移動(dòng)站點(diǎn)站內優(yōu)化Checklist發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-29 09:01:46

   隨著(zhù)移動(dòng)流量的與日俱增，移動(dòng)搜索引擎的功能越來(lái)越豐富，意味著(zhù)更多移動(dòng)特性可以施展，同時(shí)也意味著(zhù)對HTML5網(wǎng)站的要求更趨規范和嚴格，這對于負責移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化的負責人來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的挑戰。本文為攜程移動(dòng)優(yōu)化負責人安琦的todolist，內容有點(diǎn)兒多，他本人還說(shuō)不夠全面，很多常識性?xún)热莞緵](méi)有寫(xiě)上去。下面就把這些內容分享給大家，若有不足之處歡迎留言交流？

我一般將站內優(yōu)化的生命周期概括為三個(gè)詞，實(shí)驗、評估、調整，因此我的checklist也貫穿了這一過(guò)程。

技術(shù)方案方面——融合站內優(yōu)化需求，保障網(wǎng)站穩定

數據埋點(diǎn)方面——收集和跟蹤數據，進(jìn)行后期調整

適配——作為識別移動(dòng)網(wǎng)站的重要手段，單獨列出關(guān)注

1、架構及代碼篇

1）確認開(kāi)發(fā)架構，頁(yè)面生成方式，有沒(méi)有單頁(yè)應用，有沒(méi)有異步加載；

2）使用工具確認spider對網(wǎng)站內容的可抓??；

3）確認頁(yè)面URL部署方案，響應式（PC和H5共用URL）還是分站，據悉百度建議使用分站，但對于Google，是有相關(guān)文檔的自適應頁(yè)面的設計；

4）URL的設計是否滿(mǎn)足層級分明的原則，參數整齊、長(cháng)度正常、結構清晰、命名準確是否遵循HTML5的標準；

5）title、description、keyword使用是否“正確”，h標簽是否正常使用，所依附的關(guān)鍵詞是否有計劃且正確部署，所謂的target、有主有次，基于數據。

6）圖片是否有了title和alt標簽，比這個(gè)重要的是圖片是否進(jìn)行了移動(dòng)優(yōu)化，大小、加載速度、錯誤監控，移除沒(méi)必要的圖片展示。

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7）以及，是否有追蹤關(guān)鍵詞部署效果的監控機制，以數據作指導用作調整依據，需要有自己的抓取、入庫、報表的一套關(guān)鍵詞競爭情報工具；

8）服務(wù)器、域名解析、CDN，是否都使用了靠譜的供應商，且建立了反應迅速的監控機制，是否有完善的日志系統以備查證問(wèn)題有依據可循，抓取量、返回碼、抓取時(shí)間分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指標；

9）是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平臺正確，定期關(guān)注平臺報錯?，F在百度、搜狗、神馬、好搜都有對應的XML提交入口及規范；

10）內部鏈接是否在位置的部署上結構清晰，在抓取深度上設計夠扁平，如果內容繁雜是否有別的通道維持繁雜和扁平的平衡；

關(guān)于抓取的管理，推薦一篇啟蒙文章Large Website Design Theory and Crawl Management，開(kāi)篇的七個(gè)指標可以指導一些思路。

11）是否運行了DNS反解析，保證spider的順暢抓取，無(wú)法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墻及安全部門(mén)開(kāi)通了UA白名單；

12）檢查robots，及nofollow標簽的使用，不要誤屏蔽，遵照數據和經(jīng)驗玩；

13）確保PC頁(yè)面被移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)時(shí)的跳轉方案，對應頁(yè)面的跳轉要絕對保證，此處應有自動(dòng)化測試工具定期跑case；

14）確保設備清單長(cháng)期的維護和更新，涵蓋移動(dòng)spider及最新的設備標示。遵循蜘蛛和人看到一樣內容，如果分移動(dòng)和PC蜘蛛，還要遵循移動(dòng)蜘蛛和移動(dòng)設備看到一樣的內容原則；

15）有沒(méi)有瀑布流，分頁(yè)怎么處理，入口不能丟，另外，如果是SEO頁(yè)面，有些功能在是否真有實(shí)現的必要。

16）是否有重復頁(yè)面，要干掉重復頁(yè)面，干不掉的其他方案都是補救，再談Canonical標簽：

【Canonical標簽與301的區別】

1，在幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)內容完全相同（或高度相似）的時(shí)候，如果希望兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)都可以被用戶(hù)正常訪(fǎng)問(wèn)到，就使用Canonical標簽；如果僅讓用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其中的一個(gè)，直接使用301跳轉更方便。

2，使用Canonical 標簽的前提是幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)一定是完全相同（或高度相似）的，而301則沒(méi)有這個(gè)限制。

【使用Canonical 標簽時(shí)要特別注意的兩點(diǎn)】

1，百度雖然支持Canonical標簽，但并不保證完全遵守該標簽。請站長(cháng)注意，最好在完全相同的網(wǎng)頁(yè)中使用Canonical標簽——這樣可以提升Canonical標簽的使用效果。

*之前的幫助文檔中的確提到高度相似的網(wǎng)頁(yè)也可以使用Canonical標簽，但在實(shí)際過(guò)程中我們發(fā)現，相似網(wǎng)頁(yè)使用Canonical標簽的成功率較低。

