電商網(wǎng)站與網(wǎng)店常見(jiàn)的推廣技巧發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-03 10:05:41

在現在社會(huì )不斷發(fā)展的過(guò)程中，對于商品的販賣(mài)已經(jīng)不再局限于傳統等價(jià)交換的方式上了，而是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展整個(gè)物品交易環(huán)節也出現很大的改變，現在主要采取網(wǎng)絡(luò )技術(shù)對相應的產(chǎn)品進(jìn)行有效交易，這樣不僅僅能夠提升交易的便利性，還能促使商品交易活動(dòng)更加順利的進(jìn)行。在目前實(shí)施的電子商務(wù)系統主要包括兩種形式，即電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店推廣兩種方式。以下筆者就針對于這兩種電子商務(wù)系統之間存在的關(guān)聯(lián)進(jìn)行全面分析。

1 電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)店推廣的目的

電子商務(wù)網(wǎng)站是指企業(yè)或個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上建立的站點(diǎn)，是開(kāi)展電子商務(wù)的基礎設施和信息平臺，是實(shí)施電子商務(wù)的公司或商家與服務(wù)對象之間的交互界面，是宣傳形象，展示產(chǎn)品的窗口和網(wǎng)上交易的渠道。網(wǎng)上商店（簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)店）建立在第三方提供的電子商務(wù)平臺上，由商家自行經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商店，如同在大型商場(chǎng)中租用場(chǎng)地開(kāi)設商家的專(zhuān)賣(mài)店一樣，是一種比較簡(jiǎn)單的電子商務(wù)形式。

總的來(lái)說(shuō)電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店推廣都是通過(guò)特殊的方法使得人們對自身涉及的服務(wù)方式和產(chǎn)品有一個(gè)全面的了解，保證自己企業(yè)的信譽(yù)程度和其他方面都有一定提升，促使企業(yè)得到更好的發(fā)展。而且在這兩項電子網(wǎng)絡(luò )系統進(jìn)行推廣的過(guò)程中還能夠有效的創(chuàng )造更多商務(wù)機會(huì )，提升企業(yè)自身經(jīng)濟。

2 常見(jiàn)的推廣方法

2.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方法。在對電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行深入研究中，發(fā)現電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方式主要是通過(guò)線(xiàn)上的方式進(jìn)行系統推廣，在這個(gè)過(guò)程中還需要對整個(gè)網(wǎng)站結構和所處的環(huán)境有一個(gè)全面的了解，對促使整個(gè)商務(wù)網(wǎng)站得到更好的推廣起到不可忽視的作用。

2.1.1 免費推廣方式。要想保證電子商務(wù)網(wǎng)站得到有效的推廣，就需要對推廣過(guò)程中涉及的各個(gè)方面有一個(gè)全面的了解，這樣對促使整個(gè)網(wǎng)站系統推廣速度提升起到非常重要的作用。而且在實(shí)施免費推廣的過(guò)程中，其自身涉及的成本也比較低，對于社會(huì )上存在各種環(huán)境和狀態(tài)都能夠完成推廣。正是由于免費推廣自身具備非常多的優(yōu)點(diǎn)，這才使得這項推廣技術(shù)在我國各大企業(yè)內部都得到廣泛的應用。

在進(jìn)行免費推廣的過(guò)程中有很多時(shí)候是通過(guò)一些常見(jiàn)軟件進(jìn)行傳播推廣的，這些軟件大多數傳播力度都很強，而且在進(jìn)行傳播的過(guò)程中還會(huì )結合整個(gè)網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)進(jìn)行有效傳播，這樣對于提升傳播速度和網(wǎng)站傳播的質(zhì)量都起到非常重要的作用。除了利用相應軟件進(jìn)行傳播之外，在對電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的時(shí)候還可以選取營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式，所謂的營(yíng)銷(xiāo)推廣就是在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的過(guò)程中配合一定免費的軟件和其他能夠為人們帶來(lái)便利的工具，這樣不僅僅能夠達到推廣的目的，還能夠使得人們的生活更加便利。在現在網(wǎng)絡(luò )視頻不斷發(fā)展的過(guò)程中，對于一些商務(wù)網(wǎng)站的推廣還可以采用視頻的方式，可以通過(guò)網(wǎng)站自行制作的原創(chuàng )視頻來(lái)增加收視率，達到推廣的目的。

