網(wǎng)站上的廣告與網(wǎng)站設計的關(guān)系發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-01-02 11:01:47

近年來(lái)，廣告已成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。不久前，在線(xiàn)廣告往往遭到訪(fǎng)客的拒絕，廣告客戶(hù)也不確定它的價(jià)值和效力。今天，大多數訪(fǎng)客期望在商業(yè)網(wǎng)站上看到廣告，廣告客戶(hù)已經(jīng)認識到各種在線(xiàn)廣告的潛在機會(huì )。長(cháng)期以來(lái)廣告一直是印刷出版物的一部分，如雜志和報紙，現在它們已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物扮演同樣的角色。

網(wǎng)站所有者或者發(fā)布的產(chǎn)品和服務(wù)總是會(huì )擔心廣告存在的影響，同時(shí)它也影響著(zhù)網(wǎng)頁(yè)設計師，因為他們必須設計出能帶來(lái)廣告收益同時(shí)又滿(mǎn)足訪(fǎng)客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個(gè)有合適位置和排版的設計以更好的賣(mài)出廣告，廣告客戶(hù)需要一個(gè)能讓他們的廣告達到一定曝光度的位置。

當設計師沒(méi)有把廣告作為首要關(guān)注點(diǎn)，那么設計出一種尷尬的布局就很好解釋了，這種布局要么有損網(wǎng)站流量廣告，要么把廣告放置在無(wú)法吸引訪(fǎng)客注意的位置。為了讓客戶(hù)的廣告效益達到最大化，同時(shí)對網(wǎng)站的界面和可用性影響最小，設計師必須在設計的整個(gè)過(guò)程中把廣告需求考慮在內。

The Raw Story看上去處處都有可能有廣告擠進(jìn)來(lái)，損害了內容的易閱讀性。
001

當然，并非所有網(wǎng)站出售廣告位，但這樣做的網(wǎng)站越來(lái)越多了。隨著(zhù)博客普及率的上升，以及設計師收到更多自定義博客主題的需求，這個(gè)問(wèn)題將越來(lái)越普遍。對這個(gè)話(huà)題進(jìn)行充分的討論需要我們從最基本的問(wèn)題開(kāi)始。

廣告客戶(hù)為什么要對廣告位付費？
顯然，廣告客戶(hù)購買(mǎi)廣告獲得曝光推廣并改善他們的財政。每個(gè)系列的廣告目標不斷改變著(zhù)，有一些主要關(guān)注品牌識別度和總體的推廣，而有一些只關(guān)心產(chǎn)品的銷(xiāo)售。廣告客戶(hù)可能希望從他們的廣告中得到訪(fǎng)客的點(diǎn)擊，但是他們最終的目標都是為了加強公司的業(yè)務(wù)。

設計師可以通過(guò)廣告的位置設計來(lái)影響這個(gè)議題，當然，設計師不能決定產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售，但廣告位置是點(diǎn)擊率的關(guān)鍵，因此對廣告是否成功具有相當大的影響。

0011

廣告客戶(hù)為了什么而付費？
訪(fǎng)客的點(diǎn)擊，銷(xiāo)售的轉化，或者是簡(jiǎn)單的屏幕位置？所有這些都有可能，并視情況而定。例如 點(diǎn)擊廣告，以點(diǎn)擊作為支付標準；聯(lián)盟廣告以訂單或用戶(hù)行為為支付標準；直接廣告，一般都是給屏幕上的位置設定好價(jià)格并出售

如果網(wǎng)站要把廣告賣(mài)給其他公司，那么在整個(gè)設計過(guò)程中把廣告客戶(hù)的需求考慮在內是很重要的，點(diǎn)擊和聯(lián)盟廣告也許還能被放在網(wǎng)站的任何地方，當然結果也會(huì )有所不同，但是直接廣告收入依賴(lài)于廣告客戶(hù)對所付費用得到的結果的評估， （If they are paying for prime on-screen real estate, that’s what they’ll expect.這句不知如何理解好，請高人指點(diǎn)）

網(wǎng)站或企業(yè)為什么要發(fā)布廣告？
廣告可以給網(wǎng)站帶來(lái)很多賺錢(qián)的機會(huì )以及大量的流量，盡管有其他方式為網(wǎng)站帶來(lái)收入，但是廣告是為數不多的方式，可以讓網(wǎng)站擁有者充分利用現有的流量而不用額外的工作，比如生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)

