如何使用百度站長(cháng)平臺？發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-02-27 15:02:14

利用百度站長(cháng)平臺進(jìn)行數據分析時(shí)，常用的功能包括索引量、流量與關(guān)鍵詞、鏈接分析。
 
(1)索引量
 
此工具是為了體現網(wǎng)站有多少數量級的待選內容，而此內容并不是直接被抓取，而是候選的內容，這些候選頁(yè)面是未來(lái)增加網(wǎng)站收錄必須要有的頁(yè)面。索引量能影響到網(wǎng)站收錄率，是一 個(gè)非常重要的SEO因素。


 
通常為了準確判斷網(wǎng)站收錄情況，可以進(jìn)行索引量的查詢(xún)。如果網(wǎng)站索引量穩步增長(cháng)，說(shuō)明網(wǎng)站是健康的。如果索引量明顯下滑，說(shuō)明網(wǎng)站存在問(wèn)題需要優(yōu)化。一般情況下， 網(wǎng)站索引量明顯下滑，可以通過(guò)提高網(wǎng)站文章質(zhì)量、規律更新內容、增加網(wǎng)站入口等幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。
 
從SEO角度來(lái)說(shuō)，索引量是第一步，蜘蛛抓取網(wǎng)站，建立索引頁(yè)面；收錄是第二步，蜘蛛根據頁(yè)面內容和權重等因素放出網(wǎng)站的快照頁(yè)面，從而可以參與關(guān)鍵詞的排名；第三步就是關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，爭取獲取更多的SEO流量。
 
通常認為索引量是收錄網(wǎng)頁(yè)的預備庫，收錄量是收錄網(wǎng)頁(yè)的確定結果，不過(guò)索引量不一定就大于收錄數量，兩者之間的關(guān)系主要有兩種情況:
 
● 索引量多于收錄量
 
一般來(lái)說(shuō)索引量大于收錄量，特別是對于新站來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始面臨一個(gè)審核周期，索引數據不斷增加，而收錄量很難增長(cháng)，這需要一些時(shí)間。但是當索引量高于收錄量很多的時(shí)候，就要注意了，可能是文章質(zhì)量的問(wèn)題，這時(shí)應該增加原創(chuàng )文章的更新，盡量減少轉載，特別是一些低質(zhì)量?jì)热莸霓D載。
 
（1）索引量少于收錄量
 
也有不少情況是索引量少于收錄量，例如某旅游網(wǎng)站，索引數據4000左右，收錄快到5000了。這種情況可能是數據的不準確造成的，也有可能就是索引的頁(yè)面放出情況良好，對應了多個(gè)快照頁(yè)面，造成收錄高于索引。要注意的是這兩個(gè)數據應該相差不會(huì )太多，相差太大的話(huà)-般都是網(wǎng)站出現了問(wèn)題。
 
索引量和收錄數據能夠在一定程度上反映出蜘蛛對網(wǎng)站喜好和信任程度，單純的看這兩個(gè)數據是不夠的，還要結合網(wǎng)站的頁(yè)面數量，以及網(wǎng)頁(yè)的收錄時(shí)間等，通過(guò)綜合的數據表現，發(fā)現網(wǎng)站潛在的問(wèn)題。
 
索引量的多少一般由網(wǎng)站頁(yè)面數量決定，要想索引量不斷增加，就需要創(chuàng )造高質(zhì)量的頁(yè)面內容、規律更新、增加搜索引擎蜘蛛入口，不斷吸引蜘蛛爬取，索引量數據出現了大的波動(dòng)，蜘蛛抓取的次數和頻率也會(huì )有相應的變化，這種變化是關(guān)聯(lián)的，收錄也會(huì )隨著(zhù)索引的增加而增長(cháng)，兩者的數據可能不一致，但是這種變化趨勢應該一致，這種數據趨勢可以體現出網(wǎng)站目前的狀態(tài)，對后續的SEO工作有很大的指導作用。例如索引量下降，網(wǎng)站方面存在的原因可能有網(wǎng)址URL未規范統一、站點(diǎn)受青睞度下降、網(wǎng)站對蜘蛛不友好等。SEO人員需要針對網(wǎng)站具體情況來(lái)分析原因。
 
