這可能是目前公眾號最有效最實(shí)用的選題方法了發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-03-09 13:03:26

公眾號選題這事到底有多重要？

之前聽(tīng)有人這么說(shuō)過(guò)：一篇文章成功的80%都靠選題！

雖然不知道到底是不是占到80%，每個(gè)公眾號都不一樣，有的占到90%也說(shuō)不定。但是有一點(diǎn)可以確認，選題非常重要。

但是~

選題難??！

公眾號要做什么內容，一直是運營(yíng)者發(fā)愁的一件事。有建立自己素材庫的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、選題。

各種苦逼，又帶點(diǎn)懵逼。

特別是新手或剛接手新公眾號的人，很多不知道從哪入手，每天做一篇是一篇。閱讀量高，挺好，非常Happy；閱讀低，恩，明天繼續吧~

怎么辦呢？

之前給大家分享過(guò)一個(gè)“細分用戶(hù)成長(cháng)所需知識”的找選題方法，很多小伙伴反饋不錯，說(shuō)馬上就做出了自己公眾號完整的用戶(hù)成長(cháng)知識圖譜，選題也有頭緒了。

但是，也有很多朋友反饋不會(huì )啊，就是不會(huì )去細分選題，到底怎么辦？

怎么辦呢？

我來(lái)辦咯，再給大家推薦一個(gè)好方法。

下面這個(gè)方法對于所有公眾號基本都適用，而且會(huì )更簡(jiǎn)單，如果我沒(méi)講好，也還是建議你用好。

做選題，肯定是基于你公眾號和用戶(hù)人群定位來(lái)選，這個(gè)賬號定位和人群定位的問(wèn)題是一個(gè)老生常談的話(huà)題。

就是一句話(huà)：提前確定你的公眾號是幫“哪些用戶(hù)” 在 “什么場(chǎng)景” 解決 “什么問(wèn)題”的？

來(lái)，一句話(huà)告訴我，不要多，就一句話(huà)。

搞清楚這個(gè)定位問(wèn)題了，我們就往下繼續。

如果你不知道自己公眾號應該做什么內容，又沒(méi)什么更好方法，那你可以通過(guò)“內視”和“外窺”這兩個(gè)方法來(lái)分析目標用戶(hù)感興趣的內容。

所謂“內視”，就是去分析自己賬號過(guò)往效果表現好的內容及用戶(hù)真正需求。

所謂“外窺”就是去分析與自己目標用戶(hù)相同或相似賬號的內容方向。

這里我們逐一來(lái)說(shuō)。

1 內視：把自己看透

內視嘛，當然是朝自己看，把自己的過(guò)往了解得徹徹底底了，把自己看透，一旦做了馬上就能做出改變。

這里主要分為 2 個(gè)點(diǎn)：

1）分析賬號歷史發(fā)文數據

我們可以統計自己公眾號過(guò)往全部歷史文章數據，比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開(kāi)率、分享率、推送時(shí)間等數據都可以統計進(jìn)來(lái)。

如下：

▼

看見(jiàn)沒(méi)，這都是自己賬號過(guò)往的圖文閱讀數據，全都是寶藏，你用戶(hù)的很多特征和喜愛(ài)都在里面了。

利用這些數據你可以：

• 篩選排序出閱讀量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶(hù)最?lèi)?ài)看；

• 篩選排序出分享量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶(hù)最?lèi)?ài)分享；

• 篩選排序出收藏量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶(hù)最?lèi)?ài)收藏；

• 篩選排序出打開(kāi)率最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向打開(kāi)效果最好；

• ......

分析完這些數據，就能夠根據過(guò)往歷史文章數據，總結出之前受歡迎的各種選題方向了。

然后，把這些結果做成詳細表格，便于以后測試、優(yōu)化并升級。

2）挖掘用戶(hù)真正需求

有的時(shí)候，用戶(hù)閱讀數據不會(huì )告訴你一切。

因為歷史閱讀數據都是在體現你之前發(fā)過(guò)的選題方向，那沒(méi)發(fā)過(guò)的呢？

這個(gè)就得“問(wèn)”你的粉絲了，他們會(huì )告訴你很多答案。

怎么去“問(wèn)”粉絲呢？

方法有很多：比如你可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類(lèi)型；比如可以發(fā)起征集活動(dòng)，讓用戶(hù)留言；也可以通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)卷平臺進(jìn)行粉絲調查；還可以在粉絲群里了解用戶(hù)喜歡的選題等等。

當然，如果你有時(shí)間，我還是建議你能夠一對一的跟核心粉絲們私聊一下，這樣最能了解到他們的真實(shí)需求，也最能抓住一些小細節。

最后也同上，把你得到的這些用戶(hù)感興趣的選題方向也做成詳細表格，便于后用。

好了，對于“內視”的方法就說(shuō)到這，下面再來(lái)說(shuō)說(shuō)“外窺”。

2 外窺：把別人看透

內視是把自己看透，而外推就是朝外面看，把重點(diǎn)對手了解得徹徹底底，也能馬上就做出針對性改變。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是去找與自己目標用戶(hù)重合度高的賬號，然后看看這些賬號在發(fā)什么內容，他們的哪些選題方向是比較受用戶(hù)歡迎的。