2.1.2 付費推廣方式。與免費的推廣方式進(jìn)行比較，付費推廣方式見(jiàn)效相對較快。但是由于在進(jìn)行推廣的過(guò)程中需要投入一定資金，這就導致這種推廣方式并沒(méi)有在電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中得到廣泛的發(fā)展。在現在社會(huì )中常見(jiàn)的付費推廣方式主要有搜索引擎推廣、付費廣告和網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)等方式，這三種推廣方式在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的時(shí)候需要對整個(gè)網(wǎng)站的內容和其他因素有一個(gè)全面的了解，只有這樣才能促使電子商務(wù)網(wǎng)站得到更好的推廣。

2.1.2.1 搜索引擎推廣。競價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告等搜索引擎優(yōu)化推廣方式是最有效推廣方式。搜索引擎競價(jià)排名是目前比較流行的推廣服務(wù)，目前包括百度競價(jià)排名、雅虎競價(jià)排名等，它是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò )推廣方式，其主要目標是提升關(guān)鍵字排名。關(guān)鍵詞廣告可提高網(wǎng)站在搜索結果中的自然排名，獲得更多的商機，從而達到提升企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的效果。

2.1.2.2 付費廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)布和傳播廣告，包括通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、搜索引擎、E-mail、在線(xiàn)游戲、軟件等形式。如在網(wǎng)址之家首頁(yè)發(fā)布廣告等。

2.1.2.3 網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的過(guò)程中可以采用一些能夠為消費者帶來(lái)經(jīng)濟利益的網(wǎng)站，比如對消費者實(shí)施網(wǎng)上有獎促銷(xiāo)和折扣等方式。這些方式在顧客享受企業(yè)提供利益的情況下使用相應網(wǎng)站的服務(wù)，不僅僅可以提高自身宣傳力度，還能得到較高的回訪(fǎng)率。在實(shí)施這項活動(dòng)的過(guò)程中還需要對顧客自身的需求程度有一個(gè)全面了解，這樣對促使整個(gè)網(wǎng)站推廣的順利進(jìn)行起到非常重要的作用。

2.2 網(wǎng)店推廣方法。在一定意義上，網(wǎng)站與網(wǎng)店的關(guān)系可看成是父子之間的關(guān)系，兩者的推廣方法有一些雷同之處，但兩者的目的和對象都有所區別，做法自然有差異。網(wǎng)店推廣分為店內、站內和外部推廣。三種推廣方式均有免費推廣和付費推廣的形式。

2.2.1 店內推廣方法。店內推廣方法是指在 B2C 平臺裝修好店鋪后，在店鋪里進(jìn)行優(yōu)化設置，擴大宣傳效果。以淘寶網(wǎng)為例，其免費的店內推廣方法有店鋪裝修、商品發(fā)布、寶貝推薦、店鋪交流區、免費資源或服務(wù)、交換友情鏈接、“我的江湖”等等，其付費（包括促銷(xiāo)形式）的推廣方法有旺鋪、包郵、降價(jià)、贈送、打折、搭配套餐等。

2.2.2 站內推廣方法。站內推廣方法也稱(chēng)作店外推廣方法，是指利用 B2C 平臺的特定的輔助推廣功能或其他店鋪進(jìn)行宣傳推廣自己的店鋪或商品等。以淘寶網(wǎng)為例，常用的免費站內推廣方法有導航設計、網(wǎng)頁(yè)標題、META 標簽、粗體文字、關(guān)鍵詞的使用及優(yōu)化，在消費者社區宣傳店鋪，參與 B2C 平臺提供的活動(dòng)，加入商盟聯(lián)合推廣，幫派推廣等。淘寶網(wǎng)的付費推廣方法有加入消保服務(wù)、淘寶直通車(chē)、淘寶客、鉆石展位、淘寶聯(lián)盟、超級麥霸、淘代碼等。

2.2.3 站外推廣方法。站外推廣方法也稱(chēng)作外部推廣方法，是指在該 B2C 平臺以外的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣自己店鋪的商品或服務(wù)等。站外推廣方法可參考電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方法。結束語(yǔ)網(wǎng)站和網(wǎng)店在進(jìn)行推廣的過(guò)程中，這兩者之間的推廣目的是一致的。另外在實(shí)際研究中發(fā)現這兩者之間在推廣中采取的方法還存在很大的相似性，盡管如此在這兩者之間進(jìn)行推廣的時(shí)候還需要根據這兩者自身特點(diǎn)和所處的環(huán)境進(jìn)行全面分析，選取有效的方法進(jìn)行推廣，保證推廣的順利進(jìn)行。