百度推廣重大調整 史特網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)積極應對新挑戰發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-28 13:01:32

受百度魏則西事件影響，百度競價(jià)不得已調整策略，新政策一時(shí)間受到朋友圈的瘋狂轉載。百度競價(jià)廣告位將不超過(guò)結果數量的30%！也就是百度搜索結果頁(yè)，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，廣告位不會(huì )超過(guò)4個(gè)！百度不僅砍掉了左側頁(yè)面60%的商業(yè)競價(jià)位，對商業(yè)推廣標識做了醒目顯示，最痛下決心的還是砍掉了右側頁(yè)面被網(wǎng)友長(cháng)期詬病的“牛皮鮮”廣告位。百度這次以壯士斷腕之決心對推廣政策進(jìn)行了史無(wú)前例的重大調整值得稱(chēng)贊，但同時(shí)也對長(cháng)期依賴(lài)百度競價(jià)的廣告主提出了新的挑戰，競價(jià)位的競爭激烈程度陡然上升，無(wú)疑會(huì )成為致命的打擊。史特策劃作為長(cháng)期為企業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商該如何應對此輪調整呢？ 
應對策略一：

提高出價(jià)，增加展示機會(huì )。 史特策劃建議對于預算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)競價(jià)軟件或者手動(dòng)的調整，直接把自己的排名控制2-4名。目前因為百度是剛開(kāi)始進(jìn)行調整，競爭對手的競價(jià)策略不明的情況下，競價(jià)費用可能出現抬高的現象。 

應對策略二：

增加長(cháng)尾關(guān)鍵詞，提高展示量。 長(cháng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶(hù)，轉化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶(hù)的概率比目標關(guān)鍵詞高很多，因為長(cháng)尾詞的目的性更強。挖掘的長(cháng)尾關(guān)鍵詞必須是用戶(hù)有可能搜索的關(guān)鍵詞。在挖掘長(cháng)尾關(guān)鍵詞時(shí)應該盡可能的分析是否有用戶(hù)搜索和需求。對長(cháng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，去掉毫無(wú)用處、不符合邏輯和與本企業(yè)定位不相符的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，讓長(cháng)尾關(guān)鍵詞真正發(fā)揮作用。 

應對策略三： 

調整競價(jià)策略，分時(shí)段競價(jià)。 隨著(zhù)SEM營(yíng)銷(xiāo)的普及，現在大多賬戶(hù)都已經(jīng)不再是24小時(shí)推廣了。這就衍生出三個(gè)相對高峰的競爭時(shí)段：9-11點(diǎn)，14-17點(diǎn)，20-22點(diǎn)。合理的設置推廣時(shí)間段可以為企業(yè)節省大量的推廣資金并獲得更好的效果。史特策劃根據產(chǎn)品的受眾等特定，分析潛在用戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間段，把握最佳的廣告投放時(shí)機，讓有限的推廣資金最大程度的覆蓋有需求的客戶(hù)。 

應對策略四：

增加推廣渠道。 通過(guò)競價(jià)排名這種方式推廣的難度將越來(lái)越大，企業(yè)應該拓展推廣渠道，以覆蓋更大的受眾面。增加推廣渠道是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一個(gè)環(huán)節，運作好壞直接關(guān)系產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通是否順暢。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中史特策劃通過(guò)對行業(yè)，市場(chǎng)，競品及自身進(jìn)行全面分析，找到最合適的溝通語(yǔ)言，定位符合客戶(hù)喜好的品牌形象，幫助企業(yè)選擇最合適的推廣渠道進(jìn)行推廣。對于過(guò)去就全面實(shí)施SEM、SEO、名譽(yù)管理、RTB的企業(yè)而言，這次的百度調整他們無(wú)疑是受影響程度最小的。 

總而言之，百度的這次調整對于百度、推廣企業(yè)雙方來(lái)說(shuō)都是一陣劇痛，需要進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的調整才能恢復，對于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，百度經(jīng)過(guò)這次調整，廣告明顯減少，搜索體驗相對提高，這對于百度的搜索市場(chǎng)份額可能還是一件好事，很多對于廣告反感的用戶(hù)，反而會(huì )因為百度搜索體驗的提升而重新使用百度。挑戰之中往往蘊藏著(zhù)生機，史特策劃認為，雖然廣告位的減少增加了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的難度，但是由此帶來(lái)搜索體驗的提升也是難能可貴的契機。企業(yè)可以通過(guò)調整網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)付費推廣+免費推廣的組合營(yíng)銷(xiāo)方式，獲得更大的品牌曝光機會(huì )。