當然了，這也不是亂找，想“外窺”得好也沒(méi)那么容易，我們還事需要使使勁。

1）找到相關(guān)公眾號

首先，你肯定是要找那些賬號調性、目標人群盡量符合的公眾號（行內和行外的都可以），這樣才能保證可借鑒性及人群的精準性。

我們可以直接在新榜、愛(ài)微幫、西瓜助手、微指數等平臺，去尋找大量相關(guān)的公眾號，因為這些平臺不僅有公眾號分類(lèi)，還有各種榜單，能夠直接找號。

還可以先找到相關(guān)行業(yè)的爆文，然后通過(guò)這個(gè)目標用戶(hù)感興趣的文章一步步找到他們關(guān)注的公眾號。

這些爆文也好找，上面那些平臺都會(huì )有顯示各個(gè)行業(yè)爆文，排名靠前文章均為閱讀量10W+的爆文，你要找什么類(lèi)別的就選擇對應分類(lèi)，然后選擇和你賬號比較匹配的爆文。

接著(zhù)，復制爆文標題到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到發(fā)布這個(gè)文章的所有公眾號了，而這些號也是你的可能目標。

按照這個(gè)方法，找到一批賬號后進(jìn)行匯總，并制成表格。然后進(jìn)入第 2 步。

2）篩選賬號

磨刀不誤砍材工，篩選賬號這個(gè)步驟是必要的，也不是誰(shuí)我們都要去“外窺”的。

我們要找到用戶(hù)確實(shí)匹配，并且閱讀量也不錯，有一定粉絲基數，比較優(yōu)質(zhì)的一批賬號。重點(diǎn)是選題清晰明確，最好形成欄目化了，方便借鑒。

你可以用微問(wèn)、新榜、西瓜助手、清博等自媒體分析工具查看他們歷史文章閱讀量，并對這些公眾號做簡(jiǎn)單觀(guān)察，看看是否已經(jīng)形成規范。

這樣也就去掉了一些不達標的公眾號，留下確定要借鑒的最相關(guān)公眾號。

3）分析目標賬號選題方向

有了一批目標賬號后，要做的就是對這些目標賬號進(jìn)行內容選題分析，并長(cháng)期觀(guān)察。

了解它們都是在發(fā)什么內容，哪些選題方向的內容效果會(huì )比較好。并做好匯總統計。

當然，除了公眾號，你也可以分析其他相似平臺的內容選題方向，方法同上。

這樣下來(lái)，我們就有很多選題方向了。

不過(guò)，想要做得更好，其實(shí)還沒(méi)完。因為以上都是可能的選題方向，想要得出更精準的選題方向還需要進(jìn)行驗證。

3 驗證選題方向

作為公眾號運營(yíng)者，最基本的運營(yíng)思維是要有的，包括前面每一步的表格統計，都是為了更好的運營(yíng)出更大的效果。

我們不是直接找出一些可能的選題方向就完事了，還需要真正去驗證和測試。測試究竟哪些選題方向是用戶(hù)接受度最大，最喜歡看的。

就像在營(yíng)銷(xiāo)世界里，就有這么一句話(huà)：經(jīng)過(guò)實(shí)戰測試有效的廣告就叫好廣告。

廣告的好與壞，只有通過(guò)與消費者真正接觸后才能判斷。

通過(guò)測試，你才能有調整廣告策略、廣告形式、廣告內容，甚至營(yíng)銷(xiāo)策略的機會(huì )。不然，你毫無(wú)機會(huì )！

公眾號選題也一樣，測試是個(gè)好東西，它會(huì )給你非常多合理改進(jìn)的機會(huì )，不然就是瞎貓碰死耗子，碰運氣。

當然了，測試也需要有自己賬號的規劃，比如做一個(gè)《公眾號選題測試推進(jìn)表》.xls。

我們可以選定好需要測試的選題方向，然后制定測試時(shí)間、公眾號推送位置、推送頻率等等，根據公眾號自行安排。

值得注意的是，一定要注意測試時(shí)間不能太短，不然測試樣本太少，沒(méi)有多少參考價(jià)值。

建議最少 1 周，關(guān)鍵選題方向可以 1 個(gè)月測試時(shí)間。

好了，就說(shuō)到這。

還記得開(kāi)頭說(shuō)的嗎？選題非常重要，這個(gè)方法對于所有公眾號基本都適用，如果我沒(méi)講好，也還是建議你用好。

另外，不止是對于公眾號，其他新媒體平臺也都適用。

希望能幫到你。