蘋(píng)果向左，谷歌向右：微軟走中間發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-28 13:01:03

3月末的舊金山，微軟新任CEO納德拉第一次出席產(chǎn)品發(fā)布會(huì )。這位印度人的演說(shuō)謙遜低調，與極具視聽(tīng)沖擊感的前任鮑爾默正好是鮮明對比。他的整場(chǎng)演說(shuō)始終都圍繞著(zhù)兩個(gè)關(guān)鍵詞：移動(dòng)和云端。移動(dòng)優(yōu)先，云端優(yōu)先，這也是微軟目前的轉型戰略。

此次發(fā)布會(huì )的主題是“云端與移動(dòng)的交匯”，發(fā)布新品之一就是iPad版的Office組件。微軟最核心產(chǎn)品Office登陸iPad平臺，而這距離iPad發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了四年時(shí)間。不過(guò)在移動(dòng)時(shí)代，微軟也習慣姍姍來(lái)遲，只是暫時(shí)還沒(méi)能出現后發(fā)制人。

這也是微軟整體思路轉變的結果。軟件巨人微軟在桌面時(shí)代風(fēng)光無(wú)二，占據了九成以上的市場(chǎng)份額。但在移動(dòng)時(shí)代卻總是步履笨拙，被蘋(píng)果與谷歌遠遠拋在身后。雖然微軟業(yè)績(jì)一直靚麗，但沒(méi)有突破就沒(méi)有前景，看著(zhù)谷歌與蘋(píng)果壟斷了移動(dòng)領(lǐng)域，習慣老大地位的微軟感覺(jué)到從未有過(guò)的危機。

鮑爾默為微軟制定了設備與服務(wù)的轉型戰略，但剛剛著(zhù)手實(shí)施就在股東的壓力下黯然離職，接任者是微軟老臣納德拉。在鮑爾默與蓋茨看來(lái)，納德拉是推進(jìn)微軟轉型的最佳人選，他在云服務(wù)領(lǐng)域有著(zhù)自己的優(yōu)勢。設備領(lǐng)域，微軟收購了諾基亞手機，擴大平臺硬件合作伙伴的陣營(yíng)；服務(wù)領(lǐng)域，微軟正努力讓自己的軟件出現在所有的設備與平臺上，包括了電腦、平板與智能手機。

這兩大轉型目標，既相互依賴(lài)，又存在一定矛盾?，F在的微軟正在努力保持其中的微妙平衡，一方面擴大自己優(yōu)勢服務(wù)的用戶(hù)基礎，另一方面保持自己硬件的獨到優(yōu)勢。

今天的發(fā)布會(huì )就是微軟朝著(zhù)這一戰略邁出的第一步。除了iPad版Office，微軟還發(fā)布了面向iPhone和Android設備的Office應用，以及更加重要的企業(yè)移動(dòng)套件。相對目前還在發(fā)力的消費市場(chǎng)，移動(dòng)領(lǐng)域的企業(yè)市場(chǎng)是微軟最為看重的目標。

此前微軟一直不肯發(fā)布iPad版Office，就是不愿讓蘋(píng)果平板成為全功能移動(dòng)設備。而完整辦公組件則是微軟自家平板的重要優(yōu)勢。然而，現實(shí)距離微軟設想越來(lái)越遠。iPad發(fā)布四年時(shí)間，歷史銷(xiāo)量已經(jīng)突破2億部，在平板電腦占據著(zhù)穩固的主導地位，移動(dòng)設備也在逐漸取代桌面成為主要網(wǎng)絡(luò )入口。

雖然微軟Office依然是最好的辦公應用，但在移動(dòng)領(lǐng)域的消費者市場(chǎng)，并不需要那么完整的功能。Evernote、WPS、Google Docs已經(jīng)可以滿(mǎn)足大多數用戶(hù)的需求。何況蘋(píng)果去年剛剛宣布iOS辦公組件完全免費。普通消費者對Office的需求并不是那么迫切。

微軟更加看重的是企業(yè)市場(chǎng)。隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)使用iPad，將辦公功能部分轉移至平板。微軟再坐視不管，就等于將這一大片移動(dòng)辦公市場(chǎng)完全讓給競爭對手。因此，在踟躕猶豫了四年之后，微軟終于還是做出了這個(gè)并不艱難的決定。

微軟想轉變，但卻無(wú)法做的更加徹底。如果提供完全免費的Office服務(wù)，勢必會(huì )影響到自己平臺的設備銷(xiāo)量。微軟手機市場(chǎng)份額只有5%，Windows平板銷(xiāo)量也初見(jiàn)起色，如果陡然放棄Office等辦公組件這一優(yōu)勢，恐怕會(huì )使得部分原本打算購買(mǎi)微軟設備的消費者直接轉向蘋(píng)果。

為了保持自己設備的吸引力，微軟的跨平臺Office服務(wù)只是形式免費。用戶(hù)可以免費下載應用和瀏覽，而創(chuàng )建編輯文件就需要購買(mǎi)Office 365的訂閱服務(wù)，家庭版的價(jià)格是每年518元人民幣。iPad版Office最重要的市場(chǎng)還是企業(yè)，他們都在熱切等待著(zhù)微軟的跨平臺移動(dòng)辦公服務(wù)；鑒于大部分企業(yè)仍然非常依賴(lài)Office組件，因此訂閱費用并不是什么問(wèn)題。

當然，微軟不是谷歌，免費從來(lái)都不是他們的基因，尤其是Office為微軟貢獻了超過(guò)三成的營(yíng)收。微軟也不是蘋(píng)果，在自身平臺份額不大的情況下，他們迫切需要推廣自己服務(wù)的移動(dòng)用戶(hù)。因此，微軟在蘋(píng)果與谷歌之間，在設備與服務(wù)之間，選擇了一條中間道路，一條最適合微軟的道路。

今天有記者問(wèn)納德拉，微軟Office都登陸蘋(píng)果和谷歌平臺了，那就不怕影響自己的平板手機銷(xiāo)量嗎？納德拉沒(méi)有正面回答，說(shuō)這是一個(gè)Tradeoff。我想他的意思就是，微軟轉型會(huì )在設備與服務(wù)之間實(shí)現一個(gè)平衡，兩方面都要推進(jìn)，但又不能倒向一邊，影響到另一邊的利益。

這三大科技巨頭，有著(zhù)不同的業(yè)務(wù)重心與產(chǎn)品優(yōu)勢，因此也有著(zhù)不同的戰略。對微軟來(lái)說(shuō)，轉型才剛剛開(kāi)始，如何同時(shí)推進(jìn)設備與服務(wù)，又保持兩者之間利益平衡，將是納德拉未來(lái)的關(guān)鍵挑戰。下周的微軟Build大會(huì )上，將會(huì )看到微軟的更多產(chǎn)品舉措。

PS. 微軟為蘋(píng)果做的軟件，總是比微軟自己平臺的更精美。以前的Mac版Office是這樣，現在的iPad版更是如此。這是真愛(ài)。