詳細解析手機移動(dòng)應用的廣告模式發(fā)布者：本站     時(shí)間：2021-12-23 10:12:44

yawei_liu：前段時(shí)間無(wú)意中接觸了一款叫做“花錢(qián)Colormoney”的軟件，名為“花錢(qián)”，實(shí)為幫用戶(hù)賺錢(qián)的一款移動(dòng)APP鎖屏軟件。如何賺錢(qián)呢？可能大家都已經(jīng)想到了，就是做廣告。但是這個(gè)APP的巧妙之處就在于將產(chǎn)品的廣告圖片作為用戶(hù)手機的鎖屏圖片來(lái)呈現，用戶(hù)滑動(dòng)開(kāi)鎖一次可以賺取3分錢(qián)，滑動(dòng)進(jìn)入廣告所展示的內容頁(yè)可賺取6-9分錢(qián)。聽(tīng)上去雖然是蠅頭小利，但是就是這微乎其微的幾分錢(qián)不僅大大降低了用戶(hù)對于廣告的反感，而且還為用戶(hù)帶來(lái)了可觀(guān)的收入，到底有多少？下面我來(lái)給大家算一筆賬。

對于用戶(hù)而言：

用戶(hù)每天點(diǎn)擊鎖屏次數：平均 60 次
每小時(shí)最多有效點(diǎn)擊3次：共計  0.09 元
一天10小時(shí)使用手機：共計  0.9  元

一個(gè)月可獲得利益：共計 0.9*30=27元
一年可獲得收益：共計 27*12=324元

年收益324元，比普通的銀行利率高多了，重要的是不用付出任何代價(jià)只需要下載一個(gè)APP。

對于廣告商而言：

用戶(hù)每天點(diǎn)擊鎖屏次數：平均  60  次
按照5w用戶(hù)算廣告展示次數：共計 60*5w=300w/天

廣告點(diǎn)擊率：3%-5%
廣告點(diǎn)擊量: 共計300w*3%=9w/天

每天9w用戶(hù)的點(diǎn)擊量是不是比花錢(qián)去做電視廣告強多了。

如果你是用戶(hù)，你會(huì )不會(huì )下載安裝這個(gè)APP？如果你是廣告商，你是否愿意投錢(qián)在這個(gè)APP上做廣告？

說(shuō)到這里，我想大家可能都發(fā)現了一個(gè)問(wèn)題：那就是通過(guò)“花錢(qián)Colormoney”這種形式，用戶(hù)對移動(dòng)廣告不再是反感的態(tài)度而是變?yōu)橹鲃?dòng)接受。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了屏幕的優(yōu)勢，怎樣做才能讓用戶(hù)愛(ài)上“廣告”這個(gè)非常影響體驗的家伙呢？移動(dòng)廣告的“錢(qián)“途又在哪里呢？再進(jìn)一步想，如果用戶(hù)連廣告都不反感，那我們是不是可以借鑒這些方式來(lái)推送我們的消息或者宣傳我們的產(chǎn)品呢？帶著(zhù)這些疑問(wèn)我做了一番調研，發(fā)現了幾種體驗不錯的移動(dòng)廣告設計，下面和大家分享一下：

第一種：APP自帶應用中心（App Center)  或應用中插屏廣告
這種方式最常見(jiàn)也最普通，代表產(chǎn)品有“臉書(shū)”的 APP  Center及各類(lèi)游戲中的插屏廣告。

第二種：動(dòng)態(tài)流中插入廣告
這種方式在國內也已不再新鮮，用過(guò)新浪微博的人肯定都已經(jīng)注意到在動(dòng)態(tài)流中穿插的廣告。除了新浪微博以外，Instagram在信息流中也插播了廣告，據統計該圖片廣告的點(diǎn)擊率為5%。另外，Tumblr也表示每天在其平臺上展示的廣告次數達到了1.2億。

第三種：結合定位以及海量用戶(hù)數據支持的精準廣告
這種目前比較流行也比較受廣告商的青睞，但是實(shí)現技術(shù)難度大、成本高。代表產(chǎn)品有蘋(píng)果的Ibeancon,日本的移動(dòng)廣告（該產(chǎn)品經(jīng)常在中午 11 點(diǎn) 55 分的時(shí)候給用戶(hù)推送飲料的廣告， 因為那個(gè)時(shí)候日本白領(lǐng)要去吃午飯）以及谷歌的Google now（基于習慣和搜索的即時(shí)提醒）。

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“Google now” 適時(shí)呈現貼心信息

第四種：看廣告后返利的App
這種目前也比較受廣告商和用戶(hù)的喜歡，相比第三種成本小了不少。代表產(chǎn)品有”花錢(qián)Colormoney”、”Locket”、“Kiip”、“Loopme”（廣告盒子）等。

這里我想著(zhù)重說(shuō)一下基于定位和海量用戶(hù)數據支持的精準廣告推送方式和返利APP的廣告方式。

年前不久，蘋(píng)果公司推出了自己的Ibeancon技術(shù)，這項技術(shù)的推出給廣告界帶來(lái)了新的生機。它不僅可以讓移動(dòng)廣告擺脫“窄屏幕”和“粗手指”的噩夢(mèng)，還能夠通過(guò)精準的定位，恰如其分的在合適的時(shí)間、地點(diǎn)推送合適的信息。例如當你走進(jìn)一家Nike的店鋪時(shí)，你可能會(huì )立馬收到該店鋪該品牌的打折信息。當你走出這家店鋪時(shí)，你可能會(huì )收離你最近的另外一家Nike店的打折優(yōu)惠。

這樣的廣告你還會(huì )厭惡它嗎？

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蘋(píng)果公司的“Ibeancon”技術(shù)

另外一種是一種返利性質(zhì)的APP，上面提到的“花錢(qián)colormoney”是其中的一種，還有大家比較熟悉的星巴克“起床鬧鐘”。

這類(lèi)產(chǎn)品都試圖通過(guò)給予用戶(hù)某種利益來(lái)消除用戶(hù)對于廣告的反感。這里面值得一提的是雪佛蘭一款叫做Chevy Game Time的APP。經(jīng)?？大w育賽事的人可能會(huì )知道，大多數人關(guān)注的只是關(guān)鍵的瞬間，其余很大的時(shí)間其實(shí)只是在等待，而等待的時(shí)間大家可能會(huì )拿起手機刷刷微博看看微信等，雪佛蘭的這款APP就是利用了這個(gè)時(shí)間。比賽中當雪佛蘭廣告播出時(shí)用戶(hù)可以通過(guò)此APP回答相關(guān)問(wèn)題，答完后將答案分享到Facebook或者Twitter就可以獲得一定的獎勵，甚至還有機會(huì )獲得一輛雪佛蘭座駕。這樣，用戶(hù)就不再反感在比賽中插入汽車(chē)廣告，而是把它認為是一種娛樂(lè )或者消遣。

通過(guò)這種方式，不僅讓雪佛蘭的廣告在眾多品牌廣告中脫穎而出備受關(guān)注，還通過(guò)用戶(hù)的分享使廣告在各大社交網(wǎng)站上進(jìn)行了二次傳播。更重要的是它實(shí)現用戶(hù)心甘情愿看廣告的愿望，真可謂一箭多雕。

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雪佛蘭的“Chevy Game Time”

因此，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展傳統的PC廣告思路已經(jīng)很難適應這個(gè)互動(dòng)性極強的平臺。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不能夠再僅僅局限于你想告訴用戶(hù)什么，而要換個(gè)思路去實(shí)現你想和用戶(hù)去討論什么，你要做的必須是與你的用戶(hù)互動(dòng)起來(lái)。