H5場(chǎng)景應用+超級APP=無(wú)線(xiàn)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新趨勢 發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-17 09:05:23

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現并應用到現實(shí)生活當中后，手機、微信是人們愛(ài)不釋手的東西，去年，據不完全數據統計，微信平均日活躍用戶(hù)高達5.7億，而雙十一大淘寶整體成交額高達912億，其中無(wú)線(xiàn)端成交占比高達68.72%.

可見(jiàn)無(wú)線(xiàn)端已經(jīng)在用戶(hù)心目中站住了腳跟，用戶(hù)生活在無(wú)線(xiàn)、工作在無(wú)線(xiàn)，然而這也為無(wú)數做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人打開(kāi)了一扇全新的大門(mén)，與傳統營(yíng)銷(xiāo)“創(chuàng )意+媒介”的思路相比，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)卻是個(gè)技術(shù)活，也就是說(shuō)現在這個(gè)

時(shí)代僅僅只有創(chuàng )意和媒介是遠遠不夠的。


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵形態(tài)：H5場(chǎng)景+超級APP
隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，早期基于微博與微信的簡(jiǎn)單“圖+文”的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能繼續滿(mǎn)足商家的營(yíng)銷(xiāo)需求，越來(lái)越多的商家開(kāi)始嘗試更多的表現形式和互動(dòng)方式，自己搭建H5營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景成為商家的最佳選擇之

一。
H5經(jīng)過(guò)多年的演進(jìn)，終于正式發(fā)布了標準，隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)端各大瀏覽器內核將會(huì )逐步支持H5標準，解決了H5頁(yè)面渲染的統一性。
H5具有豐富的表現力及跨端能力，目前，眾多機構已將H5作為內容呈現記服務(wù)導入的標準方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，H5已經(jīng)代替了FLASH，成為富媒體內容的重要載體，不過(guò)，僅有技術(shù)還不夠，玩無(wú)限營(yíng)銷(xiāo)，離

不開(kāi)像微信和手淘這樣的超級APP。
H5營(yíng)銷(xiāo)的核心陣地：騰訊體系VS淘寶體系

微信以公眾賬號為基礎，搭建了一套“連接一切”的開(kāi)放平臺。

微信公號背后活躍著(zhù)大量的H5營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)者，主要包括游戲互動(dòng)類(lèi);工具服務(wù)類(lèi);營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意類(lèi),以及數據運營(yíng)類(lèi)等，這些開(kāi)發(fā)者依托微信平臺，一頭聯(lián)接如招商銀行、中國國航、西門(mén)子等品牌企業(yè)，另一頭聯(lián)接著(zhù)

消費者。開(kāi)發(fā)者是微信“聯(lián)接一切”的幕后英雄，通過(guò)創(chuàng )意與技術(shù)的結合，讓生硬的營(yíng)銷(xiāo)內容在無(wú)線(xiàn)端有了好玩有趣的表現形式。

隨著(zhù)越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者涌入，微信平臺上營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的內容顯得越來(lái)越“擁擠”;同時(shí)微信為了維護平臺朋友圈的純凈，針對H5營(yíng)銷(xiāo)出臺了諸多限制，如轉發(fā)超過(guò)20萬(wàn)就直接封殺等，朋友圈不得發(fā)紅包，對于營(yíng)

銷(xiāo)內容的封鎖等。

商家在微信進(jìn)行H5營(yíng)銷(xiāo)，核心還是基于內容與創(chuàng )意，加上技術(shù)的展現及利益的刺激，達到引爆朋友圈的效果。這種營(yíng)銷(xiāo)更多還是在內容與創(chuàng )意上的“營(yíng)”。

而H5營(yíng)銷(xiāo)在另一個(gè)超級App上卻有不一樣的定義，在這里，商家更加重視的則是如何解決提流量、銷(xiāo)量與轉化率的問(wèn)題，也就是無(wú)線(xiàn)端“銷(xiāo)”的問(wèn)題，各種無(wú)線(xiàn)端低價(jià)促銷(xiāo)、紅包引流類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景成為現階段手

機淘寶H5營(yíng)銷(xiāo)的主流。

不過(guò)從早期的微淘、到近期淘寶的社區，再到淘寶無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺的諸多招募動(dòng)作，可以看到手機淘寶也開(kāi)始重視一些在無(wú)線(xiàn)端能夠產(chǎn)生內容的新?tīng)I銷(xiāo)形。H5營(yíng)銷(xiāo)能夠為手機淘寶帶來(lái)大量?jì)?yōu)質(zhì)的內容，這也與手

機淘寶本身對創(chuàng )意與內容營(yíng)銷(xiāo)加碼的方向一致。

隨著(zhù)手機淘寶等App的成長(cháng)與開(kāi)放，內容將不僅僅是靜態(tài)的形式，結合超級App的接口與流量，H5將呈現出更多的用戶(hù)互動(dòng)功能特征，在傳播、互動(dòng)的同時(shí)，借助App的高級接口，H5不僅僅做為導流的媒介，還可

以直接在H5輕應用里完成卡券、訂單、簽到、紅包等服務(wù)功能，借助商家的力量H5還可以方便的和線(xiàn)下服務(wù)結合，H5場(chǎng)景應用，將會(huì )成為連接傳播、互動(dòng)、服務(wù)的界面。

當然除了微信與手淘外，兩大超級App背后代表的騰訊與阿里陣營(yíng)里其它一些本身?yè)碛星f(wàn)甚至上億級以上日活用戶(hù)的無(wú)線(xiàn)App，如微博、手機QQ、支付寶等，也有施展H5營(yíng)銷(xiāo)拳腳的可能性。優(yōu)質(zhì)的內容，在任

