助力認證營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)集訓營(yíng)發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-04-12 11:04:01

近日，在由百度舉辦的百度認證(中級)高級營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)集訓營(yíng)上，業(yè)界頂尖的SEM公司艾德思奇(adSage)副總裁兼首席分析師付增學(xué)、SEM全國服務(wù)總監高亞梅、華南區總監陳山汶一起向參與培訓的廣大從業(yè)人員，分享了艾德思奇在SEM上優(yōu)化、管理和數據監測上的經(jīng)驗和技巧。
     據悉，“百度認證”是百度公司于2011年啟動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)認證培訓項目，由百度營(yíng)銷(xiāo)研究院創(chuàng )建并運營(yíng)，旨在將更多差異化的經(jīng)驗和發(fā)自營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)的聲音帶入培訓課堂，從而促進(jìn)分享交流，加速價(jià)值傳播，完善市場(chǎng)培育，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。百度認證的培訓講師由部分來(lái)自行業(yè)的先驅、專(zhuān)家和百度公司搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員組成。
     在此次百度SEM高階課程授課的講師中，艾德思奇付增學(xué)作為百度認證的專(zhuān)家委員會(huì )之一，介紹了SEM的核心——優(yōu)化策略與方法;高亞梅和陳山汶作為百度認證的中級培訓師，分別就SEM中的項目管理和核心數據監測，以營(yíng)銷(xiāo)鏈不同環(huán)節的一線(xiàn)資深從業(yè)人員身份，為參與培訓的學(xué)員帶來(lái)了不同角度和視野的解讀。
     其中，在SEM的關(guān)鍵詞選取方面，艾德思奇提出了緊扣需求、挖掘潛在客戶(hù)搜索意圖，并根據客戶(hù)的目標及行業(yè)水平篩選。例如客戶(hù)所在行業(yè)通用詞、搜索引擎工具的利用、客戶(hù)頁(yè)面信息的挖掘、外部服務(wù)商數據庫的運用等等。尤其是在廣告服務(wù)商關(guān)鍵詞數據庫的運用上，艾德思奇面向專(zhuān)業(yè)的SEM優(yōu)化人員設計了一套軟件工具集adSage for Search(AFS)。AFS為用戶(hù)提供了跨Baidu、Google和Bing三大主要搜索引擎的賬戶(hù)管理，推出了虛擬分組的功能，并可以開(kāi)放的與其他在線(xiàn)廣告效果跟蹤或者評估系統對接;大型廣告主可以利用集成在Excel中的AFS，對幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行批量處理。
     此外，為實(shí)現大批量的關(guān)鍵詞優(yōu)化，廣告服務(wù)商往往會(huì )建立數學(xué)模型來(lái)模仿有經(jīng)驗的人應該怎么做，速度更快，范圍更廣，通過(guò)數據挖掘技術(shù)，發(fā)現一些共同的規律，實(shí)現計算機自動(dòng)化處理。集成在A(yíng)FS中的APO算法(adSage Portfolio Optimizer)，是艾德思奇首席科學(xué)家董曉斌博士帶隊研發(fā)的業(yè)界最先進(jìn)的SEM新算法，它應用田忌賽馬的原理，基于關(guān)鍵詞庫、廣告設計和登錄頁(yè)面設計三個(gè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)的模塊，通過(guò)建立數學(xué)模型，在設定其他條件不變的情況下，做競價(jià)策略調整得出CPA(CostPerAction，每行動(dòng)成本)，實(shí)現指標優(yōu)化。經(jīng)過(guò)實(shí)際運用，APO算法已經(jīng)成功將廣告主ROI提高了至少30%。