社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，又被稱(chēng)作為社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)或者社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，從其名稱(chēng)上可以看出，這種推廣方式就是利用社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )、社區、博客、百科等各種互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，當下較為熱門(mén)的渠道其實(shí)就包括了大眾熟悉、行業(yè)火熱的“兩微一抖”（微信、微博、抖音），除此之外，一些垂直網(wǎng)絡(luò )媒體平臺諸如知乎、豆瓣、小紅書(shū)等，也成為了企業(yè)品牌青睞有加的工具。

 

和傳統推廣相比，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)呈現出一種去中心化的特點(diǎn)，它可以用到社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )上的各個(gè)節點(diǎn)；同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)的主體是網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，而社會(huì )群眾中的任何人都可以借助社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )參與其中，企業(yè)可以借助用戶(hù)的傳播力量形成諸如病毒式營(yíng)銷(xiāo)這類(lèi)影響力大、爆發(fā)力強的傳播力量。

 

總的來(lái)說(shuō)，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

 

1. 周期較長(cháng)，并且內容量大。

 

2. 形式多樣靈活，層出不窮，創(chuàng )意門(mén)檻較高。

 

3. 需要每時(shí)每刻都處于在線(xiàn)狀態(tài)，并需要即時(shí)與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流。

 

4. 注重內容性和個(gè)性化。

 

5. 可以借助網(wǎng)絡(luò )平臺對過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤、監測和分析。

社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)之所以能夠大熱，是因為其一互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎，擁有很多優(yōu)勢：

 

首先，可以對用戶(hù)進(jìn)行群體畫(huà)像分析，精準鎖定目標群體，對其進(jìn)行更具有針對性的策略。

 

其次，網(wǎng)絡(luò )縮短了人與人之間的距離，企業(yè)與消費者之間也可以進(jìn)行直接的、及時(shí)的雙向互動(dòng)和交流，有利于企業(yè)了解消費者需求變化，建立更加深得聯(lián)系。

 

第三，可以更加方便地對市場(chǎng)進(jìn)行深入了解和調查分析，利用平臺收集的信息數據，可以非常準確和迅速地得到結果。、

 

第四，網(wǎng)絡(luò )流量大，傳播達到率高，客戶(hù)轉化率也很高。由于當下使用網(wǎng)絡(luò )媒體平臺的人非常多，用戶(hù)群體龐大，所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)布推廣信息，可以非?？斓氐玫絺鞑?，提升將普通用戶(hù)轉化為消費者的效率。

 

最后，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的成本低，投入少，卻有可能帶來(lái)非常好的效果，甚至催生出爆款網(wǎng)紅品牌產(chǎn)品。