墻紙品牌網(wǎng)站設計分享發(fā)布者：本站     時(shí)間：2021-02-08 11:02:24

壁紙的普及率，歐美國家占到70--80%，日韓達90％以上，中國僅有3％左右。

2011年中國實(shí)際墻紙銷(xiāo)更，大約16000萬(wàn)卷國產(chǎn)，約4000萬(wàn)卷進(jìn)口紙，合計20000萬(wàn)卷，銷(xiāo)售額約160億。

總結：墻紙行業(yè)有長(cháng)遠發(fā)展空間，但市場(chǎng)秩序將受到整頓。墻紙業(yè)未來(lái)將形成10一20個(gè)老國性品牌，占市場(chǎng)銷(xiāo)量的90％份額。
步：墻紙市場(chǎng)現狀分析：

墻紙業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化顯現。跳出競爭同質(zhì)化，是未來(lái)企業(yè)的基本課題，也是品牌打造的基本使命。

總結：墻紙品牌的核心價(jià)值？

（1）、墻紙產(chǎn)品＋墻紙服務(wù)＝美好體驗的完整過(guò)程

（2）、對于消費者來(lái)講，好墻紙：更是好看！是環(huán)保！第三是好用！

（3）、突破消費專(zhuān)業(yè)壁壘，拉近客戶(hù)與期望的距離，使墻紙的魅力更好地釋放，并在這一過(guò)程中創(chuàng )造出附加值

第三步：墻紙品牌全案策劃

1、墻紙品牌定位：

品牌核心價(jià)值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅動(dòng)消費者認同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。獨特的核心價(jià)值提煉，首先應該全面分析競爭者現狀，消費者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。先知品牌公司認為，目前，消費者普遍關(guān)注墻紙企業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和對高品位生活的追求，所以壁紙品牌應該從“專(zhuān)業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價(jià)值落地。

2、墻紙品牌設計：
（1）墻紙品牌命名：

俗話(huà)說(shuō)，名正而言順。一個(gè)好的名字是品牌成功的基礎。一個(gè)好的名字可以傳神地表達品牌的特征，給你留下深刻的印象，從而節約大量的傳播成本。品牌是主體與受眾心靈的烙印，倘若品牌名稱(chēng)的涵義能夠使他們之間產(chǎn)生心靈的共鳴，那么必將有助于品牌的快速成長(cháng)，因此心靈共鳴是品牌命名的更要務(wù)。
（2）墻紙品牌logo設計：

消費者購買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認識過(guò)程開(kāi)始的，而激烈競爭的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來(lái)越大。墻紙品牌logo能夠幫助人認知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。企業(yè)為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌設計的視覺(jué)現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來(lái)，才會(huì )日漸走進(jìn)消費者的心中。

因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。

（3）墻紙品牌口號設計：

在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行中出類(lèi)拔萃，成了令廠(chǎng)家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費品領(lǐng)域，更是如此。廣告語(yǔ)是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。
一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號）應當是品牌的定位或差異化概念。
一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號）應該針對產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。

一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號）不能輕易被競爭對手復制。

一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號）應該一個(gè)使品牌優(yōu)先被顧客選擇的理由。
第四步：墻紙品牌營(yíng)銷(xiāo)策略：
營(yíng)銷(xiāo)就像公司這條船的指示燈，它可以指示公司順風(fēng)遠航，遇到毀滅性災難時(shí)它能夠指示公司駛入避風(fēng)港，讓船在航行中順著(zhù)風(fēng)向不斷調整，以更快的速度行進(jìn)。在當今競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢，傳播能創(chuàng )造較高利益關(guān)系的品牌忠誠度，使組織利潤持續成長(cháng)。而傳播的方式就是要追求廣而全，運用多角度的多面傳播形式即整合傳播的形式將墻紙品牌推向更廣闊的市場(chǎng)和更高的位置。

實(shí)施網(wǎng)站建設整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)壁紙品牌傳播工作，覆蓋個(gè)體家裝消費者、裝修公司、設計師等目標消費群體，從而有效擴大該品牌的度，促進(jìn)消費者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。此外，要加強網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播力度。網(wǎng)絡(luò )媒體性?xún)r(jià)比高，而且是中國離消費者更貼近的媒體，有力于提升品牌廣度和深度銷(xiāo)售終端是銷(xiāo)售的更后一道環(huán)節，是與消費者產(chǎn)生更直接溝通的環(huán)節，終端形象的塑造，更終目的是為了達成與消費者之間的交易。

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