(2)流量與關(guān)鍵詞
 
通過(guò)百度站長(cháng)平臺的“流量與關(guān)鍵詞”工具，可以知道網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和點(diǎn)擊量總數、展現量總數以及點(diǎn)擊率的高低。在進(jìn)行數據分析時(shí)，該功能可以給我們帶來(lái)的有用信息包括:預估流量在做網(wǎng)站之前，我們都想要知道某些詞或者一類(lèi)詞能給網(wǎng)站帶來(lái)多少流量。也就是說(shuō)，預估流量多少。利用百度站長(cháng)平臺的“流量與關(guān)鍵詞”工具，就可以清楚地知道網(wǎng)站優(yōu)化到何種程度，帶來(lái)的預估流量是多少。例如一個(gè)關(guān)鍵詞百度指數給出的整體指數380，PC端指數200，移動(dòng)端指數180。 根據“流量與關(guān)鍵詞”工具找出在某一位置的關(guān)鍵詞，查看點(diǎn)擊率，求出平均值，就可以得出這個(gè)詞在某一位置所帶來(lái)的流量。這樣我們在做網(wǎng)站優(yōu)化之前，就可以知道所優(yōu)化的詞能給網(wǎng)站帶來(lái)多少流量了。根據展現量做出網(wǎng)站調整展現量指的是搜索用戶(hù)在百度搜索引擎查詢(xún)某關(guān)鍵詞時(shí)，看到目標網(wǎng)站的次數。雖然用戶(hù)沒(méi)有點(diǎn)擊我們的目標網(wǎng)站，但是目標網(wǎng)站依然在用戶(hù)面前進(jìn)行展示了。
 
通過(guò)分析就可以知道，用戶(hù)在搜索哪些關(guān)鍵詞時(shí)，我們的網(wǎng)站展現了。通過(guò)歸納和分類(lèi)，就可以歸納出多種關(guān)鍵詞。通過(guò)這種方式獲取的關(guān)鍵詞，用戶(hù)的需求更明確，營(yíng)銷(xiāo)效果更好一些。根據這些關(guān)鍵詞，進(jìn)行主動(dòng)的查詢(xún)就可以知道用戶(hù)為什么沒(méi)有點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站，是網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名比較靠后，還是優(yōu)化過(guò)程中忽略了什么?例如百度現在搜索中采用圖文形式進(jìn)行展現，是網(wǎng)站頁(yè)面沒(méi)有出現圖文形式，還是描述等對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力。SEO人員在分析過(guò)程中就應該可以得出一些結論，可以把這些詞進(jìn)行一些特殊的優(yōu)化，來(lái)提升關(guān)鍵詞排名， 提升網(wǎng)站流量。
 
● 對著(zhù)陸頁(yè)的分析
 
對具有點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率的頁(yè)面進(jìn)行分析，查看為什么出現點(diǎn)擊率但是沒(méi)有吸引到用戶(hù)。特別是對于一些企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在著(zhù)陸頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化和內容填充，用戶(hù)對此不滿(mǎn)意就可能跳出。這時(shí)就要對著(zhù)陸頁(yè)進(jìn)行重點(diǎn)檢查，分析網(wǎng)站著(zhù)陸頁(yè)為什么沒(méi)有留住用戶(hù)，是內容問(wèn)題，還是其他問(wèn)題。
 
(3)鏈接分析
 
1)外鏈分析
 
分析外鏈數據的主要目的是找出垃圾外鏈，主動(dòng)去封堵垃圾外鏈可能對網(wǎng)站造成的惡劣影響。
 
針對網(wǎng)站優(yōu)化的情況來(lái)說(shuō)，外鏈數據分為兩類(lèi)，正常外鏈與垃圾外鏈。而垃圾外鏈又分為兩種:站內搜索結果頁(yè)面(垃圾搜索詞)以及被黑客入侵植入的黑鏈。我們進(jìn)行數據處理的目的有兩個(gè):識別出哪些是正常外鏈，哪些是垃圾外鏈，并根據垃圾外鏈的相關(guān)數據，進(jìn)行些處理，保護好網(wǎng)站:并且要讓被垃圾鏈接指向的頁(yè)面，不被搜索引抓取以及被收錄索引。因此在外鏈數據表中，SEO人員需要對黑鏈進(jìn)行篩選。篩選出這些垃圾鏈接，目的就是要把這些垃圾外鏈的域名記錄下來(lái)，避免這些垃圾域名被黑客重復利用，拿去制作新的地圾鏈接，從而在第一時(shí)間拒絕掉這些垃圾外鏈，使百度蜘蛛從垃圾外鏈訪(fǎng)問(wèn)我們網(wǎng)站上的內容時(shí)，無(wú)法獲取到任何信息。
 
