網(wǎng)頁(yè)設計信息的流動(dòng)方式與特征發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 14:05:25

網(wǎng)頁(yè)設計的目的是提供一種功能強大、使用方便、頁(yè)面美觀(guān)的形式，讓瀏覽者能夠方便快捷地了解網(wǎng)頁(yè)所提供的信息，提升用戶(hù)體驗，并最終引導瀏覽者的行為。研究網(wǎng)頁(yè)設計信息現象對于網(wǎng)頁(yè)設計的發(fā)展有重要的指導意義。

一、網(wǎng)頁(yè)設計信息的概念

法國學(xué)者德盧西奧·邁耶在《視覺(jué)美學(xué)》中寫(xiě)道："一件藝術(shù)作品不是獨白而是對話(huà)。"同樣，網(wǎng)頁(yè)設計也不是設計師的個(gè)人獨白，而是與瀏覽者的對話(huà)。既然是對話(huà)，那么其中就一定有信息的交流與傳遞?？刂普摽茖W(xué)創(chuàng )始人美國數學(xué)家諾伯特·維納將信息定義為："信息是人們在適應及控制外部世界、并且使這種適應及控制反作用于外部世界的過(guò)程中，同外部世界進(jìn)行交換的內容的名稱(chēng)。"對于網(wǎng)頁(yè)設計來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)設計信息就是網(wǎng)頁(yè)設計師（發(fā)送者）對網(wǎng)站環(huán)境進(jìn)行調節與設計，并讓這種設計被網(wǎng)頁(yè)瀏覽者（接收者）所理解時(shí)產(chǎn)生的與網(wǎng)站環(huán)境進(jìn)行交換的產(chǎn)物。對網(wǎng)頁(yè)設計師而言，如果感到網(wǎng)站環(huán)境有某種不確定性（如如何傳達客戶(hù)的需求及理念，如何布局網(wǎng)頁(yè)的形式等），設計師便會(huì )產(chǎn)生審美注意；當設計師通過(guò)某種途徑或方法接收到了有效信息時(shí)（這種信息可以是某種設計形式、某種設計方案等），就消除了對網(wǎng)站環(huán)境的不確定性，并完成了對設計信息的編碼。而對于網(wǎng)頁(yè)瀏覽者而言，瀏覽者對于網(wǎng)站環(huán)境感到有疑問(wèn)或不確定的時(shí)候（如感興趣的資料在哪里、布局是否合理等），也會(huì )產(chǎn)生審美注意；當瀏覽者通過(guò)對信息編碼的破譯接收到了有效信息時(shí)（如在網(wǎng)頁(yè)上獲取到了需要的資料），也消除了對網(wǎng)站環(huán)境的不確定性。這樣，網(wǎng)頁(yè)設計中的設計對話(huà)和設計活動(dòng)便在信息傳遞中真正形成。

二、網(wǎng)頁(yè)設計信息的層次

在網(wǎng)頁(yè)設計信息傳播的過(guò)程中，設計信息是一種多層次的復雜信息綜合體，可以分為技術(shù)信息、語(yǔ)義信息和審美信息三個(gè)層次。網(wǎng)頁(yè)設計的技術(shù)信息指的是信息的物質(zhì)層面或形式層面，不僅包括網(wǎng)頁(yè)設計的布局、色彩、音效、交互等信息，也包括隱藏在網(wǎng)頁(yè)背后、能夠讓網(wǎng)頁(yè)正常呈現及運行的網(wǎng)站編程語(yǔ)言，體現了網(wǎng)站整體知覺(jué)環(huán)境和網(wǎng)站的后臺環(huán)境。因此，技術(shù)信息就是網(wǎng)頁(yè)表現形式的信息。網(wǎng)頁(yè)設計的語(yǔ)義信息指的是信息的內容，即單純作為語(yǔ)言意義的信息。這種信息不僅泛指網(wǎng)頁(yè)需要傳達的文本內容，也包括由網(wǎng)頁(yè)布局、色彩、音效、交互等體現出來(lái)的設計符號、設計功能、交互體驗方式等，體現了網(wǎng)站的前臺環(huán)境。網(wǎng)頁(yè)設計的語(yǔ)義信息服從普遍邏輯，具有可理解、可翻譯為其他語(yǔ)言結構的特點(diǎn)。

