wǎng)上和網(wǎng)下各種媒體與方式，全方位、多方面地營(yíng)銷(xiāo)推廣企業(yè)的網(wǎng)站，提高企業(yè)網(wǎng)站的知名度。
 
無(wú)論是網(wǎng)下的傳統媒介，還是網(wǎng)上新創(chuàng )的信息傳播工具都是網(wǎng)站推廣中重要的營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)站的推廣方式一般可以分為兩大類(lèi):一類(lèi)是利用網(wǎng)下傳媒宣傳，另一類(lèi)是在互聯(lián)網(wǎng)上利用各種網(wǎng)絡(luò )資源進(jìn)行宣傳。
 
利用網(wǎng)下傳媒推廣企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，就是要設祛在各種網(wǎng)下傳媒上宣傳企業(yè)網(wǎng)站，塑造網(wǎng)站在公眾中良好的形象關(guān)鍵是要讓網(wǎng)址、域名或網(wǎng)站名稱(chēng)在盡可能多的地方出現。此中高手就是當年的攜程網(wǎng)站，從2001年開(kāi)始，攜程網(wǎng)就在機場(chǎng)、火車(chē)站、賓館門(mén)口，甚至全國各地的大街小巷發(fā)送制作精良的會(huì )員卡，這種推廣方法使得攜程網(wǎng)成為了我國現在最大的旅游服務(wù)網(wǎng)站之一。
 
可以利用電視、廣播、報紙、雜志以及其他媒體將網(wǎng)站富有個(gè)性地介紹給公眾，特別是有針對性地介紹給網(wǎng)站潛在的用戶(hù)群:就像在電視臺播成的中國英才網(wǎng)的廣告一樣， 其潛在用戶(hù)群為各級業(yè)生、待業(yè)育年，因此選擇在世界杯足球比賽中場(chǎng)體息時(shí)播出，世界杯的觀(guān)看對象大部分為在校成即將畢業(yè)的學(xué)生。需要注意的是、網(wǎng)站推廣廣告不僅要以提高網(wǎng)站的知名度為目標、而且要在社會(huì )公眾中樹(shù)立良好的形象，同時(shí)要盡可能地針對潛在用戶(hù)的需求與興趣，把他門(mén)最關(guān)注的、最感興趣的、對用戶(hù)最有價(jià)值的信息介紹清楚。例如以書(shū)面形式向許多有關(guān)因特網(wǎng)技術(shù)、計算機信息技術(shù)等方面的出版物、或者一啦企業(yè)潛在用戶(hù)能看到的出版物上發(fā)送腳站方面的信息:也可以像搜、淘寶網(wǎng)一樣通過(guò)公共場(chǎng)所的公共畫(huà)席進(jìn)行宣傳，在公交車(chē)的車(chē)身 上繪制發(fā)布網(wǎng)站的宜傳廣告。除了在媒體上廣告宣傳之外，還要盡可能地利用一切機會(huì )，宣傳推廣網(wǎng)站、如2006年年初、太平洋電腦網(wǎng)借情人節之機，在各大高校發(fā)起登錄網(wǎng)站，贈送巧克力的活動(dòng)；而世界杯的舉行、又使得 Yahoo s等網(wǎng)站紛紛發(fā)起郵走世界杯，換機票的活動(dòng)、以借機宣傳擴護大人們對網(wǎng)站的熟悉程度。
 