(2)死鏈分析
 
內部死鏈，是自身網(wǎng)站上出現的，由于種種原因使得百度蜘蛛抓取鏈接時(shí)，無(wú)法獲取到容而被識別的死鏈。大部分情況下，這種死鏈站長(cháng)是可以通過(guò)一些方式避免的，因此是可控同時(shí)，由于鏈向死鏈的頁(yè)面，是自身網(wǎng)站上的頁(yè)面，并且鏈出了死鏈的頁(yè)面，對搜索引非常不友好，因此要及時(shí)處理。
 
死鏈問(wèn)題，不需要每天都去下載表格進(jìn)行分析，只需要每天大致看一下數據，是否有突然出現的死鏈，找到原因并處理(一般大范圍出現，比較容易被察覺(jué)到，也是需要緊急處理的)；另外，我們需要定期進(jìn)行一次較為徹底的死鏈數據分析，看看是否有平時(shí)沒(méi)有關(guān)注到
 
的死鏈問(wèn)題。
 
外部死鏈，其實(shí)可以不必過(guò)于關(guān)注，會(huì )受到死鏈影響的不是我們網(wǎng)站，而是導出了死鏈的網(wǎng)站。
 
3. Majestic SEO
 
Majestic SEO是一款深度挖掘網(wǎng)站外部鏈接數據的工具，雖然詳細數據需要付費，不過(guò)價(jià)在利用 Majestic SEO工具進(jìn)行數據分析時(shí)，主要用來(lái)分析網(wǎng)站的外部鏈接。
 
(1)鏈接增長(cháng)歷史( Backlinks History)用圖表的方式非常直觀(guān)地顯示出網(wǎng)站外部鏈接的增長(cháng)(或下降)趨勢 個(gè)好的網(wǎng)站通常外部鏈接隨時(shí)間逐漸積累，越來(lái)越多，較少跳躍式增長(cháng)，鏈接減少就更少見(jiàn)了SEO人員可以通過(guò)鏈接增長(cháng)歷史，分析自己網(wǎng)站鏈接建設效果如何、鏈接數量劇烈變化與排名大幅波動(dòng)是否有時(shí)間關(guān)系等。
 
(2)鏈接鋪文字( Anchor)
 
使用每種錨文字的外部鏈接總數( Extemal backlinks)，使用每種錨文字的域名總數(Referring domains)等。
 
鍵詞是否是網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)健詞。根據這一數據也可以分析關(guān)鍵詞排名下降是否與外部鏈接 SEO人員可以點(diǎn)擊這些描文字，進(jìn)一步查看使用某個(gè)特定錯文字的鏈接都有哪些，這些關(guān)有關(guān)系。例如某網(wǎng)站關(guān)鍵詞A的排名從原來(lái)的首頁(yè)第10名，下降到了第三頁(yè)，經(jīng)過(guò)分析，發(fā)現是由于該關(guān)鍵詞對應的外部鏈接數量大量被刪除導致的。
 
4.關(guān)健詞排名批量查詢(xún)工具
 
批量查詢(xún)某個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名是SEO人員必做的功課，不僅在研究競爭對手時(shí)要用到，自己網(wǎng)站優(yōu)化前后都要定期查詢(xún)，以檢測優(yōu)化效果、修改優(yōu)化策略。因此SEO人員在進(jìn)行數據分析時(shí)，需要掌握網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞的排名。
 
要查詢(xún)某一個(gè)關(guān)鍵詞的排名比較簡(jiǎn)單，但是要查詢(xún)多個(gè)關(guān)鍵詞的排名，就需要借助工具來(lái)操作。目前互聯(lián)網(wǎng)中提供關(guān)鍵詞批量查詢(xún)工具有很多，例如奏鳴網(wǎng)關(guān)鍵詞排名批量查詢(xún)工具即可實(shí)現這一功能。
 
SEO人員可以根據優(yōu)化前后的關(guān)鍵詞排名情況來(lái)判斷優(yōu)化效果，以及后期的優(yōu)化方向。另外建議SEO人員在日常優(yōu)化網(wǎng)站設計過(guò)程中，每天統計關(guān)鍵詞的排名情況，隨時(shí)關(guān)注優(yōu)化效果。