電子商務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展的影響分析發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:11

在二十一世紀，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)以及計算機的迅速普及，電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸興起，發(fā)展速度是相當快的，而且在短時(shí)間內已經(jīng)使人們的生活方法和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法出現翻天覆地的變化。同時(shí)，電子商務(wù)也對市場(chǎng)影響的創(chuàng )新發(fā)展帶來(lái)很大的影響，對促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展是非常有利的，還可以提高我國的綜合國力。

一、電子商務(wù)的有關(guān)簡(jiǎn)介

（一）定義

電子商務(wù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指企業(yè)在自身發(fā)展中應用網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò )平臺上進(jìn)行商品交易的全新的商品交易模式。與傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比之下，電子商務(wù)具有安全性相當高以及便捷性較強等優(yōu)勢，在很大程度上使得支付方法發(fā)生變化，還影響市場(chǎng)環(huán)境。

（二）特點(diǎn)

一般來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的特點(diǎn)主要體現在以下幾點(diǎn)：第一，服務(wù)性。在電子商務(wù)模式下消費者可以運用業(yè)余時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò )終端以及移動(dòng)客戶(hù)端購買(mǎi)，這樣可以顯著(zhù)的提升便捷性，這樣可以充分體現出其服務(wù)性的特征。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)的眼光不再僅僅局限在企業(yè)內部，而是開(kāi)始轉移到企業(yè)外部，重視客戶(hù)的需求，這樣可以更好地服務(wù)于消費者。第二，商務(wù)性。就電子商務(wù)來(lái)講，商務(wù)性是其最基本的屬性。對于企業(yè)來(lái)講，在網(wǎng)絡(luò )平臺開(kāi)展商務(wù)貿易不僅是機遇，而且是挑戰。站在企業(yè)的角度來(lái)分析，電子商務(wù)除了可以獲得擴大市場(chǎng)空間，增強企業(yè)的客戶(hù)數量，還可以使企業(yè)充分掌握消費者的個(gè)人愛(ài)好，進(jìn)而為科學(xué)制定營(yíng)銷(xiāo)方法提供重要的指導依據，為企業(yè)創(chuàng )造更多的經(jīng)濟效益。

二、電子商務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展的影響

（一）電子商務(wù)讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境出現改變

通過(guò)進(jìn)一步深入發(fā)展電子商務(wù)，在一定程度上可以使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體環(huán)境出現改變，以促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新發(fā)展，其影響具體表現在以下幾點(diǎn)：其一，市場(chǎng)影響的市場(chǎng)空間不斷擴大。傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)容易受到多個(gè)方面的影響，比如：通訊以及交通等等，正是因為這些方面帶來(lái)的約束，一般市場(chǎng)僅僅在附近的幾個(gè)省市開(kāi)展，不斷擴大，所以往往會(huì )阻礙企業(yè)的穩定發(fā)展。但是自從電子商務(wù)出現以來(lái)，很多企業(yè)開(kāi)始將自己的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )平臺上銷(xiāo)售，運用電子商務(wù)的一些特征，使得傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的缺陷得到彌補，讓企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間越來(lái)越大，甚至出口到其他的國家。并且由于市場(chǎng)空間日益擴大，傳統的營(yíng)銷(xiāo)措施、營(yíng)銷(xiāo)模式以及營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當前的消費需求，這就必須要不斷創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，讓電子商務(wù)模式下的市場(chǎng)影響健康有序發(fā)展。第二，省略銷(xiāo)售環(huán)境。通常，傳統的市場(chǎng)影響勢必會(huì )涉及到很多方面，過(guò)程是相當復雜的，需要花費很多人力資源以及物力資源等等，才可以將銷(xiāo)售有效完成，該復雜的銷(xiāo)售過(guò)程也容易導致交易成本加大，甚至嚴重阻礙企業(yè)的穩定發(fā)展。但是電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)能夠與消費者直接交易，不能通過(guò)中間商，由于交易成本的減少，往往會(huì )吸引越來(lái)越多的消費者。整體來(lái)講，電子商務(wù)的出現，在很大程度上可以讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境出現改變，進(jìn)而使電子商務(wù)影響市場(chǎng)，還可以增加企業(yè)的經(jīng)濟效益，從根本上實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展。

（二）電子商務(wù)讓消費者的消費行為出現改變

在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下，人們的思想觀(guān)念已經(jīng)出現很大的改變，在購買(mǎi)商品過(guò)程中可以將該點(diǎn)充分體現出來(lái)，希望可以購買(mǎi)自己喜歡的商品。伴隨著(zhù)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，不管是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，都已經(jīng)出現很大的改變，在該背景下，消費者能夠按照自己的個(gè)人喜好選擇自己喜歡的商品。以促進(jìn)企業(yè)健康有序發(fā)展。并且傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，通常其主體是線(xiàn)下銷(xiāo)售，消費者可以選擇的商品數量和種類(lèi)都不多，難以激發(fā)消費者購買(mǎi)的熱情，也不能迅速吸引消費者的注意力，進(jìn)而對商家的經(jīng)濟效益帶來(lái)不利影響。但是利用電子商務(wù)，消費者能夠借助網(wǎng)絡(luò )平臺向企業(yè)表達個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)而可以購買(mǎi)自己喜歡的商品，將以前被動(dòng)的購買(mǎi)方法轉變成互動(dòng)的購買(mǎi)方法。整體來(lái)講，在電子商務(wù)環(huán)境下，消費者自身的消費行為已經(jīng)出現變化，這就要求企業(yè)可以摒棄傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，利用收集消費者的意見(jiàn)以及觀(guān)點(diǎn)，盡可能滿(mǎn)足消費者的實(shí)際需求，以大大提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)水平，保證商品的質(zhì)量，使得企業(yè)擁有更多的經(jīng)濟效益。