利用網(wǎng)下傳媒進(jìn)行網(wǎng)站宣傳推廣的同時(shí)，還應不失時(shí)機地利用互聯(lián)網(wǎng)的各種信息傳播工共進(jìn)行網(wǎng)站宣傳與推廣。作為信息傳播最快、信息量最大的媒體渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)本身進(jìn)行推廣 宣傳也是一種有效且必要的方法。為了提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、必須考慮盡可能地增加用戶(hù)、了解網(wǎng)站的機會(huì )。根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNIC)2004年7月的統計報告，86.9%的用戶(hù)通過(guò)搜索引得知新的網(wǎng)站。而根據CNIC第13次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告，有69.6%的用戶(hù)認為在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是通過(guò)搜索引擎査找相關(guān)的網(wǎng)站。因此，搜索引撃壁錄及竟價(jià)排名目前仍是最主要的網(wǎng)站推廣手段。搜索引擘有免費和收費兩種。大部分搜素引網(wǎng)站仍提供免費的服務(wù)，只需在登錄頁(yè)中填入公司網(wǎng)站的名稱(chēng)、網(wǎng)址及郵箱地址即可。對于可免費登錄的搜索引擎，可選擇些重要的搜索引擎(如雅虎、 Google、百度等)逐個(gè)手工豎錄；而對其他則可采用搜索引擎自動(dòng)加注軟件進(jìn)行批量自動(dòng)登錄。此外，一些搜索引擎還提供按行業(yè)類(lèi)別或關(guān)鍵字排名以及關(guān)鍵字競價(jià)排名的有償服務(wù)。這類(lèi)服務(wù)通?？梢允咕W(wǎng)站網(wǎng)址出現在訪(fǎng)問(wèn)者按行業(yè)類(lèi)目或關(guān)鍵字檢素結果的前幾十位，使得網(wǎng)站容易被訪(fǎng)問(wèn)者找到并訪(fǎng)問(wèn)，能達到良好的推廣效果。尤其是關(guān)健字競價(jià)排名服務(wù)(如百度竟價(jià)排名)，它基于搜索引擎，效果比較直觀(guān)，只要肯花錢(qián)就能古據較好的展示位置，是一種較好的推廣方式。但正所謂金無(wú)足赤、由于搜素引擎竟價(jià)廣告只在搜索結果頁(yè)面展示，而且每個(gè)關(guān)鍵詞都必須進(jìn)行一次竟價(jià)，也存在著(zhù)網(wǎng)民接觸面有限、單個(gè)關(guān)鍵詞競爭激烈的不足之處。
 
在知名網(wǎng)站的首頁(yè)或內層頁(yè)面中發(fā)布圖形或文字廣告則是另一種常見(jiàn)的付費網(wǎng)站推廣方式，如新浪首頁(yè)的條幅廣告。此種方式的目的不是為了通過(guò)鏈接帶來(lái)訂單，而是保證自己的品牌在時(shí)刻傳播。因此應當選擇在一些影響力大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、綜合性商貿網(wǎng)站、行業(yè)性或區域性網(wǎng)站中發(fā)布廣告。網(wǎng)絡(luò )廣告主要以圖形為主，這樣可通過(guò)圖片或動(dòng)畫(huà)來(lái)生動(dòng)活潑地展示廣告主題，吸引訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊它而進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的廣告頁(yè)面，從而達到宣傳企業(yè)網(wǎng)站的目的。網(wǎng)站通常按企業(yè)廣告所處的頁(yè)面及位置、廣告發(fā)布時(shí)長(cháng)等不同來(lái)計費，仍以新浪為例，其首頁(yè)一個(gè)條幅廣告一天的費用幾乎和中央電視臺黃金時(shí)間15的廣告費相當。隨著(zhù)寬帶網(wǎng)絡(luò )的逐漸普及，如今的網(wǎng)頁(yè)廣告除傳統的動(dòng)畫(huà)設計外，還加入了聲音、視頻等元素，使得網(wǎng)頁(yè)廣告具有更佳的表現力，能起到更好的網(wǎng)站推廣作用。
 
