網(wǎng)站建設中網(wǎng)絡(luò )廣告的特性與傳播發(fā)布者：本站     時(shí)間：2022-05-03 10:05:05

網(wǎng)絡(luò )廣告傳播是可以通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，這可以說(shuō)是風(fēng)雨無(wú)阻的傳播。網(wǎng)民可以在任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統媒體是無(wú)法達到的......

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣告作為網(wǎng)站收入的主要來(lái)源而備受關(guān)注，并且被作為一個(gè)新廣告媒體的代表而廣受贊譽(yù)。同傳統的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò )媒介的網(wǎng)絡(luò )廣告擁有眾多傳統媒體無(wú)法達到的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)受到眾多用戶(hù)的青睞。通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )廣告的分析和研究，并且在吸取廣大專(zhuān)業(yè)研究論文的基礎上，筆者認為從網(wǎng)絡(luò )廣告主要的特性體現在以下幾個(gè)方面。

一、網(wǎng)絡(luò )廣告傳播的廣泛性

網(wǎng)絡(luò )廣告傳播是可以通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，這可以說(shuō)是風(fēng)雨無(wú)阻的傳播。網(wǎng)民可以在任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統媒體是無(wú)法達到的。實(shí)際上這正是網(wǎng)絡(luò )媒介區別于傳統媒介的傳播優(yōu)勢之一，體現在網(wǎng)絡(luò )廣告上就是可以面向全世界發(fā)布。不過(guò)，這個(gè)優(yōu)勢對于很多客戶(hù)來(lái)說(shuō)，似乎并不具有非常強烈的吸引力。

眾所周知，企業(yè)都希望自己的廣告針對特定區域的人群，而不是面向所有人，否則會(huì )導致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠(chǎng)商希望廣嫻氖苤謔切枰?＝∫┑娜巳?。这?囊?笠駁賈亂恍┐?車(chē)男幸刀醞?綣愀娌??恢治蠡幔?熱綬康夭??蛭?康夭?譚?穸韻缶哂星苛業(yè)賾蛐裕?饕?嫦蛞桓齔鞘械木用窈推笠?。因此?詰鋇氐謀ㄖ?、悼r猶?、路边投窔笅?Ч?摶殺?面向全世界"的網(wǎng)站要好?？梢赃@么說(shuō)，無(wú)論什么企業(yè)其營(yíng)銷(xiāo)策略歸根到底都要針對于某一地區、某一部分人，中央臺的廣告收入雖然多，但同全國眾多的地方媒體相比，也只是小頭。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )廣告傳播的廣泛性的這個(gè)特性，還沒(méi)有完全體現為網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò )傳播信息的非強迫性

報紙、雜志、電視、廣播、戶(hù)外等傳統傳媒在傳播信息時(shí)，都具有很大的強迫性，強迫觀(guān)眾接受它們所傳播的信息；而網(wǎng)絡(luò )傳播的過(guò)程則完全是開(kāi)放的，非強迫性的，這一點(diǎn)同傳統傳媒有本質(zhì)的不同。從人性化的角度看，網(wǎng)絡(luò )傳播的開(kāi)放性是一個(gè)非常得網(wǎng)民心的優(yōu)點(diǎn)。不過(guò)，從廣告效果上來(lái)說(shuō)，傳統媒介信息的強迫性傳播固然會(huì )引起受眾的反感，但這樣的傳播方式能夠保證廣告信息為人所接收到，實(shí)際上有利于廣告的經(jīng)營(yíng)。多數的廣告客戶(hù)在考慮投放廣告時(shí)所考慮的往往是該廣告能否讓更多的人接收到它，而不是讓更多的人主動(dòng)去選擇它。

網(wǎng)絡(luò )作為新的傳播媒體，其開(kāi)放性和自由性是前所未有的，借助網(wǎng)絡(luò )傳播優(yōu)勢的有力翅膀，在傳播的空間自由的翱翔。

三、廣告受眾數量的可統計性

我們隨處可見(jiàn)的一種主流觀(guān)點(diǎn)是："傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。而在Internet上可通過(guò)權威公正的訪(fǎng)客流量統計系統精確統計出每個(gè)客戶(hù)的廣告被多少個(gè)用戶(hù)看過(guò)，以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。"

但是，實(shí)際上廣告受眾的數量是無(wú)法統計出絕對數量的，用點(diǎn)擊率來(lái)衡量條幅廣告的效果本身就是錯誤的，網(wǎng)絡(luò )廣告的作用并不只在于你是否點(diǎn)擊。因此，根據這個(gè)所謂的統計數量來(lái)評估廣告效果，其結論是荒謬的。

四、網(wǎng)絡(luò )信息傳播的感官性

網(wǎng)絡(luò )廣告可以使消費者能全方位親身"體驗"產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預定、交易和結算，這些是傳統媒體所無(wú)法實(shí)現的。相比之下，同樣是在媒體上進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)，無(wú)論是電視臺的電視購物還是報紙雜志的郵購，都無(wú)法同網(wǎng)絡(luò )競爭。從這一點(diǎn)來(lái)看，同傳統媒體相比，網(wǎng)絡(luò )廣告確實(shí)體現出了其獨有的優(yōu)勢。

五、網(wǎng)絡(luò )信息傳播的交互性

對于網(wǎng)絡(luò )廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細、生動(dòng)的信息。最能夠體現網(wǎng)絡(luò )傳播交互性的是電子商務(wù)網(wǎng)站，這類(lèi)網(wǎng)站對商品分類(lèi)詳細，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行交易。

不過(guò)，目前的網(wǎng)絡(luò )帶寬使得網(wǎng)絡(luò )廣告在發(fā)揮交互性時(shí)不得不面對種種限制，消費者其實(shí)并不能夠"全方位親身體驗"產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )廣告號稱(chēng)是多媒體，圖、文、影、音并茂，可實(shí)際上無(wú)法做到這一點(diǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò )廣告內容上雖然比報紙、電視多，但是在傳播效果上，不如電視廣告等傳統媒體的廣告有震撼力?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢由于網(wǎng)絡(luò )條件的限制被抵消掉了不少，網(wǎng)絡(luò )廣告要想有更大的發(fā)展，必須在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)上有新的突破性的進(jìn)步。

六、網(wǎng)絡(luò )傳播靈活的實(shí)時(shí)性

在傳統媒體上發(fā)布廣告后更改的難度比較大，即使可以改動(dòng)也需要付出很大代價(jià)。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時(shí)間就已確定。因為電視是線(xiàn)性播放的，牽一發(fā)而動(dòng)全身，播出時(shí)間改一下，往往全天的節目安排都要重新制作，代價(jià)很高，如果對安排不滿(mǎn)意，也很難更改。而對于網(wǎng)絡(luò )廣告而言則容易多了，因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接，在一個(gè)地方進(jìn)行修改對其他地方的影響很小。網(wǎng)絡(luò )廣告制作簡(jiǎn)便、成本低，容易進(jìn)行修改。當然，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò )帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡(luò )廣告的制作會(huì )越來(lái)越復雜、體積會(huì )越來(lái)越大，修改也會(huì )相應的提升成本，同電視媒體廣告的差距會(huì )越來(lái)越接近。但是從目前來(lái)說(shuō)，修改一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò )廣告的成本和難度都比傳統媒體要小的多，這就是網(wǎng)絡(luò )廣告對于傳統廣告的一個(gè)很大的優(yōu)勢。