智能手表才是移動(dòng)廣告的新寵？發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-28 13:01:41

索尼、三星、摩托羅拉相繼發(fā)布新產(chǎn)品加入了智能手表市場(chǎng)，加上傳聞中的蘋(píng)果，智能手表即將成為下一個(gè)新興熱點(diǎn)。

美國的廣告產(chǎn)業(yè)不會(huì )落后于新興的產(chǎn)物?！半S著(zhù)APP的發(fā)展，緊隨其后的就是廣告?！盜BB顧問(wèn)公司的無(wú)線(xiàn)和移動(dòng)部門(mén)主管Jefferson Wang說(shuō)到。當然，這不代表你的Pebble或者索尼的智能手表在今年將會(huì )開(kāi)始加入廣告。但事實(shí)上，智能手表可能成為給廣告商們帶來(lái)豐厚回報的新領(lǐng)域，只是廠(chǎng)商們還需要克制。

不是每個(gè)人都認為智能手表是一個(gè)良好的廣告媒介。Digitaria公司的CEO Doug Hecht認為：“智能手表與智能電話(huà)相比有很大的區別。目前智能手表尚未被廣告商所重視，它只是移動(dòng)端的增量市場(chǎng)?！?Hecht認為智能手表最多只是移動(dòng)廣告的延伸。但他也承認，智能手表所收集的數據有助于廣告商們?yōu)橛脩?hù)提供更精準的信息。

精確營(yíng)銷(xiāo)與信息過(guò)剩

在一個(gè)正確的時(shí)間、地點(diǎn)通過(guò)智能手表為用戶(hù)提供有意義的廣告信息，而這些信息是用戶(hù)所需要的信息，這種可能性需要使用更加先進(jìn)的精確營(yíng)銷(xiāo)方法。

在一個(gè)完美的使用場(chǎng)景下，當你來(lái)到一個(gè)新的城市。突然收到一條信息：在僅一個(gè)街區之隔有一家你的facebook好友喜歡了很久的咖啡廳。在這種假設的場(chǎng)景下，咖啡廳通常還提供了優(yōu)惠券。但令人尷尬的是人們很難通過(guò)手表使用這些優(yōu)惠券。但其實(shí)有一個(gè)更好的方法提高銷(xiāo)量，就是讓用戶(hù)通過(guò)手表簽到，然后靜靜的往用戶(hù)的賬號中打入1美元。

通過(guò)咖啡的例子，智能手表可以使用更好的方式進(jìn)行搜索。網(wǎng)上的一切數據通過(guò)你的冰箱、恒溫器、汽車(chē)、手機和電腦等設備可無(wú)縫地協(xié)同工作。分析這些數據可以非常精確的為你描繪你的用戶(hù)。

智能手表并不像你的智能手機一樣什么都能做。然而，對于同時(shí)擁有兩種設備消費者來(lái)說(shuō)，智能手表需要通過(guò)定制化的系統使用特別的信息溝通方式。曾設計過(guò)幾種智能手表的Wang認為，智能手表需要注意的第一件事是設備的提醒功能：“問(wèn)題集中與設備的信息通知上”——用戶(hù)很快就會(huì )明白，他們需要關(guān)閉很多信息通知，包括推特、Facebook的更新等。否則你的智能手表很快成為一種負擔。

監控你的脈搏

在某些場(chǎng)景下，一些交互通過(guò)穿戴式應用可能更能發(fā)揮作用。例如：使用智能手機監測你的脈搏，雖然功能上可行，但實(shí)際上智能手機無(wú)法做到。智能手表除了監控運動(dòng)情況外也可以用來(lái)幫助你評估你的整體健康水平，而且這些應用能提供一些精確的讀數。這一切可應用與這樣的場(chǎng)景，比如你的脈搏出現了問(wèn)題，手表將為你提供健康食品的廣告。又比如零售商監控你的脈搏，當你走過(guò)一間店鋪看到一件商品而有了心動(dòng)的感覺(jué)時(shí)，零售商將會(huì )向你推薦這項商品。

當然，一切的廣告行為都必須給予用戶(hù)選擇的權利，要不將成為一種糟糕的體驗。值得高興的是目前蘋(píng)果的iBeacon能使零售機構更方便進(jìn)行導購。通過(guò)使用iBeacon，用戶(hù)能輕易獲取信息，比如“你的包裹已經(jīng)準備好了”、“這幅畫(huà)是達芬奇畫(huà)的”、“你能夠在這里購買(mǎi)APPLE TV?！?br />
智能手表看起來(lái)只不過(guò)是手機、電視、電腦之后的另外一個(gè)屏幕，但它實(shí)際上不僅如此。交互式模型已經(jīng)很好的應用于電視，但智能手機的出現改變了消費者與廣告商之間的關(guān)系。隨著(zhù)用戶(hù)的身體與設備之間的界線(xiàn)逐漸模糊，廣告將更具有入侵性。當你在看電視廣告的時(shí)候，用戶(hù)不會(huì )認為自己的私人空間被入侵，但如果這些信息通過(guò)智能手機，甚至是通過(guò)像谷歌眼鏡或智能手表這類(lèi)可穿戴設備進(jìn)行推送，用戶(hù)的感覺(jué)則完全不同。

作為營(yíng)銷(xiāo)人員，與其想消費者進(jìn)行智能手表的營(yíng)銷(xiāo)，還不如讓他們認同智能手表市場(chǎng)。創(chuàng )造一個(gè)讓用戶(hù)喜歡的、愿意與之發(fā)生聯(lián)系的、以及愿意相信的品牌。