何無(wú)線(xiàn)端超級App平臺下都同樣能得到受眾的大量參與，帶來(lái)可觀(guān)的傳播效應。標準化技術(shù)與超級App結合，帶來(lái)了內容創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)代，也為眾多創(chuàng )意+技術(shù)型營(yíng)銷(xiāo)人帶來(lái)施展拳腳的機會(huì )。

H5營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的四大類(lèi)型

1、靜態(tài)展示級H5頁(yè)面

營(yíng)銷(xiāo)展示類(lèi)H5一般以設計和文案為重中之重，無(wú)論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)效果，都需要服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)內容。而從技術(shù)層面來(lái)講，即使是動(dòng)態(tài)展示的H5頁(yè)面制作難度不大，一個(gè)比較簡(jiǎn)便的方法就是先做好靜態(tài)設計，之后

再考慮畫(huà)面元素的動(dòng)態(tài)展示。

展示級的H5場(chǎng)景應用是目前用的最多的類(lèi)型，主要實(shí)現動(dòng)態(tài)的內容展示，類(lèi)似于PPT的動(dòng)態(tài)效果，這類(lèi)展示頁(yè)面對于習慣了做PPT和一些靜態(tài)廣告畫(huà)面及創(chuàng )意的傳統營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，是進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳的好

方式。

2、交互式動(dòng)畫(huà)

交互級的H5場(chǎng)景應用除了支持動(dòng)畫(huà)外，還需要支持手勢觸發(fā)和設備觸發(fā)行為(搖一搖、重力感應等)，此類(lèi)的H5場(chǎng)景需求逐漸增長(cháng)，一款H5場(chǎng)景應用可以將內容進(jìn)行層級組織，通過(guò)用戶(hù)的觸發(fā)行為進(jìn)行內容的交

互呈現，同時(shí)通過(guò)觸發(fā)反饋來(lái)增強用戶(hù)的交互體驗。

交互式動(dòng)畫(huà)典型的代表就是體感類(lèi)游戲，通過(guò)動(dòng)作觸發(fā)、參數變量設置、邏輯判斷和記憶存儲實(shí)現復雜的交互。目前我們看到的許多微信中的H5營(yíng)銷(xiāo)案例以及手淘上的搖一搖搶紅包等，大部分都需要用戶(hù)利用

手機獨有特性，通過(guò)一個(gè)動(dòng)作才能引發(fā)下一個(gè)畫(huà)面。

這些交互式游戲綜合運用了動(dòng)作觸發(fā)、序列動(dòng)畫(huà)、參數、擦除、判斷、記憶儲存等功能，讓用戶(hù)實(shí)現了互動(dòng)參與。在技術(shù)難度上，這類(lèi)H5營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的搭建當然會(huì )比展示類(lèi)高一個(gè)檔次，僅有“設計汪”顯然無(wú)法

完成這樣高難度的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景搭建，還需要有更專(zhuān)業(yè)的技術(shù)類(lèi)人員參與。

3、互動(dòng)及用戶(hù)參與

互動(dòng)級的H5，需要支持用戶(hù)的互動(dòng)參與、提升游戲性，受眾不僅僅只是h5內容的閱讀者和轉發(fā)者，還能夠參與內容的個(gè)性化修改，形成各種各樣的互動(dòng)場(chǎng)景。

這類(lèi)H5營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與交互式動(dòng)畫(huà)看上去或有一些形似，但不同的是前者以手機特性為出發(fā)點(diǎn)，如搖一搖、攝像頭、LBS等;后者則是以對用戶(hù)參與行為的引導出發(fā)點(diǎn)。例如目前微信上比較流行的餐飲服務(wù)業(yè)叫號排

隊、用戶(hù)調研，以及在手機淘寶中商家經(jīng)常玩的通過(guò)微淘猜商品價(jià)格、蓋樓等游戲等，本身并不需要利用到手機端獨有的功能，但卻能夠從而增大用戶(hù)參與商家活動(dòng)樂(lè )趣并提高升店鋪的轉化率。

4、數據應用

數據類(lèi)型的H5頁(yè)面，可以進(jìn)行讀者的身份認證，進(jìn)行數據持久化存儲和調用，來(lái)完成數據收集，業(yè)務(wù)邏輯判斷以及動(dòng)態(tài)數據交互展示。

從目前來(lái)看，數據類(lèi)H5營(yíng)銷(xiāo)目前做的更多是收集用戶(hù)信息，幫助商家進(jìn)行后期精準營(yíng)銷(xiāo)。例如，商家可以通過(guò)一些H5活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行買(mǎi)家的喜好、地理分布等信息的收集，并在后期進(jìn)行數據分析，從而為后期的

精準營(yíng)銷(xiāo)做準備。

在超級App中，最有可能實(shí)現與數據相關(guān)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的平臺是手機淘寶、支付寶這樣，擁有完整用戶(hù)畫(huà)像的平臺。如果淘寶無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺能夠把用戶(hù)畫(huà)像等數據信息對第三方開(kāi)放，那能夠給開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷(xiāo)人

帶來(lái)完全不一樣的發(fā)揮空間。相較之下，微信目前反而是通過(guò)三方開(kāi)放去收集用戶(hù)社交以外的關(guān)鍵信息，在補足自己短板的同時(shí)，也略有釣魚(yú)的嫌疑。