現今時(shí)代，大部分的企業(yè)都開(kāi)始轉化互聯(lián)網(wǎng)模式，但軟件的推廣宣傳卻越來(lái)越難，今天真略帶大家一起了解下軟件推廣之所以越來(lái)越困難的原因。

為什么軟件推廣越來(lái)越難做？展示(曝光)成本越來(lái)越高，用戶(hù)留存確越來(lái)越低，用戶(hù)新增上不去，而造成這一現象的本質(zhì)其實(shí)是因為流量越來(lái)越貴了！

1、互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴

無(wú)論是什么渠道，你會(huì )發(fā)現相比于前幾年都有好幾倍的增長(cháng)，那些不花一毛錢(qián)就能獲取百萬(wàn)用戶(hù)的時(shí)代再也不復存在。前幾年我們還能在朋友圈看到有人分享“沒(méi)有預算就能獲得百萬(wàn)用戶(hù)的案例”，現在就算是背靠BAT巨頭公司也不能擔保依靠自身流量?jì)?yōu)勢獲得大量用戶(hù)。

早期的推廣具有首發(fā)數據驚人的效果，且CPT轉化極其高，在三四年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的窗口期，移動(dòng)用戶(hù)的增長(cháng)呈現直線(xiàn)上升期,用戶(hù)下載軟件也是通過(guò)應用商店里面的推薦下載。

而現在應用商店的分發(fā)也開(kāi)始慢慢個(gè)人化，很多系統商店開(kāi)始根據位置、年齡、性別、手機型號分發(fā)推薦。

但相比較而言,以前那種一次首發(fā)就能獲得上萬(wàn)用戶(hù)的情況再也不存在了;應用市場(chǎng)里面的免費推薦位置越來(lái)越少了;新渠道沒(méi)過(guò)幾天成本就會(huì )提上來(lái)。

2、互聯(lián)網(wǎng)流量碎片化

只要行業(yè)內出來(lái)一個(gè)新的渠道，就會(huì )有很多商家前仆后繼.他們寧愿去嘗試新渠道也不愿去跑之前的渠道，價(jià)格又貴,用戶(hù)量又上不去，只能去找新的渠道。

但是一定要注意，切忌投放短期成本較高就馬上停掉這種情況，對于多數渠道需要一個(gè)優(yōu)化周期。

3、資本市場(chǎng)的變化

中國目前創(chuàng )業(yè)環(huán)境基本處于低潮狀態(tài)，經(jīng)過(guò)前面的創(chuàng )業(yè)者墊坑，有些資本會(huì )毅然決然地放棄一些行業(yè)，創(chuàng )業(yè)者和投資人眼光也越來(lái)越敏銳，沒(méi)有資本支撐產(chǎn)品,推廣也無(wú)法達到想要的結果.

4、同類(lèi)競品

一個(gè)行業(yè)，一個(gè)地區出現兩家相同企業(yè)，就會(huì )勢必有一場(chǎng)爭奪戰，就像之前一個(gè)共享自行車(chē)在中國都能出現50多家，除了免費騎行，還有價(jià)格補貼戰，市場(chǎng)的競爭是對么殘酷。

5、用戶(hù)產(chǎn)品的可替代性

有同類(lèi)產(chǎn)品就會(huì )有競爭，但也就意味著(zhù)有替代。

一部分軟件會(huì )慢慢被淘汰，創(chuàng )業(yè)者只有做好有價(jià)值產(chǎn)品才能真正留住用戶(hù)，那些真正為用戶(hù)考慮，能夠真正解決用戶(hù)高頻痛點(diǎn)的產(chǎn)品才是用戶(hù)想要的，用戶(hù)才會(huì )認可并且持續買(mǎi)單，如果你正在負責的是這種產(chǎn)品，那么，恭喜你，你的好日子一定回來(lái)的，屆時(shí)，產(chǎn)品在經(jīng)歷快速發(fā)展期這個(gè)過(guò)程會(huì )被用戶(hù)認可，最后真正在市場(chǎng)上站穩腳跟，因為用戶(hù)口碑、因為品牌效應，到后來(lái)你的推廣會(huì )越來(lái)越好做。

最后，從幾個(gè)方面總結一下推廣越來(lái)越難的現象：

用戶(hù)：已經(jīng)飽和了，在各個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)大規模增長(cháng)比較困難了；

流量：也已經(jīng)飽和了，流量池已經(jīng)滿(mǎn)了；

錢(qián)：越來(lái)越貴，用戶(hù)時(shí)間價(jià)值獲取成本越來(lái)越高。