除以上兩種付費推廣的方法外還有很多免費的方法，較為可取的是友情鏈接和廣告交換聯(lián)盟廣告發(fā)布。這兩種網(wǎng)站推廣方式的共同特點(diǎn)，都是可將網(wǎng)址的文字或圖片鏈接放置到許多其他相關(guān)網(wǎng)站的頁(yè)面中，從而起到相互推廣的作用。此外，也可以采用電子郵件推廣的策略，即取得的與其所在行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的潛在顧客公司的郵箱地址，再通過(guò)郵件群發(fā)軟件將其廣告信發(fā)送給這些潛在顧客，采用這種方式時(shí)，應當針對潛在的客戶(hù)群做適量的宣傳，不能胡亂發(fā)送垃圾郵件，否則只會(huì )適得其反，降低形象。但是，必須注意到，真正有成效的網(wǎng)站推廣并不僅僅是登錄幾個(gè)搜素引擎、做兒個(gè)交換鏈接、注冊網(wǎng)絡(luò )實(shí)名/通用網(wǎng)址，或者購買(mǎi)幾個(gè)關(guān)鍵詞的搜索引擎廣告這么簡(jiǎn)單，常見(jiàn)的推廣方式并不名，也做了百度競價(jià)排名推廣之后，依舊沒(méi)有帶來(lái)顯著(zhù)效果；采用了一些常用的網(wǎng)站推廣手段，雖 味著(zhù)網(wǎng)站推廣的全部，更不代表這些基本工作就完成了網(wǎng)站推廣的任務(wù):公司在購買(mǎi)了網(wǎng)絡(luò )實(shí)然網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量有一定增長(cháng)，但是對實(shí)際業(yè)務(wù)并沒(méi)有產(chǎn)生真正的推動(dòng)作用，這樣的實(shí)例在日常生活中比比皆是。網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，而不僅僅是一般網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單應用。因此，應當從網(wǎng)站的建推廣需求的支持、網(wǎng)站推廣的時(shí)機、網(wǎng)站推廣手段的選擇等；注意不同的推廣方法對同樣的網(wǎng) 設時(shí)期開(kāi)始規劃，妥善處理網(wǎng)站推廣系統性所涉及的關(guān)聯(lián)問(wèn)題，諸如網(wǎng)站策劃與建設階段對網(wǎng)站站可能會(huì )產(chǎn)生明顯不同的效果，從網(wǎng)站推廣與網(wǎng)址推廣的區別、網(wǎng)站推廣效果的影響因素、網(wǎng)站推廣的作用等基本認識方面選擇適當的推廣方式，而不是人云亦云隨大流；應當注重網(wǎng)站推廣的系統性和階段性，在同一網(wǎng)站發(fā)展的不同發(fā)展階段，網(wǎng)站推廣采用不同的策路組合的系統性思想。在制訂網(wǎng)站推廣策略時(shí)的關(guān)鍵是不能忘記或是錯誤認定了網(wǎng)站推廣的目的。網(wǎng)站推廣的目的并不是為了讓用戶(hù)記住網(wǎng)址，而是為了獲得更多的潛在用戶(hù)，直到增加企業(yè)收益的最終目的。網(wǎng)站推廣是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎，同時(shí)網(wǎng)站推廣的效果表現在多個(gè)方面，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，如果僅僅將目的定位于網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增長(cháng)上，有時(shí)可能會(huì )造成無(wú)效的訪(fǎng)問(wèn)量增加，浪費了有限的用戶(hù)資源，甚至影響到用戶(hù)的信任。忘記網(wǎng)站推廣的真正目的，片面追求網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，而缺乏將訪(fǎng)間量資源轉化為收益的能力，將使得網(wǎng)站推廣變得最終沒(méi)有任何意義。
 
總之，網(wǎng)站建設推廣策略要綜合考慮多種相關(guān)因素，根據企業(yè)內部資源條件和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境來(lái)制訂，并且對網(wǎng)站推廣各個(gè)環(huán)節、各個(gè)階段的發(fā)展狀況進(jìn)行有效的控制和管理；應當基于其網(wǎng)站推廣工作的目標、預算等對各種推廣方式進(jìn)行取含，靈活地構建一套適合自身需要的成本低、效果佳的有針對性的網(wǎng)站推廣解決方案，積極和持續地開(kāi)展多層次、多樣化和立體式的網(wǎng)站推廣，努力把自己的網(wǎng)站和產(chǎn)品及服務(wù)推介給盡可能多的現實(shí)和潛在顧客。從而為自己創(chuàng )造更好的經(jīng)濟效益。