上海APP制作公司分析app推廣幾大誤區發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-01-15 11:01:44

在互聯(lián)網(wǎng)+大潮席卷的今天，無(wú)論哪行哪業(yè)，要想弄潮起舞，沒(méi)有個(gè)過(guò)硬的APP是不行的。無(wú)論是作為活動(dòng)媒介的生活服務(wù)類(lèi)APP、平臺類(lèi)APP,還是作為產(chǎn)品本身的內容型APP,想要在同類(lèi)產(chǎn)品競爭中脫穎而出，光靠“打鐵還需自身硬”都還不夠，再好的產(chǎn)品，“酒香也怕巷子深”.作為開(kāi)發(fā)者，不僅要有產(chǎn)品創(chuàng )意、有專(zhuān)業(yè)技術(shù)、有戰略眼光，更要會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、懂推廣，才能在千軍萬(wàn)馬的搶灘登陸中獨占鰲頭。

筆者恰好略懂一點(diǎn)，雖然離人生贏(yíng)家還早，卻也能把前人的成功經(jīng)驗失敗教訓總結得頭頭是道，再結合當前的市場(chǎng)大勢，為各位開(kāi)發(fā)者做一番分解，也靜請各路高人大咖不吝賜教！

第一， 要明確定位，把握節奏。最忌急功近利，貪多豪賭。

作為開(kāi)發(fā)者，對自己產(chǎn)品的定位一定要清楚，對其吸引用戶(hù)的能力和潛力都得有靠譜的概念。想要在多長(cháng)時(shí)間內積攢多少用戶(hù)，這些用戶(hù)分別能留存一周還是一個(gè)月？以什么樣的增長(cháng)模式能帶來(lái)最好的成績(jì)，又以什么樣的生存模式能積攢出立身之本？預期多久、在哪個(gè)階段能開(kāi)始變現？這種變現能持續多久？這都是要在推廣之前就好好斟酌的。

不僅要有理想，更要懂現實(shí)，分期分階段的近景目標往往比長(cháng)期的遠景規劃更加重要?，F在的用戶(hù)，既挑剔、又花心，高粘性用戶(hù)群體非常難于輕易獲得，所以推廣的要義是追求良性持久的增長(cháng)模式，不斷吸納新用戶(hù)以彌補低粘性用戶(hù)的自然脫落，也使變現能有持久穩定的輸出，切忌圖大圖快一出手就梭哈，“飄風(fēng)不終朝驟雨不終日”,在開(kāi)端能虛假繁榮一下、卻要“過(guò)把癮就死”,這是何苦來(lái)哉。

第二， 要找準路徑，事半功倍。最忌大水漫灌，盲信流量。

好的平臺，幾乎等于成功的一半，但是好的產(chǎn)品還需要有效的推廣才能事半功倍。目前APP推廣的方式基本分為商店內推廣和商店外推廣，商店內推廣主要是通過(guò)增加APP展示率和轉化率從而帶來(lái)更多下載量，而應用商店外的推廣則主要是增加知名度和曝光度。

在A(yíng)pp Store內進(jìn)行推廣可以用ASO優(yōu)化，提高用戶(hù)第一印象，做關(guān)鍵詞排名的效果還是不錯的。除此之外，沖榜有風(fēng)險，而廣告位價(jià)格高，對開(kāi)始創(chuàng )業(yè)越算較少的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不是最好的選擇。

而在應用商店外的推廣渠道就相對多了。比如社交平臺推廣、論壇推廣、線(xiàn)下推廣。走最重要的線(xiàn)上推廣，還是得依托大平臺。無(wú)論國內國外，平臺基本上已被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們壟斷，國外的Google、Facebook、國內的百度等等，都是人人皆知的廣告平臺。開(kāi)發(fā)者一定要根據目標人群找準投放路徑+投放形式的策略組合，才能做到事半功倍。

根據筆者的研究及和多個(gè)創(chuàng )業(yè)團隊的交流探討，還是要推google和百度的變現效率最高，畢竟這兩家搜索引擎巨頭是數據分析出身，在這方面確實(shí)底氣更足。而百度重點(diǎn)打造的海外移動(dòng)廣告平臺DU Ad Platform已經(jīng)能覆蓋安卓、WAP移動(dòng)流量，支持SDK、API接入方式，流量變現非常全面。尤其對于有出海需求的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，百度DAP完全是一家可以依靠的廣告平臺。獨有的ARPU值分析，ROI指導獲取更多用戶(hù)；背靠20億用戶(hù)的行為數據分析和智能引擎推薦，實(shí)現高效精準投放；峰值優(yōu)選算法為開(kāi)發(fā)者提供最具性?xún)r(jià)比的選擇；更重要的是，百度在海外是有本地化運營(yíng)團隊的，可以為新手開(kāi)發(fā)者提供專(zhuān)業(yè)的一對一指導，從用戶(hù)獲取到流量變現一站式解決。

當然Facebook也很著(zhù)名，但筆者認識的投放Facebook的開(kāi)發(fā)者團隊太少，聽(tīng)說(shuō)紅利期也過(guò)得差不多了，就不再推薦了。

定下路徑，利用好一個(gè)平臺就可以立足了，切不可求全求多，想把能投的都覆蓋?，F在已經(jīng)不是為流量而瘋狂的年份了，無(wú)論初期買(mǎi)回多少流量，不能有效變現一切還是白搭。在路徑上千萬(wàn)要找準抓牢，別走沒(méi)用的路。

第三， 要提高質(zhì)量，滴灌深耕。最忌敷衍了事，濫竽充數。

在制定推廣方案時(shí)，一定要把推廣的質(zhì)量擺在首位，因為質(zhì)量決定了效果，效果決定了變現效率，最大變現效率才是終極目標方案。甚至可以說(shuō)，推廣方案本身就是產(chǎn)品本身的一部分，策略、平臺、形式、內容乃至美術(shù)和文案，都決定了產(chǎn)品的“逼格”,不能掉以輕心。只有高質(zhì)量的推廣行為，才更契合優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的行為習慣，實(shí)現精準投放。

另外，還有一些開(kāi)發(fā)者要注意的事項，比如完善監控系統、掌握用戶(hù)粘性，根據變現趨勢調整推廣策略，等；目光也可以放開(kāi)闊一點(diǎn)，不要局限國內，現在大量開(kāi)發(fā)者集團出海，海外市場(chǎng)既有紅海也有藍海，而且國內外都有現成的成熟平臺可以借助，無(wú)論美國還是非洲，都是可以考慮一下的。