2，還有一點(diǎn)非常非常重要，請各位站長(cháng)在設置Canonical標簽前，仔細檢查兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否真的完全相同——一旦百度發(fā)現其中一個(gè)Canonical標簽有問(wèn)題，會(huì )不信任該站點(diǎn)的所有Canonical標簽。

17）關(guān)注搜索引擎算法更新，規避相關(guān)懲罰規則，比如針對移動(dòng)頁(yè)面的冰桶算法。

百度移動(dòng)搜索團隊：本周將上線(xiàn)“冰桶算法”
解讀冰桶算法：只有優(yōu)質(zhì)資源能穩守寶座？
百度移動(dòng)搜索團隊：冰桶算法2.0近期上線(xiàn)
18）按要求修正自己網(wǎng)站需求及功能上有傷害搜索引擎的功能。

2、代碼埋點(diǎn)

1）是否在PC端及移動(dòng)端添加了地理位置信息；

2）是否在PC端部署了各家的頁(yè)面適配代碼；

3）是否在移動(dòng)端使用了微格式（這個(gè)Google算是比較不錯提高頁(yè)面質(zhì)量的方式），百度也會(huì )針對性地使用這些數據，表現為搜索結果展現評論數、星級、電話(huà)、位置；

4）流量統計代碼是否部署正確，指標是否齊全，產(chǎn)出漏斗是否構建；

5）性能統計代碼是否部署正確，指標是否齊全，針對設備進(jìn)行了性能測試和監控，2G?3G?4G?WIFI?

6）各家的站長(cháng)工具代碼是否部署正確，如下按需添加，同時(shí)完成網(wǎng)站地圖和適配文件的提交

百度站長(cháng)平臺

神馬開(kāi)發(fā)平臺

搜狗站長(cháng)平臺

Google站長(cháng)工具

好搜站長(cháng)平臺

bing站長(cháng)工具

7）是否有自動(dòng)化測試方案，確保全量頁(yè)面上線(xiàn)后功能及代碼標簽的正確；

8）是否組建并維護了詞庫，詞庫是否由移動(dòng)用戶(hù)真實(shí)搜索詞構成；

9）是否監控詞庫中各家搜索引擎SERP中，網(wǎng)站的排名，索引的是移動(dòng)頁(yè)？PC頁(yè)？轉碼頁(yè)？（要獲取這些頁(yè)面的URL，以作進(jìn)一步改進(jìn)）；

10）是否有PC排名和移動(dòng)排名的對比?是否有搜索結果防黑監控？

11）同樣的體系是否涵蓋了競爭對手。

3、適配


1）如果是響應式設計，確保百度META標簽的適配方式完全正確，Google注意alternate和canonical標簽的使用。

站點(diǎn)如果自行適配有困難，可以在PC頁(yè)面中做簡(jiǎn)單改造，百度協(xié)助實(shí)現適配效果。即：站長(cháng)在站點(diǎn)PC頁(yè)的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息來(lái)指明該PC頁(yè)對應的手機頁(yè)的URL，以及該URL對應頁(yè)面的格式，百度將根據用戶(hù)終端類(lèi)型選擇最適合展示的頁(yè)面。（無(wú)對應關(guān)系的PC頁(yè)面無(wú)需添加Meta ）

1.Meta聲明格式：[wml|xhtml|html5]; url=url">

注：A.加粗字體部分是需要站點(diǎn)自定義的內容。

[wml|xhtml|html5]——根據手機頁(yè)的協(xié)議語(yǔ)言，選擇其中的一種。

url=url——后者代表當前PC頁(yè)所對應的手機頁(yè)url，兩者必須是一一對應關(guān)系

Meta聲明示例：


2.站長(cháng)需要將Meta聲明放在PC頁(yè)源代碼內部，如下：


生效情況：標注Meta聲明這一適配方案僅在百度移動(dòng)搜索中生效，即只有當用戶(hù)通過(guò)百度移動(dòng)搜索訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)時(shí)，適配才會(huì )生效；通過(guò)其他渠道則不生效。在標注準確對應關(guān)系無(wú)誤的情況下，大約需要七天左右的時(shí)間生效，老舊頁(yè)面會(huì )有延遲。但百度不保證一定能在移動(dòng)搜索結果中按照您標注的對應關(guān)系進(jìn)行替換。

2）如果分站設計，跳轉要是否做到了對應頁(yè)面的跳轉，PC重復頁(yè)面是否也做了對應頁(yè)面跳轉的收口，是否遵循了移動(dòng)蜘蛛和移動(dòng)用戶(hù)看到的內容一致的原則。

3）沒(méi)有對應頁(yè)面的PC頁(yè)面，是否本著(zhù)優(yōu)化手機用戶(hù)體驗但又不擾亂蜘蛛的原則進(jìn)行了跳轉，比如JS跳轉；

4）適配效果如何監控；

5）社會(huì )在進(jìn)步，去年就不應該再關(guān)注非智能手機的適配，如果你的WAP站還有流量，考慮轉往HTML5站點(diǎn)。

6）是否有對跳轉頁(yè)面、返回碼（301、302）的正確性，移動(dòng)頁(yè)面的可用性的日常監控體系；

至此，一個(gè)基本的移動(dòng)站點(diǎn)的站內優(yōu)化check完成，有些PC相關(guān)的提不全，也覺(jué)得沒(méi)有必要提，常識就無(wú)須贅言，這算是一篇關(guān)注點(diǎn)及思路聚合文章，很多點(diǎn)有機會(huì )可以單獨拎出來(lái)當做專(zhuān)題討論，共同交流和學(xué)習。