卡通形象與品牌的那些事兒發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-06-20 15:06:30

想必大家在生活中早已經(jīng)看到過(guò)許許多多的卡通形象，或是使用卡通形象作為標識的品牌。

卡通在現代社會(huì )中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身?yè)碛懈鞣N年齡層的喜好者，其相關(guān)的衍生商品或是品牌也有著(zhù)不可估量的消費群體。優(yōu)秀的卡通形象，會(huì )對消費者有著(zhù)極大的吸引力和自身巨大的應用價(jià)值；而由于卡通形象又擁有著(zhù)一定的藝術(shù)性和溫潤性，能更有利于將其本身的藝術(shù)和文化價(jià)值融入品牌，并同時(shí)擴大品牌的影響力和親和力，減弱品牌/產(chǎn)品本身的商業(yè)氣息，令人不容易產(chǎn)生抗拒心理。

 

▍卡通與卡通形象

卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現于19世紀的一本著(zhù)名英國漫畫(huà)刊物《Punch》，隨后伴隨著(zhù)媒介載體的發(fā)展而壯大了其自身的范疇?？ㄍ◤淖畛醯目鋸埶孛柚蟹蛛x出來(lái)，伴隨動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、連環(huán)畫(huà)等發(fā)展，至今成就了大量家喻戶(hù)曉的卡通形象。在卡通發(fā)達國家（例如歐美，日本等），卡通已經(jīng)漸漸形成文化資源，也逐步地轉化成品牌資本；在這些國家和地區，卡通形象的應用和商業(yè)策略也已經(jīng)非常成熟。

 

▍卡通對品牌，以及品牌視覺(jué)形象的意義  

品牌，這個(gè)詞包含的信息量無(wú)比巨大，它也隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展不斷變化其本身的內涵和延展。隨著(zhù)商品經(jīng)濟繁榮，品牌不再能被片面地解說(shuō)，其中融入了更多的差異內容，更復雜的解說(shuō)概念。

AMA（美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )）認為，品牌是“用來(lái)識別一個(gè)或一組產(chǎn)品或者是服務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標識、象征物、設計與其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區分”的標記。廣告大師奧格威對品牌的定義則是“品牌是一種錯綜復雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有說(shuō)界定?！毕M者對品牌的認知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和消費者的個(gè)人生活，文化理念，個(gè)性訴求等等有著(zhù)很大的關(guān)聯(lián)。

品牌視覺(jué)形象則是所謂現如今“讀圖時(shí)代”人們對于品牌認知的一大入口，人們的認知在追求視覺(jué)快感的時(shí)代逐漸由理性向感性轉變。品牌視覺(jué)形象是美化品牌，美化生活環(huán)境，美化社會(huì )的一門(mén)藝術(shù)。在同質(zhì)化現象嚴重的今天，品牌假若不能打造好自身的門(mén)面，不去嘗試吸引消費者的眼球，不去和同類(lèi)產(chǎn)品做好更細膩的差異化處理，那么其他的工作也容易付之東流。

而卡通作為獨特的藝術(shù)形式，本身就是圖像藝術(shù)，也就同時(shí)擁有了圖像所具備的特質(zhì)?？ㄍㄐ蜗蟮脑煨兔鞔_具象，更直觀(guān)，使得它的識別性又比普通的圖像要更強烈，更具個(gè)性和吸引力；也由于卡通形象所帶有的情感、 直白的內容，使得它非常易于沖破語(yǔ)言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發(fā)出品牌更多的潛在價(jià)值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。

  

▍卡通形象和品牌的結合

卡通和卡通形象，現如今活躍在各個(gè)文化領(lǐng)域，也在其中汲取營(yíng)養，不斷地發(fā)展。如今信息爆炸的現況，大多數人會(huì )對過(guò)量的文字信息產(chǎn)生“太長(cháng)不看”的排斥心理，并漸漸地去樂(lè )于接受視覺(jué)圖像藝術(shù)；卡通形象本身簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象，成為了讀圖時(shí)代最理想的視覺(jué)傳播符號之一，也超越了語(yǔ)言的束縛，幫助實(shí)現人們跨地域的情感交流?？ㄍㄐ蜗鬄槿藗兊娜粘Ｉ钐砑恿嗽S多有趣活潑的元素，也為各種場(chǎng)景增添悅人的色彩；隨著(zhù)人們生活水準的逐步提高，對文化和生活的需求也會(huì )愈加多樣及追求個(gè)性，卡通和卡通形象必定會(huì )在這些時(shí)候展現出其充滿(mǎn)魅力的特質(zhì)，進(jìn)一步發(fā)展及更大范圍的使用。

卡通形象作為企業(yè)品牌形象時(shí)通常會(huì )擔任企業(yè)標識、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來(lái)的親和力和趣味性，是一般的圖形標識所無(wú)法具備的?？ㄍㄐ蜗蠛推放迫裟芮〉胶锰幍慕Y合，其所帶來(lái)的優(yōu)異性自然是不言而喻：

1.      卡通形象使得消費者在觀(guān)賞/使用的同時(shí)感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無(wú)處不在的壓力；

2.      其本身所具備的藝術(shù)性和感染力，也可以讓客戶(hù)在體驗品牌傳播的同時(shí)得到美好的情感體驗；

3.      卡通形象優(yōu)于一般圖像標識的諸多鮮明特點(diǎn)，使得它令人記憶深刻，在經(jīng)歷長(cháng)久的時(shí)間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力；

4.      從經(jīng)濟成本出發(fā)，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩定性、所包含的企業(yè)/產(chǎn)品的性格植入，也有著(zhù)先天的優(yōu)勢。

卡通形象自身所具備的一切豐富特點(diǎn)若在品牌中應用得當，不僅豐富了企業(yè)/產(chǎn)品的文化，也增添了企業(yè)/產(chǎn)品的性格，是品牌建設中非常明智的策略之一。