農村電子商務(wù)建設中移動(dòng)電商的意義發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-03 09:05:44

1農村電子商務(wù)目標市場(chǎng)分析：農村20-59歲的客戶(hù)群體是農村電商的目標市場(chǎng)

對農村電子商務(wù)市場(chǎng)按人口年齡進(jìn)行細分，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心在 2015 年5 月對中國農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調查報告中指出：農村網(wǎng)民中，20-29 占比為29%,30-39占比為 24.7%,40-49 占比為12.2%,50-59 占比為4.9%,60 歲以上占比為2.4%,10-19 歲占比為24.3%,10 歲 以下占比為 2.6%[2]（見(jiàn)圖 1） .

綜上數據進(jìn)行分析，在農村網(wǎng)民中，20-59 歲之間的群體占比為 70.8%,是農村網(wǎng)民的主力軍。 60 歲以上的網(wǎng)民占比僅為 2.4%; 其余，19 歲以下的群體占比為26.9%,多是未成年人，屬于對網(wǎng)絡(luò )使用應該有所監管限制性的群體，不是也不應該成為農村電商發(fā)展的對象；另外，在統計報告中，上述數據中的農村網(wǎng)民指的是過(guò)去半年主要居住在我國農村地區的網(wǎng)民，城鎮網(wǎng)民指過(guò)去半年主要居住在我國城鎮地區的網(wǎng)民。而眾所周知，我國農村部分已呈現空心化，在農村留守的多是老人和孩子，農村其實(shí)有大部分青壯年在外長(cháng)期打工，在統計報告中被歸于了城鎮網(wǎng)民的行列。所以，實(shí)際農村戶(hù)口上網(wǎng)的人數遠高于上述統計數字，20-59 歲之間的群體占比也遠高于上述數字。

所以，農村 20-59 歲的客戶(hù)群體才是農村電商的目標市場(chǎng)，這部分群體也是農村主要的勞動(dòng)力，是農村生產(chǎn)生活中最活躍的起決定作用的中堅力量，是影響農村電商能否發(fā)展的根本。

2農村20-59歲網(wǎng)民行為分析：移動(dòng)電子商務(wù)在農村電子商務(wù)中的重要地位和引領(lǐng)作用

農村 20-59 歲的網(wǎng)民基本處于勞動(dòng)務(wù)工的年齡，相比城鎮工作人員，他們不論在工作場(chǎng)地還是工作住所方面都具有更強的流動(dòng)性和靈活性，甚至遠離家鄉，“打一槍換一個(gè)地方”,居無(wú)定所；同時(shí)這種外出務(wù)工流動(dòng)性強的特點(diǎn)，使得他們與家人、朋友及外界業(yè)務(wù)往來(lái)的通信聯(lián)系顯得更為頻繁和重要，所以隨著(zhù)手機價(jià)格、資費的降低，手機具備的電話(huà)短信通信功能早已成為農村務(wù)工人員的必備裝備之一。而隨著(zhù)手機智能化的發(fā)展，手機的功能也越來(lái)越強大，使得上網(wǎng)娛樂(lè )等成為可能，所以手機已然成為農村網(wǎng)民上網(wǎng)的主流設備，因為手機上網(wǎng)方便靈活，易操作，可以隨身攜帶，不受固定的網(wǎng)線(xiàn)、路由器等輔助設備的制約，在Wi Fi 信號和電信信號之間可以靈活選擇，基本隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)，這很好地迎合了農村網(wǎng)民的流動(dòng)性特點(diǎn)。隨著(zhù)手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升，手機作為農村網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢將進(jìn)一步明顯。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心在 2015 年5 月對中國農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調查報告中指出：在幾種上網(wǎng)設備中，農村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例高于城鎮網(wǎng)民，使用臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦等其余設備上網(wǎng)的比例則均低于城鎮網(wǎng)民。截至 2013 年12 月，農村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例已達到 84.6%,高出城鎮5 個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)幾年內，手機上網(wǎng)依然是帶動(dòng)農村地區網(wǎng)民增長(cháng)的主要動(dòng)力[2].

有鑒于此，所以，發(fā)展農村電子商務(wù)，首先就要發(fā)展基于手機端的農村移動(dòng)電子商務(wù)，農村移動(dòng)電子商務(wù)在農村電子商務(wù)的推廣和發(fā)展中具有重要地位和引領(lǐng)作用。

3發(fā)展農村移動(dòng)電子商務(wù)的認識和建議

在認真學(xué)習李克強總理推動(dòng)農村電商發(fā)展的六項措施的基礎上，認為有幾點(diǎn)在發(fā)展農村移動(dòng)電子商務(wù)方面更需要特別注意和加強：