三、網(wǎng)頁(yè)設計信息的流動(dòng)方式與特征

美國數學(xué)家克勞德·香農為一般通信過(guò)程建立起一個(gè)信息流動(dòng)的物理模型，主要包括四個(gè)階段：信息源--編碼器--信道--譯碼器和信宿。根據這個(gè)物理模型，也可以模擬出網(wǎng)頁(yè)設計信息流通的基本過(guò)程。

網(wǎng)頁(yè)設計信息流動(dòng)模型中的信息源指的是信息的來(lái)源，廣義上說(shuō)是指一定時(shí)代人類(lèi)的社會(huì )生活，因為所有有關(guān)網(wǎng)頁(yè)設計的動(dòng)機、課題、素材、經(jīng)驗等都是源于現代社會(huì )生活；狹義上說(shuō)是源于客戶(hù)對網(wǎng)站的策劃與要求，以及設計師在實(shí)現其策劃要求時(shí)所體現出的審美經(jīng)驗。

編碼器的作用是設計師把從信息源得到的信息制作成瀏覽者能夠接受與理解的信號的活動(dòng)。設計師的編碼包括技術(shù)（語(yǔ)法）編碼、語(yǔ)義編碼和審美編碼。技術(shù)編碼是設計師對構成網(wǎng)頁(yè)設計的界面編排、造型、色彩、音響、交互等進(jìn)行系統的安排，以構成特定設計形態(tài)的過(guò)程；語(yǔ)義編碼是設計師運用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)手段，將網(wǎng)頁(yè)所要傳達的基本內容凝定在技術(shù)信息中的過(guò)程；審美編碼就是設計師根據自身的審美經(jīng)驗和個(gè)性色彩對設計形態(tài)和基本內容進(jìn)行藝術(shù)處理的過(guò)程。

信道是用于承載網(wǎng)頁(yè)設計信息本身的虛擬物質(zhì)，設計信息需要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的造型、圖像、色彩、照明、音響、交互、云技術(shù)手段等進(jìn)行傳輸和存儲。設計信息傳輸信道常常是既有圖像、色彩、文字等視覺(jué)型信道，也有帶有聲音的音響型信道，還有可以進(jìn)行人機互動(dòng)的交互型信道及上述多種手段結合的復合型信道。在網(wǎng)頁(yè)設計多元化的今天，多信道的傳輸已經(jīng)十分普遍。

瀏覽者在設計信息的傳輸過(guò)程中相當于譯碼器和信宿。所謂譯碼就是瀏覽者把從信道上接受到的信號翻譯為自身懂得的信號的過(guò)程。瀏覽者依據頭腦中所掌握的相關(guān)技術(shù)符號，首先對通過(guò)各種信道傳輸過(guò)來(lái)的網(wǎng)頁(yè)表現形態(tài)及呈現方式等信息做出是否明白或理解的判斷，這是第一次譯碼，即語(yǔ)法算子譯碼。如瀏覽者是否可以明白網(wǎng)頁(yè)的操作方式，如果明白，需要進(jìn)一步根據自身的主觀(guān)意識、評定標準及所處時(shí)代的要求等，即所掌握的語(yǔ)義符號，對信息進(jìn)行再次譯碼，找到所需的有效信息，即語(yǔ)義算子譯碼。在此基礎上，再根據受眾的審美經(jīng)驗、審美趣味、審美認識等對網(wǎng)頁(yè)信息作出第三次譯碼，在了解網(wǎng)頁(yè)基本內容的同時(shí)獲得審美信息，即審美算子譯碼。

信宿指的是信息發(fā)送、傳輸的目的地。瀏覽者將破譯后的信息存放在信宿中，并且對該信息再一次作出鑒別和判斷，過(guò)濾無(wú)效信息（噪聲），吸納有價(jià)值、有意義的信息，從而影響自己的知識結構及行為心理，如選擇購買(mǎi)該網(wǎng)頁(yè)的產(chǎn)品等。這些有價(jià)值的信息會(huì )漸漸形成接收者自身的經(jīng)驗與知識結構，在以后的判斷和譯碼時(shí)發(fā)揮作用。受眾對信息的破譯和信宿的情況可以通過(guò)相關(guān)檢測手段（如點(diǎn)擊率、瀏覽者評論等）進(jìn)行統計，成為信息源中的成分，從而再一次反饋給編碼器設計師，這樣就完成了設計信息的循環(huán)流動(dòng)。