你想著(zhù)APP這么火，想借助自己的想法開(kāi)發(fā)一款實(shí)用的APP軟件，耗費了半年的時(shí)間，產(chǎn)品終于上架到各大應用市場(chǎng)，卻發(fā)現自己對于推廣一無(wú)所知。你查閱了很多資料、想了很多方法，到頭來(lái)效果遠遠不如預期。隨著(zhù)時(shí)間的推移，你在網(wǎng)絡(luò )上找到了同類(lèi)產(chǎn)品，推廣的不力、競爭力的薄弱，讓你的APP產(chǎn)品最終走向了死亡。

有一天坐地鐵，發(fā)現BOSS直聘APP的推廣效果非常好，你千方百計找了一大筆錢(qián)去跟地鐵公司談合作，廣告的所有文案、圖片效果都反復推敲，最終發(fā)現只增加了比之前推廣效果略高的流量、更少的用戶(hù)。

你聽(tīng)說(shuō)SEOer都用軟文在各大論壇中發(fā)帖來(lái)推廣產(chǎn)品，于是你也注冊了百度文庫、豆丁、問(wèn)答類(lèi)平臺等流量較高的賬戶(hù)，發(fā)了十天半個(gè)月，卻發(fā)現文庫被通過(guò)的文章很少、豆丁通過(guò)很多，但沒(méi)有效果、問(wèn)答類(lèi)的推廣更是幾乎被平臺管理員刪完。

其實(shí)運營(yíng)們經(jīng)常都會(huì )在推廣上栽跟頭，尤其是在花費大量真金白銀的情況下，如果沒(méi)有效果或很小的效果，會(huì )嚴重影響到整個(gè)團隊的士氣。

上海真略為你總結了3個(gè)在推廣上比較容易犯錯的因素：入手晚、選錯方向、低估難度。

一、入手晚

什么時(shí)候開(kāi)始推廣產(chǎn)品？大部分人的回答，是在產(chǎn)品上線(xiàn)后。畢竟有產(chǎn)品才能向客戶(hù)介紹，沒(méi)有的話(huà)，該推廣什么呢？

其實(shí)不然，在產(chǎn)品構思階段，團隊就應啟動(dòng)推廣環(huán)節。這個(gè)時(shí)候的推廣更大的意義在于驗證產(chǎn)品思路。做市場(chǎng)調查，收集用戶(hù)對產(chǎn)品的意見(jiàn)和想法。驗證的人越多，推進(jìn)的更早更快，走的彎路就會(huì )越少，浪費的資源以及金錢(qián)也會(huì )越少。

二、選錯方向

當你向身邊的朋友推薦產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì )發(fā)現他們首先是排斥的，為什么呢？原因基本有兩個(gè)：聽(tīng)不懂、不敢用。

這也很正常，對運營(yíng)來(lái)說(shuō)，它們對應著(zhù)推廣時(shí)要面對的兩大門(mén)檻：認知和信任。

美團外賣(mài)，大家如今已經(jīng)非常熟知。美團在推廣初期，就采取了體驗券的策略，成功將大量用戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)。

三、低估難度

低估推廣難度，是運營(yíng)人員最大的忌諱。很多小白運營(yíng)人員，以為推廣很簡(jiǎn)單，隨手發(fā)發(fā)帖子，流量就會(huì )嘩嘩的來(lái)，等過(guò)了推廣的黃金時(shí)期，才發(fā)現推廣的效果原來(lái)這么的差。

如果你真的想利用內容質(zhì)量推廣產(chǎn)品，那么你至少需要3個(gè)編輯人員，幾周的時(shí)間熟悉發(fā)布規則，然后選擇一個(gè)流量較高的UGC（用戶(hù)原創(chuàng )內容）平臺，保持曝光度，如果你的文章內容真的很吸引用戶(hù)，流量自然會(huì )來(lái)。運營(yíng)們必須做好打持久戰的準備，效果不可能立馬見(jiàn)效。