博客作者發(fā)布廣告，是因為這些所得可以讓他們賺得額外的收入，而且最基本的能抵消自己寫(xiě)文章花費的時(shí)間并維持博客。新聞網(wǎng)站銷(xiāo)售廣告是因為他們通常擁有大量的讀者，同時(shí)他們的線(xiàn)下商業(yè)模式如印刷的報紙，已經(jīng)不能像前幾年那樣帶來(lái)可觀(guān)的廣告收入。隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者轉向在線(xiàn)出版物，而不是報紙新聞，廣告收入也將從印刷出版物轉向在線(xiàn)的。

在大多數情況下，廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵，出于這個(gè)原因，在設計過(guò)程中它應該是優(yōu)先考慮的事項。對于那些通過(guò)網(wǎng)站向訪(fǎng)問(wèn)者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè)，設計師的工作包括建立一個(gè)有效的向房客推銷(xiāo)服務(wù)的網(wǎng)站，這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。

0012

為什么廣告是網(wǎng)頁(yè)設計的重要部分？
對于依靠廣告收入的網(wǎng)站所有者和企業(yè)，這是顯而易見(jiàn)的。沒(méi)有足夠或者正確的空間給廣告，將給業(yè)務(wù)帶來(lái)很大負面影響，一旦出現這種情況，為了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)就會(huì )企圖移動(dòng)或開(kāi)辟新廣告位，從而導致網(wǎng)站看上去很尷尬而且無(wú)組織，因為這些位置沒(méi)有在起初的設計過(guò)程中被考慮進(jìn)來(lái)

廣告收入作為其主要收入來(lái)源的網(wǎng)站，可以和依靠銷(xiāo)售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對比，沒(méi)有設計師會(huì )建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣，需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。

廣告是網(wǎng)頁(yè)設計的重要部分的另一原因是對訪(fǎng)客的影響，雖然網(wǎng)站可能依賴(lài)于廣告收入，但是訪(fǎng)客是關(guān)鍵點(diǎn)，沒(méi)有他們，廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設計師需要把廣告融入進(jìn)來(lái)同時(shí)始終保持積極的用戶(hù)體驗。

在線(xiàn)廣告的難題
當銷(xiāo)售廣告的網(wǎng)站想要這些廣告能被訪(fǎng)客注意并欣賞，一種微妙的平衡是很有必要的。除了沖點(diǎn)擊和專(zhuān)門(mén)為聯(lián)盟廣告設立子公司的網(wǎng)站，為廣告設立的網(wǎng)站需要割舍一部分用戶(hù)以保證維持廣告收入，同時(shí)它也需要留住大部分訪(fǎng)客以保證自身的成長(cháng)。想要抓住所有游客，將導致沒(méi)有廣告收入，為了廣告客戶(hù)而犧牲所有訪(fǎng)客將導致自身發(fā)展的停滯。

 

在網(wǎng)絡(luò )世界，一個(gè)廣告的點(diǎn)擊可能使訪(fǎng)客離開(kāi)，雖然廣告可以設定為在新窗口中打開(kāi)來(lái)預防這一點(diǎn)，但仍然不能保證訪(fǎng)客點(diǎn)擊廣告后會(huì )再回來(lái)。

廣告如何影響網(wǎng)站的設計？
在網(wǎng)站布局上不管設計師多關(guān)注廣告，它在某種程度上影響著(zhù)設計。最理想的是，在設計中設計師已經(jīng)把具體的廣告位考慮在內，從而得出網(wǎng)站的布局；在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時(shí)又不會(huì )擾亂內容或信息流的順暢，并給廣告一個(gè)明確的重要的位置。

在另一方面，如果廣告沒(méi)有被充分考慮在內，它們看起來(lái)將非常不協(xié)調，會(huì )擾亂網(wǎng)站的其他部分。

布局和間距
廣告很可能占據網(wǎng)站布局的一大塊空間，不管是一個(gè)大廣告條，還是數個(gè)綁在一起的小尺寸，布局都會(huì )受到影響。一些網(wǎng)站會(huì )在整站分散不同的廣告，一些會(huì )限制它們出現在具體范圍內，并讓其他位置為免費廣告。